作者 / 乔苗儿
想知道什么是“观众的声音”，一定要到头条盛典的现场亲身感受一番。
凝结成气浪的尖叫声带着排山倒海的气势而来，现场粉丝们一浪高过一浪的欢呼声，他们在用自己的方式为自己的爱豆和作品打call。
作为今日头条一年一度重要线下品牌活动，头条盛典已经走过第三个年头。基于今日头条资讯阅读、搜索热度、用户投票等综合遴选出用户心目中的“C位”明星和作品，话语权由用户全权掌握。这种近乎“宠粉”的参与方式不但最大程度上调动了用户的积极性，同时以大数据为依托，为文娱行业从业者提供了一份详实具体的用户习惯于审美趋势的画像。
截止到1月12日上午九点，头条端内#今日头条盛典#话题阅读量超过4亿，讨论量达到9.2万；抖音端主话题的播放量超过8.2亿。可以说，头条盛典已经快速成长为成为文娱领域最具影响力盛典之一。
头条盛典举办的前两天，《2019今日头条娱乐白皮书》发布，线上线下打通，从演员到作品为2019年国产剧C端市场做了一份精密的年终总结以及前景预测。
和自身相比，今年的头条盛典授奖范围比往年更大，覆盖科技、体育、文化、经济等多个领域，涉及奖项30余项；在同期影视行业设置的相关奖项评选当中，头条盛典的C端属性更强，大数据标签明显。
盛典当天，百度指数方面， “今日头条”峰值为65,012，达到近90天内峰值，相比前一天指数上涨12,633，同时比去年同时段上涨了2734；微博指数方面，峰值为1,608,449，达到90天内之最，环比增长2781.39%。
与此同时，年轻用户扎堆的社交媒体上，头条盛典的关注度同样高涨，微博话题总榜上，10个话题均与头条盛典相关。实际上，社交媒体的“爆”有迹可循，自头条盛典曝光参与嘉宾阵容后，热度居高不下。用户群体对于盛典的期待无外乎两个方面：明星造型穿搭以及彼此之间的互动。
头条盛典和明星造型穿搭相关的话题，#肖战卷发#位居第5位，#杨紫露肩樱花粉裙#位居第20位，#李现蓝色西装#位居第50名，#宋茜丝绒红裙#位居第81名，入选总榜的微博话题当中，半数与明星造型穿搭相关；#罗志祥张艺兴欢送黄磊领奖#、#杨紫吐槽李现合照#、#李现陈立农同框#、#张艺兴罗志祥被徐峥赶下台#等明星之间互动的话题也成为年轻用户热议的焦点。可以说，在满足用户审美期待方面，头条盛典安排得“明明白白”。
此外，由于评奖背后的用户逻辑以及形成的C端影响力，头条盛典在媒体端形成了联动的效果。新剧观察（ID：xinjuguancha）先后在百度、夸克、QQ等不同的搜索引擎当中对头条盛典进行检索，相关话题占据搜索引擎首页；微信、搜狐、网易等文娱领域新闻界面上，头条盛典明星相关的新闻、话题居于显眼位置。
奖项遴选标准的严谨、面向C端市场的清晰方向以及在媒体端形成的广泛影响力，见证了三年以来头条盛典的成长。除此之外，头条盛典还代表着影视内容领域的用户选择。
在影视文娱板块，头条盛典颁出的奖项具体可分为人物奖和作品奖，基于今日头条资讯阅读、搜索热度和用户投票生成，逻辑重点一是用户，二是数据。
在年度明星的遴选方面，头条盛典设置了充足的“打榜”时间，共计40位明星候选人，在14天时间内接受头条用户的投票，排名居首的肖战、迪丽热巴、刘宇宁、白鹿四人脱颖而出。另外需要指出的是，头条盛典的投票面向全部的头条用户，打破了原有的粉丝圈层，面向更广泛的受众范围。
头条盛典同样是一场粉丝狂欢的节日，粉丝的呼喊声是演员人气的直观呈现。刚刚杀青《余生请多指教》的肖战、杨紫二人同框，迅速成为社交平台热议焦点；肖战和迪丽热巴上台领奖，台上“爱豆”任何举动均能掀起台下粉丝的阵阵高呼。“现男友”李现登台的瞬间，坐在观众席的记者甚至清晰地感受到脚下看台的震颤。年轻观众表达喜爱的方式就是如此简单、直观。
在用户圈层化的语境中，头条盛典的奖项也更加垂化，开辟不同的赛道，人气热度同场竞技，演技实力一较高低，行业从业者能够快速从其中提取有效信息，应用于内容生产。
以考察“业务水平”的年度榜样演员、年度实力演员两个奖项为例，基于头条用户的搜索动作和投票综合选拔，惠英红、王劲松、陶虹和黄磊四人脱颖而出，代表着观众向的认可。这四位演员入选，有共同点：优质作品背书。惠英红出演《我和我的祖国》，王劲松出演《鹤唳华亭》，陶虹和黄磊在《小欢喜》塑造代表着千万家有考生的父母亲角色，演员和角色之间互相成全，同时获得观众的认可。
给惠英红、王劲松颁奖的嘉宾，李明启老师声如洪钟、精神矍铄，十足的底气令在场观众均叹服不已；为章子怡带领奖项的吴京上台，和作为本场盛典主持人的妻子谢楠互动，随手就是一把狗粮；状态不输少女的陶虹cue徐峥开玩笑更是手到擒来……头条盛典打破荧幕的界限，拉近了明星和观众之间的距离，对于观众而言本身即是视听飨宴与满足。
C端趋势：如何成为头条
头条盛典颁出的奖项，是对一年剧集领域优质内容和优秀内容生产者的表彰；早于盛典发布的《2019年今日头条娱乐白皮书》，为2020年影视内容生产提供了风向标。
头条盛典颁奖典礼，《小欢喜》和《人民的正义》分别获得年度电视剧和年度最受期待电视剧，成为现实题材剧的高亮时刻。
根据头条白皮书显示，在国产剧减量提质的语境中，现实题材剧数量和质量稳重有升，2019年的产量为113部，占比33%，相比2018年增加9部，占比提升7%，《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》《少年派》《在远方》位居今日头条现实题材剧综合热度前五位。综合来看，贴近现实生活，展现家庭、教育话题的现实题材剧普遍受到观众的期待和认可，仍将占据明年剧集市场的主流。
根据头条白皮书显示，《陈情令》在今日头条的热度达到61，468，392，相关文章数量达到10万+篇，阅读量超过8.5亿，“博君一肖”影响力延续至今；《长安十二时辰》《庆余年》等作品同样获得相当的C端热度，头部古装剧集市场前景看好。
此外，作为影视内容的重要来源，IP改编剧仍然有市场优势。不论是《知否知否应是绿肥红瘦》还是《都挺好》等由优质IP改编的剧集作品产生的良好收视效果，以及观众对《余生请多指教》等作品的期待程度，均证明了IP改编作品强大生命力和市场号召力。对于从业者来说，探索IP全产业链开发、形成良性生态发展是抢占先机的关键。
最后，面向C端的营销手段将成为未来剧集拓宽影响力的关键。站在用户的角度，旁观者或者观众的角色已经成为过去时，互联网语境当中，年轻观众渴望在剧集当中扮演参与者的角色，内容生产者需要思考的是如何调动起观众的参与度。2019年，《小欢喜》的主创，黄磊和陶虹以今日头条平台为依托和观众进行深度互动和话题讨论，助力剧集发酵；《破冰行动》的主创团队“破冰男团”在头条进行互动问答，实现跨界导流，拓展剧集传播途径。对于内容生产者而言，用户思维不仅要应用至内容生产范畴，更要拓展至营销宣发的玩法领域。
创办三年，头条盛典给了内容创作者和用户面对面的平台。从长久的发展来看，影视内容的蓝海处于C端市场，能够率先掌握用户审美动向的创作者能够抢占先机。今日头条和头条盛典，就是C端风向变化的风向标。
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