2026年伊始,想和朋友们聊聊今年行业新趋势

艾媒的粉丝朋友们，大家新年好！

当2026年的第一缕晨光温柔洒落，我静坐案前，心中涌动着对过去一年的感念和对新岁的期许。过去一年，我们共同经历了新消费赛道的调整与迭代——流量红利逐渐消退，同质化竞争愈发激烈，但同时，政策的精准赋能、技术的深度渗透和消费需求的多元升级，也让我们看到了诸多新生机遇。

今天，借着新年的契机，我想和大家聊聊我对2026年新经济行业的一些思考，也提前预告一场我们精心筹备的行业盛会——艾媒新消费盛典。这次盛典，我们不仅会发布年度重磅行业报告，更会邀请一线实战者、投资人、政策研究者等，共同拆解2026年的发展机遇。

回顾2025年，新经济行业最明显的变化，是增长逻辑的根本性切换。早年依靠流量投放、品类创新实现的粗放式高增长已难以为继，整个行业正在从“规模扩张”转向“价值深耕”。资本的考核标准从“用户增长”转向“盈利能力”，这背后其实是市场的理性回归——消费者不再盲目跟风，而是成为“理性的感性主义者”，既追求产品品质与性价比的精准匹配，又注重消费过程中的情绪价值与意义认同。

这种变化，看似让行业增速放缓，实则在倒逼企业回归本质，构建真正的核心竞争力。站在2026年的起点，这种“价值深耕”的趋势将更加明显，而结构性机遇将成为全年主线。

在我看来，今年的行业机会主要在以下几个方向，这也是我接下来会在艾媒新消费盛典上深入解读的核心内容：

其一，政策赋能下的确定性增长。

2026年作为“十五五”规划开局之年，一系列促消费政策将陆续落地。例如绿色消费、智能家电下乡等行动方案，将直接拉动相关赛道增长。此外，健康服务、养老消费的政策加码，以及低空经济、虚拟电商等新兴业态的政策护航，都将为行业带来新的增长动能。在盛典上，我们也会邀请相关专家，为大家梳理2026年的政策红利地图。

其二，需求升级催生的细分赛道爆发。

消费升级从未停止，只是更趋向于分层化、个性化、场景化。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，宠物经济2025年市场规模已突破8000亿元，2026年预计仍将维持高增长，突破9000亿元，需求从“饱腹型”食品转向“营养型”“疗愈型”；再比如情绪消费，超过70%的消费者每月都会进行至少4次治愈、解压等类型的情绪消费，现制饮品、潮玩、治愈系家居等赛道，正在通过场景创新打开更大增长空间。同时，国潮消费的全球化也进入2.0阶段，从服饰、美妆延伸至更多领域，本土品牌的海外市场份额正在稳步提升。这些赛道背后的用户洞察与增长模型，我们会在盛典上通过多个案例进行拆解。

其三，技术赋能重构消费全场景。

AI技术的深度渗透，正在成为新消费行业的重要增长变量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国人工智能行业市场规模不断扩大，2025年中国人工智能行业市场规模达10457亿元，同比增长40.0%，AI技术对各行各业的渗透率在不断提升，应用场景广泛。这一趋势正在推动消费电子、智能家居等品类的智能升级——从AI赋能的智能手表精准监测健康数据，到智能家居实现设备联动与场景化服务，技术正在重新定义产品价值。在盛典的科技消费专场，我们会展示一批已落地的前沿技术应用，并探讨AI Agent、具身智能等新趋势对消费场景的改造可能。

其四，户外运动与健康生活方式持续渗透。

“走向户外”已成为现代都市人寻求健康、解压与社交的重要方式，并催生出一个庞大且高粘性的消费市场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国露营经济核心市场规模将达2919.5亿元，带动市场规模为16155.2亿元。其推动产业向专业化、场景化纵深发展，并显著拓宽产业边界。精致露营、城市骑行、徒步登山、飞盘、桨板等轻量化、社交化项目持续火热，带动了相关装备、服饰、功能性食品饮料，以及目的地服务的全面增长。消费者不仅购买产品，更购买体验、社群归属感和健康生活主张。这一赛道在2026年将更加注重场景化服务、装备轻量化与智能化，以及线上线下社群的深度运营。

其五，圈层文化消费与微短剧经济崛起。

“谷子经济”展现出强劲的生命力和极高的用户付费意愿。年轻一代消费者愿意为热爱买单，收藏、分享、交换IP周边成为重要的情感寄托和社交货币。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国谷子经济市场规模达2021亿元，2026年将突破2200亿元。同时，微短剧作为新兴内容形态，在2025年迎来爆发式发展，市场规模达到677.9亿元。其“短、平、快”、强情节、高情绪密度的特点，精准切中了碎片化娱乐和即时情感满足的需求，并通过付费点播、品牌植入、电商引流等模式迅速实现商业化闭环。这两者共同代表了“兴趣驱动”“情感连接”和“即时满足”型消费的巨大潜力，2026年将更注重IP的深度运营、用户社群的精细化运营，以及内容与消费场景等的深度融合。

朋友们，新年伊始，我们谈论趋势，并非为了预知未来，而是为了更清醒地拥抱当下。行业已行至深水区，竞争的核心不再是追逐风口的速度，而是扎根价值的定力与精准创新的智慧。这份“清醒向实”的力量，正是我们倾力打造本次艾媒新消费盛典的初心——我们渴望搭建一个思想碰撞、洞察交融的场域，与志同道合的你们，一同在2026年，深耕价值的沃土，共赴确定性的增长！

2026年1月19日，中国广州，我将出席艾媒新消费盛典进行年度演讲，以上话题将一一拆解分析。活动还剩少量席位，诚邀伙伴们点击“阅读原文”报名参与，期待在盛典与您相聚，共启新章！

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅

2026年1月2日