精品化成为行业共识
短剧题材大众化
创作者为中心的生态
IP化运营纵深推进
AI技术深度渗透全产业链
全球化布局提速
关于2025短剧行业趋势,行业大佬们都怎么说?2025年，短剧行业已从规模爆发期迈入高质量发展的关键转型期。红果创作者大会、短剧承制生态大会、郑州微短剧高质量发展大会等行业盛会密集举办，政府主管部门代表、多平台负责人、制作方、学界专家等行业大佬密集发声，勾勒出行业发展的清晰脉络。 通过这些来自不同领域的一线声音，可清晰洞察出2025年短剧行业在内容、人才、技术、出海等维度的核心趋势，行业正告别野蛮生长，迈向精品化、规范化的全新阶段。 3月份，抖音集团副总裁、总编辑张辅评就表示过，精品化是短剧行业升级蝶变的必由之路。红果短剧持续规范内容管理，与行业齐心协力，净化生态。 9月份的郑州微短剧高质量发展大会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮指出，“要坚持精品化、大众化、国际化方向，推动微短剧高质量发展”，内容是文艺作品的生命线，要持续引导行业从“霸总”等同质化题材中突围，向现实题材、传统文化、法治建设等方向深耕。 图源：郑州文旅 行业实践印证了这一定位。红果短剧总编辑乐力在红果创作者大会上表示，平台年内三次大幅提升审核标准，促使创作者打磨剧本，摒弃简单创作套路，更专注于剧情逻辑性、人物丰满度和故事内涵。 图源网络 听花岛负责人在采访中提到过，短剧已从1.0“粗糙版快餐”、2.0“精致版快餐”到了3.0“精致版正餐”的时代。观众不仅要求短剧“好看”，还要求短剧“耐看”。 这种认知转变直接体现在制作投入上——听花岛始终坚持“内容精彩、制作精准”的精品标准，其竖屏短剧《家里家外2》制作费达600万，剧组规模80人，足以展现其精品化决心。 图源：重庆市电影制片行业协会 “大众化”是国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在多个场合强调的内容。在郑州大会上，他提出“坚持大众化路径，构建人民文艺新生态”；在山西大会上，他要求“深化融合发展”；在上海大会上，他希望推出“有筋骨、有温度、有共鸣”的作品。 这一系列表态指向同一个方向：短剧需承载社会价值，而不仅仅是情绪消费品。 显然，市场也察觉到了这一趋势。据红果短剧总编辑乐力介绍，过去一年，现实题材在平台内容中的比例快速增长，创作者不再局限于悬浮的都市叙事，而是深入具体生活场景挖掘故事内核，展现各地独特的地域文化，让观众了解并喜爱不同地区的文化特点和时代特征。 例如，《弄潮》为贴近湖南地域特点，全程用方言演绎，增强了剧集的真实感和地域特色；《东北爱情故事》紧密贴合90年代东北经济社会环境变化，通过描写主角“往前闯”的韧劲和担当，传递困境中乐观向上的精神力量，全网播放量超15亿。 图源网络 行业竞争的核心已转向创作者价值的挖掘与维护，构建以创作者为中心的生态成为各平台的共识。 红果创作者运营负责人杨杰在红果创作者大会上介绍，平台推出多项新人扶持计划，鼓励行业成熟机构挖掘新人创作者，目前50%剧集由新人导演执导；同时开放编剧自主入驻通道，新人编剧可自主完成注册。 激励机制的完善成为关键支撑，红果推出与市场表现直接挂钩的分账机制，上调保底与分成比例，11月剧本总分账突破7800万元，让创作者享受长尾价值。 图源：红果短剧创作服务平台 多位从业者在承制大会讨论中达成共识，行业需尊重全链条创作者价值，从“重流程”转向“重内容”，让编剧、服化道、后期等每个岗位的专业价值得到认可。 一方面，网文IP成短剧改编新宠。3-5万字的短故事因结构紧凑、节奏适配，成为短剧改编的重要源头。番茄小说总编辑谢思鹏透露，截至今年10月，番茄IP改编微短剧的授权收入较去年全年增长800%。今年已有超过6700部作品进行改编，其中上架超过3600部。其中，爆款作品频频出现，如《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》《云渺》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《冒姓琅琊》等。 图源：红果短剧 另一方面，短剧IP系列化兴起。头部短剧公司开始从短剧自身孵化IP，爆款一出，续集跟上。曾经被认为“一锤子买卖”的短剧内容，如今正通过系列化开发延续着它们的生命力。《云渺》一年连推五季，部部数据亮眼；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》三季持续霸榜，总播放量超70亿，显示出系列化运营的成熟思路。 图源：红果短剧 各大行业大会上，“AI”成为与“精品化”并列的高频词。技术创新成为短剧行业提质增效的关键驱动力，AI应用与漫剧崛起构成2025年技术趋势的核心。 杨铮在出海大会上表示，国家广播电视总局网络视听节目管理司将积极鼓励全行业拥抱人工智能等前沿技术，探索多语种译制、跨平台分发等创新模式，让微短剧通过算法逻辑更精准地触达全球受众。 图源网络 今年可谓是漫剧元年，各类型漫剧层出不穷，各平台纷纷真金白银加码。其中，AI技术在脚本分镜、角色设计、动画生成等环节的应用，让制作成本骤降，制作周期也从以年和月为单位缩短至以周计。 火山引擎架构师王启晨在短剧承制生态大会上披露，全流程AI制作的漫剧单集成本已降至500元，火山引擎的AI模型已实现剧本生成、生图、生视频、配音等全环节覆盖，搭配角色驱动等专属工具，可助力缺乏专业拍摄团队的创作者高效产出精品漫剧，为行业降本增效提供了全新路径。 图源：DataEye 2025“金茉莉”视听论坛上，技术赋能的深度与广度进一步凸显。国家广播电视总局5G高新视频多场景应用重点实验室专家周苏岳提出，在创作端，AI可辅助剧本生成和分镜设计，极大提升创意效率和内容多样性；在制作端，5G云制作能实现跨地域高效协同，缩短制作周期并优化资源配置；在分发和体验端，大数据分析能实现内容的精准推送，而沉浸式视频技术则能显著提升用户的观赏体验。 图源：新时代视听 2025年，海外市场成为短剧行业的重要增长引擎，精品出海转型加速。 《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比激增194.9%。同期，海外微短剧应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%。在收入前20位的应用中，90%具有中国背景，创造了91%的市场收入。 图源：《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》 行业共识已从规模出海转向精品出海，第七届海南岛国际电影节——微短剧出海研讨会上指出，微短剧作为新时代视听艺术与移动互联网深度融合的创新形态，正逐渐成为讲述中国故事、传播中国文化的新兴载体。多家企业积极布局海外，中文在线、麦芽传媒等十家机构入选“微剧出海机构研究案例”，《消失的厨神》《釉色伊人》等十部作品成为海外传播标杆案例。 图源：繁星指数 短剧行业在2025年展现的不仅是市场规模的扩张，更是价值逻辑的重构——从流量收割转向长期经营，从单一变现转向生态协同，从文化消费转向文化创造。 在政策引导、技术赋能、产业融合的多重驱动下，短剧行业正朝着精品化、全球化、生态化方向迈进。
