7月28日，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院发布了《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》，从中我们可以对于华语流行音乐的发展趋势管中窥豹。
从数量上看，年轻艺人的大量出道，确实为市场提供了丰富的内容，对于活跃市场，具有一定的价值。但从《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》的数据上看，优势主要集中在少数头部艺人身上。“在全部3062首作品中，进入过由你音乐榜TOP100的歌曲只占到8.2%，上榜歌曲中，有36.6%的由你指数超过80分。”
Q2华语数字音乐行业季度报告:偶像降温,乐队崛起?原创文章，未经授权，谢绝转载 作者 | 朱力克 内地流行音乐市场正在发生一些微妙的变化。尽管这种变化目前还未形成显性的特征，但数据上看，趋势是可以预见的。 A 偶像降温？ 众所周知，从2018年开始，在《偶像练习生》和《创造101》等综艺节目的助推下，内地音乐市场出现了一股“偶像热”，甚至有媒体称2018年是“偶像元年”。 发展到2020年，中国内地的偶像市场，开始出现了降温的趋势。尽管少数一线艺人仍然有着惊人的数据表现，但无论市场反应还是受众反馈，2020年的偶像市场已经远不如两年前热闹。甚至，对于偶像市场的发展，舆论更多的提出反思。 那么，2018年至今，内地偶像养成市场给我们带来了什么？由你音乐研究院2020年第二季度的这份报告从数据层面进行了盘点。 根据报告显示，2018-2020年间，8档综艺节目共向市场输送了774位艺人，其中男艺人占60%，女艺人占40%。774位艺人中，有680人先后有作品进入由你音乐榜，作品共计3062首。 其中，在2018-2020年“偶像养成团体”个人作品最高由你指数TOP10上，蔡徐坤一人就有5首歌入选。同时有个人作品入围TOP10的尤长靖和林彦俊，跟蔡徐坤一样都来自NINE PERCENT。而NINE PERCENT在团体作品最高由你指数TOP10排行中有四首歌入围。 另外，男艺人表现要远远好于女艺人。个人作品最高由你指数TOP10中，只有一首《微微》来自女艺人傅如乔。 相比之下，得益于作品的出圈和资源的投入，火箭少女101在团体方面上表现不俗。不但《卡路里》高居团体作品最高由你指数TOP10第一，火箭少女101另外两首歌《11次心跳》和《Light》也入围了前十。 由你音乐榜是一个用户行为导向的排行榜，艺人数据一定程度上也反映了粉丝的活跃度。尽管2019年出道的R1SE在数字专辑销量等方面也有不俗表现，但总体上看，2018年出道的艺人和团体更突出一些。结合过去一年的发展趋势看，偶像市场降温已经是事实，去年4月就有媒体报道，相关投资减少了80%。 报告内也对此分析认为“偶像养成市场逐渐从高热度发展期转向平稳过渡期，褪去了过热的泡沫，在激烈的市场竞争中是否能产出优质的音乐作品便显得更为重要。” B 乐队崛起？ 与偶像市场的降温相映成趣的是，乐队市场似乎处于升温期。继去年《乐队的夏天》第一季带动乐队市场升温之后，2020年至今，已经有三档乐队综艺先后播出，舆论场里对于“乐队”的讨论热度较去年只增不减。 如上文所述，综艺节目对于音乐市场的影响，已经在“偶像制造”上充分的证明过。如今，乐队综艺的火爆，似乎预示着乐队市场在今年有望更上一层楼。本文之所以把“偶像”和“乐队”放在一起讨论，立足点便在于此。 除了综艺节目的潜在势能，由你音乐研究院的本次报告还显示，包括乐队在内，独立音乐正在通过跟影视歌曲（OST）和跨界营销合作找到一条进击主流的新路径。 数据上看，今年第二季度《隐秘的角落》的热播，让演唱剧中歌曲的乐队和歌手们受益匪浅：木马乐队的歌曲《犹豫》收听用户增长了365%，Joyside乐队的歌曲《Good Night》增长了332%，发光曲线乐队的歌曲《死在旋转公寓》也增长了112%。 一方面，高幅增长的背后，是乐队的歌曲长期处于播放量较低的状态，所以，在大众化影视剧集的带动下，涨幅明显；另一方面，在由你音乐榜上，影视歌曲的热度长期以来都高于其他类型——今年第二季度的上榜歌曲中，影视音乐占17%，相较其他类型的歌曲，热度优势显著。所以，影视歌曲能带动独立音乐人、乐队的播放量上涨也就不足为奇了。 据媒体的报道，《隐秘的角落》选择大量使用独立音乐作为OST，跟导演个人音乐审美有关系，《隐秘的角落》跟独立音乐深度结合的OST思路未必适用于其他影视作品。但考虑到《隐秘的角落》的成功经验以及乐队综艺有可能带来的热度，OST完全有可能成为独立音乐的一个突破口，成为独立音乐人新的宣发阵地。 除了OST，刘柏辛、新裤子、橘子海等歌手和乐队，也通过跟商业品牌合作歌曲而获得更多的关注。该报告分析认为，“独立音乐有望伴随着综艺、影视OST及广告歌曲在主流市场的渗透，逐渐获得更大的市场认知和发展空间。” C “Z世代”的选择 偶像也好，乐队也罢，最终都需要面对市场的选择。随着音乐消费日趋年轻化，Z世代（95-00后）正在成为流行音乐市场的消费主体。 Z世代听众有什么样的特点呢？由你音乐研究院的这份报告也勾勒出了他们的轮廓： 1.听歌频率高：78.5%的受访用户每天都听歌 2.自主性强：57.8%的受访者通过主动搜索来发现音乐。55.2%的受访者表示只关注自己喜欢的音乐类型或音乐人。 3.付费意识强：69.3%的受访用户是数字音乐的付费用户。 4.文化自豪感强：“国风”是最受Z世代用户喜欢的音乐类型。 上述四点跟其他报告所发布的数据基本吻合，并且让我们对中国互联网音乐的未来发展更有信心：音乐作为一种高粘性的娱乐形态是毋庸置疑的，只不过，过去由于付费率偏低，导致音乐欣赏和消费之间存在一定的缺口，如今，年轻人的付费意识不断增长，有助于拟补长期以来存在的付费缺口，让行业发展更加健康。 与此同时，年轻人的自主意识增加，意味着宣传方式的选择需要更多考虑年轻人的个性，借助互动性强的方式，让年轻听众主动参与到传播过程中，找到目标受众的同时，也跟受众建立更紧密的联系。 与早年相对简单的播放器时代相比，如今的中国互联网音乐实际上已经进入2.0时代，新的消费观念正在养成，强调互动的个性化服务，已经成为互联网音乐的重要特点，研究用户行为，与时俱进，摸索出一条适合自己的发展之路，在这个时代，显得格外重要。 查看完整报告点击阅读原文
