m
Super icon
alimama 的 super 「m」
为什么是m，m代表着alimama，同时m也代表着MARKETING，不仅如此，m是MODE、MOTIVATION、MEANING、MR、MAGIC、MIRACLE、MEDIA……AND“MORE”..它能被赋予更多，承载更多。
自第一届m峰会之后，我们孵化了m summit会议IP并延续落地到第二届，m自此迎来了超级品牌心智的可能。除会议IP之外，alimama也持续探索在内容、渠道、自办奖项等更多的可玩性，我们通过品牌思路在各能力项去强化并经营super 「m」，使之成为可持续、成系列的super icon，作为品牌资产沉淀下来并拥有强烈的超级记忆，由此来强化品牌的专业感、权威性、记忆点。
2B的IP之路该怎么走？
super icon的存在是立足于IP之下的，icon是外感，IP是内核，不同IP属性的支撑，让m的品牌性也会有不同的诠释。那说到IP（intellectual property）知识产权，在当下浪潮中的IP更多是一种商业现象，商业模式，思维方法。普遍是一个卡通形象，一部电影，一个人，一场持续的活动等等....IP有自己独特的个性，能散发魅力吸引专属的粉丝群体，也能促成多维度的商业价值。2B IP能依附于理性的内容划分出不同的追捧诉求，激发出品牌的深层基因和多元的表达。super m 从IP角度出发，我们有长线的在2B领域可持续的内容输出，能力的集合是可以包装沉淀，并形成一种适应我们沟通对象的IP模式。我们通过super 「m」去贴近业务，关联业务，向市场持续发出声音，立观点，造舆论，传播核心能力，树立话语权，建立在营销圈的声量和影响力，基于m系列IP玩法，为核心能力助力，为产品发声，为每一个商业活动献策，助力商业的增长。
今年，中国的数字化进程不断加速。IP在不同场合该如何更合适的去跟商家做沟通，提升商家的效率变得尤为重要，super「m」是助力IP形成的第一步，我们有目的性的去加强该唯一符号的曝光度，提取不同IP下的定位及目标，从系列化品牌的角度打造super「m」的超强识别度，围绕「m」开拓全新的路径和窗口去和商家、客户、市场做沟通，由此生产出多元的不限定形式例如：会议IP、内容IP、渠道IP、奖项IP等等。
抓住2B也有特定专享粉丝下的精准需求，这是机遇，更是一场挑战。
A.
Super icon系列化IP思考
今天，alimama branding一直再谈论「humanization design」品牌人物化设计，我们也一直在坚守着alimama的人物化，孵化一个鲜活的营销专家形象。IP是人物下的性格分支，能更多维度的将品牌的抽象体感延伸成一个有血有肉有灵魂的“品牌人”，在不同的社交场合，“品牌人”的魅力触角是什么，不同的清晰，不同面的品牌魅力，去吸引用户眼球，进而使用户产生精神共鸣，在关系生产的过程中给予情怀和温度。
对于2B的alimama来说，我们不像2C一样能竭尽全力让每一个人都能发现，被看到，毕竟强领域的专业内容并不是全大众必需。B类品牌最有效的传播方式是“精准”，目标触达，有的放矢；品牌IP化将品牌能力及价值精准化、定向化传播。我们收敛高密度的内容对明确的对象做准确沟通，从品牌、产品、服务等多个维度讲故事，承担不同的属性需求。因此，super icon的存在至关重要，这是建立精准触碰，精准记忆的有效办法，从第一印象的视觉层面，最直观的第一步让用户记得住，从外到里做好心智渗透，将品牌特质放大，以更集聚的方式将目标受众粉丝化运营起来。
IP在主轴人物化之前也能各个性格大放异彩，分支化主品牌本身较难挖掘的品牌趣味、个性。
B.
玩转IP
2B需要记忆度
纵观目前行业所讨论的，对于2B品牌IP化更适应的特征有几个方面：
①易于理解的独特记忆点、②内容持续输出的能力、③能跨界能玩的连接力、④在商业上及业务上可衍生的价值。
2B场景下我们有固定的业务和持续要输出的内容，每天客户接收到各个渠道的信息轰炸，心智的形成要求更高，也相较模糊，和我们目标对象的“聊天方式”能如何更大降低沟通成本，通过IP趣味化的长线曝光提升在对象心中的记忆度，及在行业的存在感。所以长线之下的IP形象更讲究高效简单，硬核话术的传递更要直观有效。
那IP之下所聚焦的核心品牌印象是什么，多重繁杂的IP属性需要聚焦传递，它不能抢去主品牌的风头，重新耕耘的同时又能成为主品牌的加分项。基于核心主品牌VIS，我们去结合品牌的辅助图形，提取IP关键词结合日常普遍的元素特征，将基础的方形、圆形、三角等几何图形作为寓意表达的基础元素，在渠道落地及周边应用上，能摆脱繁局限性，形成统一的2B品牌语言。
结合业务场景，及IP孵化遵守的4个要素，品牌之下我们去构建了6大“Super m”的超级IP领地：
1大会议IP：alimama m summit
4大内容营销IP：alimama m insight、alimama m talk、alimama m case、alimama m Toplist
1大奖项IP：alimama m awards
我们通过高重复度的push下，同时去主打差异创意，更直观的让super 「m」在用户大脑里种下记忆种子。长线积累超级m IP符号，使之更深入人心。
C.
建立不同的m个性
1大峰会IP、4大内容营销IP、1大奖项IP落到设计层面，涉及到各自IP的性格表达，每个IP独属于品牌之下，又需包含各自的差异，从icon、主视觉，及落地到不同承载形式的系列呈现，vi、书籍包装、线上体验、传播、线下呈现等多重环节。如何让饱含多重意义的“m”能更具象化的表达。基于"m"符号本身，不同的寓意该匹配怎样的形式，成为与受众共鸣连接、心智渗透的超级符号。
从业务出发，明确6大IP的定位及背景，提取并放大每个IP的特色点，抽取易于理解易记住的核心元素与Super m作结合，形成专属的IP品牌识别，及设定各自独特的视觉风格及品牌情绪，建立专业、科技、数字化、或娱乐化的IP气质。纵观之下，各IP基于alimama主品牌之下能各垂直成体系，也能横向形成一致性。
顺着这个思路，聚焦方向，着手设计。
C1.alimama m summit
继19年m summit第一届发布，我们迎来2020第二届m盛会，开启对迎接营销未来的“光之扉”，这是峰会的固定心智。这次“扉”开启之后再引领我们看见什么？那我们去明确第二届“让营响可见，开启营销超线性增长”的主题概念，延续m峰会“光之扉”超级icon的系列化；超线性增长下，m icon可以怎么玩，一年一度的场合我们该如何再次主导这场开启——迎接营销未来的重要仪式。
明确关键词：引领、可见、增长，以“增长之梯”为整体峰会创意概念，聚焦“up”的向上动力去诠释对未来营销增长的期待，从icon焕新到主视觉、概念视频演绎、线上渠道传播、线下会场体验打造，从一而终贯穿对于super m+光之扉+增长之梯的呈现，再次深化超级会议IP心智，及超级符号m的超强记忆。
C2.alimama m awards
m awards是营销界首个全生态品牌数字营销创造营，也是首个阿里巴巴品牌数字营销大赏，在这个场合我们希望和品牌、商家、生态合作伙伴一起，开拓品牌营销超速新赛道。从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，孵化超线性增长头号玩家，打造品牌数字营销新标杆。品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发，而m awards正鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。
从项目背景可以理解到，打造行业顶尖及超线性增长是需要传递的核心价值及口号，聚焦关键词方向，围绕super m，如果将顶尖寓意包容于此，我们提取最直观的top元素三角来代表最高荣誉、最高奖项的诠释，我们立足于行业，打造最强标杆，m+三角的超级记忆同时贯穿落地在奖项启动、大赛体验、传播、及实体奖杯的设计中。alimama 希望让大家记住的是一颗最顶尖的m，至高荣誉的m。
C3.alimama m insight
m insight是建立品牌数字营销第一洞察，以新洞察持续构建新消费时代品牌数字营销世界观。围绕point，「真相的洞察之镜」的概念打造系列品牌，提取品牌基础数据点元素作为insight “i”的核心视觉，代表聚焦真相、发现趋势、萃取观点。
基于alimama主品牌视觉之下，建立在数字洞察领域的专业形象，形成属于alimama的洞察IP，原本枯燥的数据更具情感，硬核的数据背后也能造就先锋的趋势。基于定位我们对洞察IP的心智、沟通策略重新制定。从logo、应用、内容包装等整套IP视觉打造，帮助白皮书转型，以更专业的形象向行业提供数字洞察解决方案。
今年，m insight IP在行业持续造势，已联合美博会、TES、微博、淘宝极有家共同发布；精准触达B端圈层。在金妆节、熬夜人群、美妆消费者心智解码、萌宠经济、双11阵地、天猫燃冬季、家装消费、春节场景等触发IP联合发声，内容持续输出，推出数期IP洞察期刊，以创意杂志，数据可视化的短视频形式打破冰冷数据白皮书的刻板印象，让2B IP更跳脱玩转，更趋多元。
在衍生IP的形式上也尝试更多新颖内容及玩法，促成能力拓宽，insight news、insight真相了自媒体专栏，在短视频等社交媒体发布，抢占内容营销趋势的传播土地。
C4.alimama m talk
alimama官方营销直播间，对理性内容层面的产品、服务、能力方面去对营销投资产品做深度解读，营销玩法一站式分享。以每天60分钟get营销之道以脱口秀、问答娱乐化的方式在B类场景里寻求新传播玩法突破。
talk作为沟通交流、解惑答疑的直播平台，去提取talk的Dialog box作为视觉传递的核心，这是内容的box，干货的box，策略的box，装载更多元的内容，更讨趣的呈现形式。
基于talk的Dialog box的核心视觉，从平面物料，线上传播渠道覆盖，到线下实体直播间，及直播栏目化包装等探索更多2B场景下娱乐化可玩的点，包括将alimama吉祥物Derdo袋耳朵的声音应用在talk这个场合下做了落地尝试，娱乐化口吻的配音方式，在问答，直播中插环节等出演。talk的出现让我们更坚信B类品牌不仅有严谨专业，高冷的我们也可时而可爱，时而酷盖！
C5.alimama m Toplist
m Toplist首个营销最强榜单。
那一个2B的榜单能玩出什么新花样？
榜单对品牌传播有哪些意义和价值？
alimama m Toplist就是要打破认知，开辟2B传播新玩法。信息林立的当下，我们希望以高度凝结的榜单为载体，为品牌优选有营养的“即食”内容大餐。m Toplist也就应运而生。一如它的slogan：一榜一眼，助你营销决策，品牌商家可以像按照米其林指南挑选餐厅那样，为做出营销策略提供灵感。
延续alimama主品牌及系列营销IP视觉调性，m Toplist围绕「m」视觉符号结合最简单利理解的钻石符号形成榜单icon，提取m钻石视觉语言打造系列视觉，为延续性的内容输出做好包装。
作为一个新营销IP，m Toplist上线一个多月以来，已输出包含「营销必buy榜」、「大赛出彩榜」、「有点意思榜」、「营销激励榜」、「创意必看榜」和「客户增长榜」在内不同维度的数期榜单。数据驱动，创意加持，灵巧出街。透过建构榜单系列矩阵，m Toplist不断解锁榜单传播的多元可能性，圈层式传播扩散，借此承载及输出阿里妈妈的品牌形象和营销能力。
C6.alimama m case
m case打造营销投资新标杆，精选行业玩法、大促实践、创意互动的案例，为商家提供“即食有料”的内参，标杆案例打造，强结合营销IP与商业化产品，打开营销新思路并抢占商机。围绕品牌行业痛点，对客户的案例做深入拆解，提炼实战笔记，获得营销超线的通关秘籍。
以全案例样本间为设计概念，从icon到系列案例包装搭建m样本间，收藏夹的设计故事，建立精品营销case视觉记忆，呈现在行业的专业印象，干货满满的case也可有更优的阅读体验。
alimama 的super「m」将持续给行业带来更多惊喜，2B的品牌也能被持续用心对待。
写到这里，很多对于2B不需要品牌有很多声音，产品和服务是2B必须的，但面对众多强大的竞品，作为营销品牌的我们来说，品牌同样需要记忆度，我们的专业形象，是否有带给精准用户新的活力，心里所植入的情感种子是什么，这就是品牌设计思考的动力！
感谢阅读！
营销的未来一直在变，那先躁起来吧！
alimama brand design品牌设计团队，诚邀各位优秀设计师加入！
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