“文化+”蓄势发力 ——2015年文化产业发展报告
2015年的时光匆匆而逝，但文化产业带给中国经济的希望和温暖却久久不会退去。“文化+”的力量注入改革发展的洪流中，文化的光芒指引激昂奋进的前进道路。
从故宫手机壳、朝珠耳机等新鲜玩意儿到《韩熙载夜宴图》《皇帝的一天》的APP，7000多种各具特色的文创衍生品勾勒出另一个“活色生香”的故宫。 文创产品是“文化+”的产物，是创意设计的结晶。将“高大上”的文化转化为“接地气”的文创产品，可谓“一举两得”：既让传统文化在产品中得到开发和传播，也让制造业有了新的内容和品牌。
2015年，不管博物馆衍生品，还是旅游商品设计开发，都在积极探索“文化创意和设计服务与相关产业融合”，把文化的基因植入其他产品中，增加产品的内涵；把文化的理念注入其他产业，让传统产业焕发新的活力，以实际行动助力“中国制造”向“中国智造”转型。
除了制造业，建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等领域都开始重视“文化+”的跨界融合。在中国这片广阔而厚重的土地上，不缺文化缺手段，不缺资源缺方法，2015年的探索仅仅是个开始，用创意和设计形成全新的产品和服务，重塑文化价值，还将贯穿于今后经济结构调整的全过程。随着传统行业转型需求的日趋迫切，“文化+”的作用无疑会进一步凸显。
文化人能用心去生产精品力作，通过内容上的精耕细作，创造产业价值，走文化产业良性发展之道，“文化+”才能形成坚实的基础和强大的辐射。只有让文化产品更好地讲述中国故事、诠释中国精神、展示中国力量，同时又在供给侧增加有效供给，才能满足消费者多层次的精神文化需求，实现社会效益和经济效益的统一。
2015年,文化产业继续得到资本的热切关注，场内文化板块的上市公司受资本追捧，场外文化产业并购热点不断，进一步完善了文化产业的供血能力。2015年，文化产业的并购相当活跃，既有行业内龙头通过并购拓展产业链，又有传统行业通过跨界并购实现向文化产业的转型。仅2015年上半年，文化产业市场投融资及并购事件共有83起，除去未披露资金的27起，涉及金额约244.24亿元。
近年来，国家对文化产业的利好政策不断出台，“十三五”规划建议提出，文化产业成为国民经济支柱性产业。随着我国人均收入的增长、中等收入人群的崛起，“生活美学”的个性化消费将出现爆发式增长，使得文化企业的成长性具有无限的“想象空间”。 12月16日，第二届世界互联网大会在乌镇开幕。与会人士达成共识：文化互联网行业将迎来新的发展，预计未来3到5年将出现10家以上的千亿元市值企业。 这样的判断正是基于“互联网+”概念在文化产业领域的广泛应用。通过将互联网在生产要素资源配置中的优化和集成作用，文化产业的创新力、生产力不断增强，并不断变革着文化产品的生产和消费模式，带来文化产业提质升级的新业态。
BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在文化产业领域的“跑马圈地”进一步白热化，不仅投资是“天文数字”，而且横空出世的理念更倒逼文化企业改革升级。腾讯3亿元砸向动漫；百度的爱奇艺斩获1000余万VIP会员；阿里系已在文化领域投资超过200亿元，完成文化产业的闭环整合……这些大手笔，不只争夺个别产品而是比拼产业生态，不只立足当下更是抢占未来。 2015年，中国文化企业频频布局海外：复星集团15亿美元收购太阳马戏团；万达集团6.5亿美元收购世界铁人公司；万达院线控股澳大利亚第二大电影院线运营商Hoyts……文化产业领域国内国际共振，让中国文化企业与全球文化巨头共舞。 “走出去”的同时也伴随着“引进来”。2015年，华人文化基金与国际娱乐巨头的合作十分抢眼，多个合资项目呼之欲出：与美国梦工厂合资东方梦工厂，与TVB合资翡翠东方，与美国华纳公司合资设立旗舰影业，与英国默林集团合资，将乐高乐园带到上海……
从好莱坞大片中的中国元素，到国外主题公园登陆中国城市，中国人的消费升级吸引着全球文化产业巨头前来寻找商机。把握好中国文化消费的爆发式增长态势，中国文化企业更要抓住机会、顺势而为，找准自己的优势和定位，为消费者提供适销对路的文化产品，力争把文化产业培育为国民经济新的增长点，使其在“十三五”期间成为国民经济的支柱性产业。IP是2015年文化产业界出现频率最高的词之一，IP是intellectual property（知识产权）的缩写。高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。一个优质的IP可以将单一的内容产品衍生出各类周边产品，实现多领域、跨平台的商业拓展，从而打通文化产业全产业链，实现价值最大化。十三五”规划建议提出，“十三五”时期，我国公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业。中华文化影响持续扩大。 网络文化近年来随着网络普及取得了飞速发展。统计数据表明，中国目前的网络视频、网络音乐、网络文学、网络游戏等用户的规模达4.81亿人，与5年前相比增加1亿人；网络文化产业的规模达1500亿元，同比增长200%；网络原创文学作品超过当代文学纸质媒体发表作品50年的总和。网络视频市场规模达240亿元，累计播放超千亿次。《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》提出，以建立有文化特色的现代企业制度为重点，以落实和完善文化经济政策、强化国有文化资产监管为保障，建立健全确保国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的体制机制，打造一批具有核心竞争力的骨干文化企业，推动社会主义文化大发展大繁荣。 2015年，文化产业新业态不断涌现，投融资方式更加多元化，投资并购更加风起云涌。其中，传媒业、影视业、在线教育和旅游业尤其受到资本青睐。以阿里巴巴为例，在影视行业，阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业，还入股了第一财经集团、博雅天下、无界新闻、36氪等媒介平台，收购了优酷土豆、南华早报等知名传媒。
