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12月19日，由中国外文局文化传播中心与北京师范大学文化创新与传播研究院联合编制的《中华文化国际传播研究报告（2025）》在“2025年中华文化国际传播论坛”正式发布。
报告包括四个章节：
变革与机遇：2025年中华文化国际传播的时代背景
破局与创新：2025年中华文化国际传播的实践全景
现象与启示：2025年中华文化国际传播的热点分析
未来已来：2026年中华文化国际传播展望
今日发布第三章“现象与启示：2025年中华文化国际传播的热点分析”的部分内容。
现象与启示
2025年中华文化国际传播的热点分析
2025年，中华文化国际传播呈现出前所未有的活力与创新态势。综合考量热点的代表性、影响力、趋势性和启示性，本部分精选八大热点案例，从平台迁徙、技术驱动、传统文化、文创IP到网红效应、文化遗产、民间对话、政策利好，展现了中华文化国际传播在主体多元性、形式创新性、渠道多样性与效能突破性上的深刻变革。从单向输出转向双向对话，从宏大叙事转向微观共鸣，从官方主导转向全民参与，揭示了中华文化在全球语境中实现从文化展示到价值共鸣的质变跃升。洞悉热点事件背后的原因，或可窥见中华文化在全球舞台上如何构建更具亲和力、感召力与共情力的中华文化国际传播体系，并为未来中华文化的国际传播实践提供可资借鉴的智慧启迪。
今日发布两个案例。
案例
（五）
“甲亢哥”等海外网红中国行：
亲身体验打破认知壁垒
2025年，以“甲亢哥”（IShowSpeed）和“无语哥”（Khaby Lame）为代表的国际顶级网红密集访华，他们通过亲身体验制作的少林寺与中国城市发展等内容，在全球获得了数亿次播放与互动。3月“甲亢哥”为期17天的行程完成了超50小时全球直播，累计观看人次突破5500万，其发布的少林寺单条视频播放量更是高达1.5亿；9月，拥有1.6亿粉丝的“无语哥”也在中国行期间创下单条视频平均互动量超200万的佳绩。他们以第一视角的真实影像，为全球观众提供了未经西方媒体过滤的中国画面，有效增强了国际传播的可信度。
启示
一是以第一视角影像取代第三方叙事。“甲亢哥”超 50小时的实时直播和“无语哥”的城市探索，以第一视角、无剧本的“Vlog”形式，将中国文化置于真实的个人体验中。这种“陪伴式”探索极大地降低了认知门槛，使传播从被动接收变为主动参与，更具亲和力与穿透力。表明国际传播应更加重视具备社交影响力的第三方力量，实现从“他塑”到“自塑”的叙事转型，打破了西方媒体的话语垄断，构建起多元的中国形象。
二是以可信中介者构建跨文化信任链条。“甲亢哥”和“无语哥”等网红与粉丝之间存在强粘性，他们的中国体验直接转化为粉丝的态度变化，形成“信任外溢效应”。未来应主动邀请具有国际影响力的 KOL、创作者、内容机构开展深度访华行程，通过“可信推荐”增强国际传播效果。
三是以沉浸式体验作为文化认知入口。网红通过体验少林寺训练、城市烟火气、传统美食等场景，使中国文化不再是抽象概念，而是可触、可感、可互动的生活体验。说明国际传播应强化线下体验+线上传播的双链路模式，让每一位来华的外国人都成为民间文化大使。
案例
（六）
西夏陵申遗成功：
文明互鉴的历史见证与标识拓展
2025年7月，西夏陵成功列入《世界遗产名录》，中国世界遗产总数达到60项。西夏陵成功申遗既反映了中原与边疆的交流互动，也凸显了中华民族共同体建构的历史过程，其作为中原文化与多民族文化融合的实物载体，丰富了国际社会对中华文明多元一体格局的认知。它被联合国教科文组织定位为“丝绸之路东段文明互鉴的重要见证”，提升了中国在世界文化遗产治理中的话语权，为应对全球文化冲突提供了“和而不同”的中国智慧参照。
启示
一是聚焦文明特质，阐释具有普遍意义的历史价值。西夏陵的成功主要在于它精准地提炼并展示了超越地域的文明价值。它未被简单地定位为一个地方性陵墓遗址，而是被深刻地阐释为中华文明多元一体格局的见证者和丝绸之路文化交流与商业交流的关键节点。
二是强化实证性叙事，增强国际传播可信度。西夏陵申遗的成功得益于其证据严谨性、逻辑连贯性、呈现易懂性，实现“证据—逻辑—结论”的闭环叙事体系。在证据严谨性上，西夏陵从2011年正式申报到2025年申报成功历时14年，申遗文本达30万字，以考古发现和历史文献说话，增强国际传播的可信度；在逻辑连贯性上，西夏陵强调是“中华文明多元一体格局的实证”和“丝绸之路文化交流与商业交流的见证”，在阐述核心价值过程中的实物、文献资料都与文化价值、传播主题直接关联，利用“核心价值—关键证据—结论”逻辑结构，适配国际社交媒体、纪录片等不同传播场景；在呈现易懂性上，将专业证据转化为国际受众可理解的叙事语言。如将学术资料转化为“每一座陵台都藏着文明交融密码”的通俗叙事，用“具体证据”而非抽象概念证明中华文明的包容性与多样性，强化国际社会对中华文明的感知。
以西夏陵申遗为代表的成功实践，意味着中华文化国际传播进入了一个新阶段，告别了以往单向的宣传话语模式，转向以全球文明对话为理念，以人类命运共同体为愿景，通过系统打造具有世界意义的中华文明标识，实现不同文明之间的理解与共鸣。
《报告》完整内容陆续发布
敬请持续关注！
中华文化国际传播研究报告
（2025）
写作团队
报告组长
张金庭 于丹
报告执笔人
孙巍 高飞 杨矞 张金庭 王侃
报告组成员（按姓氏首字母排序）
曹煜晴 冯欣 郭春林 黄一玫 刘崇智 刘小奇 刘紫君 宁菁菁 申金鑫 田卫卫 徐小溪 杨宾 杨丹梅 杨逸鹏 张启雍 周凡琦 朱玲
版权声明
本报告由中国外文局文化传播中心制作，其版权归属中国外文局文化传播中心、北京师范大学文化创新与传播研究院，未经双方的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式用于商业用途。
免责条款
受研究方法、数据获取渠道及客观条件的限制，本报告仅作为公众了解该领域趋势的参考资料使用，报告制作方对本报告中的数据、观点及结论不承担任何法律责任。
特别致谢
本报告第三部分前四个案例回顾得到北京外国语大学国际中国文化研究院的智力支持，在此对该单位表示感谢。
END
来源 | 中国外文局文化传播中心
编辑 | 刘崇智 孙巍
审核 | 魏乐乐
审定 | 苏 鄂 王侃
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