国庆旅游数据出炉,文化产业评论精准预测(附盘点报告)_社会热点_资讯

国庆旅游数据出炉,文化产业评论精准预测(附盘点报告)

第4016期文化产业评论

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经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。这精准印证了我们的预判，8月8日，文化产业评论发布《冲刺50000亿元收入，旅游业复苏大数据解析》一文，预测今年的“大黄金周”旅游人次有望突破8亿大关，实现旅游收入在7500—8000亿元区间。

本文含，今日携程发布《中秋国庆旅游总结报告》》，同程旅行发布《2023中秋国庆假期旅行消费报告》，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆长假出游总结报告》，对今年中秋国庆旅游消费状况进行总结与梳理。

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文旅之声、携程黑板报、同城旅行发言人、景域通讯社

2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

这精准印证了我们的预判，8月8日，文化产业评论（ID：whcypl）发布《冲刺50000亿元收入，旅游业复苏大数据解析》一文，预测今年的“大黄金周”旅游人次有望突破8亿大关，实现旅游收入在7500—8000亿元区间。

中秋遇上国庆，“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，群众假日出游意愿得到集中释放，中远程旅游实现较高增长，主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行，旅游需求多样性和个性化并存，“热点更热、冷点不冷”现象突出。文化和旅游行业结合假日特点，通过“旅游+”融合演艺、体育、非遗等，推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品。

文化和旅游活动精彩纷呈。文化和旅游部启动2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广，联动各地围绕金秋文旅推广季开展丰富多彩的活动，生动展示长城秋色、醉美红叶、乡村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之乐添生活之彩。江西、河南、浙江等地结合中秋国庆主题，开展特色鲜明的节日主题活动，为游客带来精彩的假日体验。江西南昌以“风景这边独好”为主题，举办国庆烟花晚会，吸引市民和游客观看。河南焦作云台山景区数万游客传递巨幅国旗，共同唱响《歌唱祖国》《我和我的祖国》等爱国歌曲。浙江借助亚运会推出“看亚运游浙里”十大亚运文旅精品线路。

文化和旅游活动深度融合成为亮点。中秋国庆期间正值国家艺术院团演出演播季，多部优秀舞台艺术作品在北京、上海、内蒙古等地上演，为群众带来丰富节日大餐的同时，带动了当地旅游消费。黑龙江举办首届金秋演艺旅游节，推出优秀剧目展演、音乐会、曲艺小剧场话剧等不同艺术形式的多个系列专场演出，满足市民游客多样化观演需要。广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。智慧旅游沉浸式新产品新场景成为消费新热点，深受年轻游客喜爱。长安十二时辰主题街区举办“桂月秋思·望长安”系列活动，夜上黄鹤楼、尼山圣境、上海天文馆等沉浸式游戏、研学等丰富业态为游客提供多样化体验。

文化和旅游消费增长迅猛。文化和旅游部举办全国国庆文化和旅游消费月活动，推出149条全国乡村旅游精品线路和69家工业旅游示范基地。河北推出的“登山采摘乡村休闲之旅”，带领游客一起走进美丽乡村，赏秋景、享秋实。江苏、湖北、宁夏、重庆、内蒙古等地推出发放文旅消费券和门票特价等举措，激发游客消费热情。江苏盐城发放1.1亿元文商旅消费券释放消费潜力，内蒙古制定“秋季旅游专列、包机和招徕区内外游客”奖补政策。国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范带动作用进一步体现，夜间消费活力进一步激发。根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。

携程《中秋国庆旅游总结报告》

一票难求、人山人海......为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，展现了旅游业的活力、潜力，以及转型期的新趋势、新变化。10月6日，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称“报告”）》。报告显示，“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成；出境游同比增长8倍多。

报告强调，相比发展数量，旅游业发展质量更值得关注。今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。尤其“十一”期间，新出台的利好政策，使得旅游行业高质量发展更值得期待。

十一旅游订单增长近2倍各地创新文旅供给

“十一”假期前，交通部预计，中秋、国庆假期，全社会跨区域人员流动量（包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量）达20.5亿人次，日均2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%，比2022年同期日均增长58.8%。

庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

携程数据显示，今年“十一”，国内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。周边游热门目的地Top10是广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。圆明园、宝塔山、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、杨家岭革命旧址、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国人民革命军事博物馆等是比较热门的红色旅游景点。

近两年，旅游行业的加速复苏，离不开各地文旅部门的积极创新。“十一”期间，各地举办旅游节、艺术周，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。携程数据显示，南阳因音乐节，宜宾因央视中秋晚会，“十一”期间搜索热度同比分别增长近2倍、超6倍。

在携程，湖北、湖南、山东、安徽、四川、深圳、哈尔滨、天津滨海、盐城等40多个省市发放“十一”假期文旅消费券，涵盖酒店民宿、景区的满减、直降、折扣等多重优惠。以湖北为例，联合携程发放武汉、宜昌等14个湖北地市的文旅消费券，核销金额达到千万元级别。

国庆前后也迎来一批新开业景区，为游客带来新鲜感观和游玩体验。长隆宇宙飞船乐园、长三角最大室内滑雪场——龙之梦冰雪世界、郑州海昌海洋旅游度假区等新开业景区，受到游客追捧。其中，长隆宇宙飞船乐园在携程上线当日，曝光量超过2亿，国庆期间销售火爆，日均单量增长50%。

“3C”旅游出圈多维度体验美好中国

今年“十一”，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。

新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从“十一”机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。

“十一”假期，秋色迷人、气候宜人，适合出游，是许多人饱览祖国山河、发现美好中国的最佳时机。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

Citywalk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，展现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。携程热点榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。

Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”体现地尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多；热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦·戏剧幻城、《长恨歌》等。

旅行注重“身心双修” 旅游市场“新三化”提速

紧张忙碌的生活之余，“十一”假期是难得的身体、心理“Gap”时间，越来越多人希望借助假期，调整好身体和心灵，满血再出发。今年“十一”，人们越来越追求“身心双修”。

节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。携程数据显示，十一假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成；携程度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤锡、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿，携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。

与此同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

所谓碎片化，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。

从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”、“小众目的地”开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品质化是指游客更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，愿意为更好地心情花费更多钱。携程数据显示，十一期间，跟团游人均消费同比去年增长8成。

旅游行业接连迎利好出境游、入境游有望加速复苏

十一作为下半年最后一个公共长假期，无疑将进一步推动旅游行业发展。旅游产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段。

政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。

可以预期，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏，基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。

携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

越来越多海外旅业商家对中国游客的到来做好准备。以酒店为例，在携程“华人礼遇温馨款待”专题中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超过15个热门目的地的数百家酒店可为中国游客提供中文服务、中文支付方式等专属服务。

入境游方面，携程国际版Trip前不久上线“中国旅游指南”，包含酒店预订、旅行建议、交通出行、支付方式、热门目的地等多个板块，让外国友人可以像中国人一样一键买门票、订酒店，感受中国旅游、消费的方便快捷。

与此同时，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。

同程旅行《2023中秋国庆假期旅行消费报告》

10月6日，同程旅行发布《2023中秋国庆假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2023年中秋国庆假期期间，探亲与旅游客流叠加，酒店预订量创下今年以来的单日峰值。游客出游半径进一步扩大，长线游、出境游市场增长迅速。博物馆、音乐节、户外运动等新兴旅游方式受到年轻人群关注。

探亲旅游需求叠加，长线游市场火热

2023年中秋国庆假期，国内探亲团圆、文化休闲和旅游度假需求集中释放，文化和旅游部数据中心预测，今年中秋国庆旅游热度将创新高，预计国内出游人数将达到8.69亿人次，同比增长86%。同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。

同程研究院相关负责人介绍，以长线游客流为主的民航、铁路出行高峰出现在9月29日和10月6日，而景区门票预订则在9月30日至10月4日达到高峰。

中秋国庆热门出行航班主要集中在珠三角、长三角及成渝城市群的核心城市之间，热门火车线路以广深、京津等城市之间的往返线路为主。

用车方面，中秋国庆假期期间远距离用车需求增长显著，同程旅行平台顺风车跨城出行订单占比达到79%，其中出行距离在300公里以上的订单占比33%。

此外，假日期间，国内各大目的地也通过发放消费券等方式吸引游客前往，中秋国庆假期前夕，福州市文化和旅游局联合同程旅行推出福州文旅中秋国庆网络消费季活动，面向全国用户发放消费券。深圳市文化广电旅游体育局也联合同程旅行打造“创意深圳时尚之都”深圳潮玩旅游消费季。同程旅行数据显示，今年中秋国庆假期期间，福州景区游客同比增长387%，深圳景区游客同比增长79%。

音乐节演唱会假日吸睛，小众目的地热度高

音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点，据不完全统计显示，今年国庆假期全国有60多场音乐节，其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场，带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。

假期期间同程旅行平台推出周杰伦曼谷演唱会的机票+门票、酒店+门票等多种套餐。其中，机票+门票套餐连续6天在发售3分钟内售罄。同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。

除了演唱会之外，各地博物馆也再次迎来客流高峰。同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期期间，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆成为年轻游客最关注的博物馆。国内各大历史文化类景区，也受到游客喜爱。以河南为例，在河南最热门的30家景区中，超过50%为历史文化类景区，相关景区游客人数在河南景区游客中占比近半，其中，龙门石窟、洛阳博物馆等尤为受欢迎。

避开人潮前往小众目的地旅游，也是成为众多年轻游客的选择。同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中，内蒙古阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。

秋季天气凉爽，户外登山热度再次上升。长白山、武当山、泰山、老君山、黄山成为中秋国庆最热门的户外景区。

出境游增长迅速，私家团、主题游产品受关注

在长达8天的中秋国庆假期里，出境游市场也迎来了重要复苏节点。同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间出境游酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平。

同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。今年8月，中国公布第三批回复出境团队游的国家和地区名单后，出境游关注度就持续上升，中秋国庆假期期间出境游需求得到集中释放。

同程旅行数据显示，中秋国庆期间最热门的出境游目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、阿联酋、印度尼西亚和埃及。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。

驴妈妈旅游网x奇创旅游集团《2023中秋国庆长假出游总结报告》

9月29日，国庆黄金周第一天恰逢中秋节，黄山风景区秋高气爽，超过万人在黄山之巅度过传统佳节；10月1日清晨，30万游客市民齐聚天安门广场，共同见证五星红旗升起的庄严时刻……2023年中秋国庆喜相逢，八天超长假期促使更多人走出家门，在路上、在景区、在酒店感受祖国的多彩河山，体验美好生活，为祖国74周年华诞庆生。

10月6日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆长假出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，双节期间，全国各地出游人气火爆，文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高；错峰出行趋势明显，提前两天出行的长线游人次占比较2019年提升12%，短线周边出游中10月2日、3日出发的人数较2019年提升23%。古城灯火秀、沉浸式空间、音乐节等新业态成为年轻消费者挚爱，出游人次较2019年增长达113%。上海、杭州、苏州、广州、北京、深圳、成都、南京、重庆、武汉位居全国十大热门客源地城市。

科技与创意加持，沉浸体验、夜游受青睐

《报告》显示，人文古迹游、IP乐园游、山水名胜游、乡村旅游等位居国庆出游人气主题大类前列。其中，鞍山千山风景名胜区、上海动物园、佛山南海影视城、开封包公祠、武汉黄鹤楼公园、包头海洋世界、洛阳老君山景区、南京老山国家森林公园、广州长隆国际大马戏、北京欢乐谷等人气排名靠前。

此外，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四五线城市且非热门旅游目的地的景区、景区+酒店等打卡人次较2022年提升了152%。而其他小众的文化类景区，同样迎来了一批批研学新客人，像山西佛光寺、镇国寺，河北隆兴寺等全国文保单位，重庆白鹤梁水下博物馆、吉林长影旧址博物馆、江苏中国漕运博物馆等人气较高，部分景区预约讲解人员甚至要排30分钟长队。

中秋国庆期间，不少景区通过科技、创意、音乐会等赋能，实现了历史与当下融合，成为节假日一大亮点。在山东东平县，沉浸式互动剧“遇见罗贯中”虽然试运营，依然吸引了不少年轻游客纷纷换装“入戏”，以全新的业态受到游客、行业人士好评；暑假期间备受欢迎的上海“梦回大唐”沉浸式互动场馆，推出了中秋国庆特别活动“ 戏法大会”：来自唐时西域多国的戏法大师通过表演与游客互动，呈上特色美食，并新增亲子家庭为单位的新玩法，受到假期来沪游客，包括国际友人的喜爱；在上海虹桥商务区，“探秘山海经”沉浸式艺术展推出“展览+互动演出+艺术创作”活动，成为众多亲子家庭学习中华神话的新载体；在内蒙古阿拉善左旗，经典赛事项目阿拉善英雄会首次引入音乐节，邀请音乐艺人和乐队献唱，带动当地酒店、餐饮、民宿、汽车服务等异常火爆，酒店一房难求；在浙江宁波黄贤森林公园，围绕非遗展演、亲子游乐、国风巡游等推出系列活动，假期前6天接待游客8万人次。

△山东省东平县沉浸式互动剧“遇见罗贯中”

△上海“梦回大唐”沉浸式互动剧中秋国庆特别活动

△上海“探秘山海经”沉浸式艺术展

值得注意的是，白天逛景区拍拍拍，晚上夜游看演艺、品美食、赏非遗，成为不少人欢乐过节的标配。今年双节期间，景域驴妈妈集团联合安阳古城将“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游升级，嫦娥玉兔精共舞、国风cos巡游、汉服巡游互动、扑翼机表演等系列新业态，为中华字都注入新活力。安阳古城前三天接待游客28万人次，特色美食、汉服旅拍、非遗文创特产等销售超预期，被央视新闻报道。《报告》显示，双节期间，驴妈妈平台游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。

△安阳古城夜游

三四五线市场崛起，全域发展利于扩大消费

今年中秋国庆八天假期，不少游客在返乡团圆同时，选择扶老携幼，就近周边游。同样的，长三角、珠三角及省会城市居民为了错峰不堵车，很多人也特意选择节中出行。

《报告》显示，10月1日-10月3日迎来了2天1晚、3天2晚的周边出游高峰，驴妈妈平台3人及以上游客订单同比2022年增长了78%。整体来看，家庭自驾、朋友组团自驾等自由行是主流方式；高铁出行人次较2022年提升67%。特色鲜明、配套全、品质好的中高端度假酒店，依然是家庭周边出游的热门选择。如长三角地区的湖州太湖龙之梦系列酒店、广州及珠海长隆度假区系列酒店，北京环球影城度假区系列酒店、苏州同里湖度假村二期、无锡灵山小镇拈花湾客栈、金华横店影视城酒店、黄山关麓帐篷客度假酒店等相关套餐，都是出游人气颇高的代表。

《报告》显示，杭州、苏州、黄山、清远、湖州、南京、珠海、宁波、北京、威海，位居周边游热门目的地前十。此外，部分非热门目的地城市或三四五线城市，由于加大了特色新业态供给，同比2022年乃至2019年人气更为火爆，像安阳、淮安、潍坊、六安、宜宾、南阳、达州等。比如江苏淮安楚韵集团旗下系列景区推出了好运河下·欢乐萧湖系列好运活动，吴承恩故居西游记互动活动、淮安府署窦娥冤新编演艺等，前5天接待游客36万人次；江西省重点乡村振兴项目——浮梁县的高岭·中国村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁烟火、斗茶大会、大唐喜事、非遗庙会、音乐派对、星空露营等，街街有戏、步步是景，日夜打卡人气颇高；位于四川宣汉的巴山大峡谷景区，组织了巴山之夜拜月大典、非遗打铁花等节日特色表演活动和土家民俗表演钱棍舞等沉浸式演艺活动，虽受连续阴雨天气影响，同样吸引了大批川渝陕等省市游客前来游玩；江西共青城富华山景区依托约2880亩生态场景开展“青年露营节”系列活动，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音乐Party、滑水道等，主打青春、运动与活力，备受大学生、亲子家庭游客喜爱。

△江西省浮梁县高岭·中国村景区

△江苏省淮安市河下古镇

△四川宣汉县巴山大峡谷景区

△江西省共青城富华山景区

对此，奇创旅游集团董事长马磊表示，综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看，文化旅游消费已成为多数国人节假日感受美好生活的刚需。发展中，要改变唯资源论，坚持新资源观与新市场化，重视全域发展思维、全产业联动，打造“多+N”引客、留客IP项目，打造更好的游客体验，让更多居民受益，创造更大的经济效益；坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等手段塑造新业态、新场景，与消费者对话。一些文化类新业态虽然单体投资不大，但通过组合能很好地形成IP矩阵，引流并扩大消费，对于破解淡旺季难题具有重要参考意义。今年国庆期间，奇创旅游集团运营及服务的系列景区推出的新业态、节庆活动，实现了入园人次与旅游营收的双丰收。

错峰长线游趋势明显，定制游人气增长快

为更早一步享受出游带来的娱乐，今年中秋国庆假期，不少人通过调休、请假等错峰长线出游。《报告》显示，双节长线出游人数较2022年增长270%。9月27日、28日出发的人次占比较2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游频次在5次以上，经验丰富。

国内长线游来看，杭州、北京、成都、上海、昆大丽、阿坝、厦门、甘肃连线、新疆连线、桂林等位居十大热门目的地。热门玩法包括新疆喀纳斯、独库公路、伊犁等连线深度游，甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等河西走廊之旅，北京、洛阳、西安等城市感受厚重历史文化，完成换装穿越之旅，广西及贵州山水与民族风情度假之旅，大理、丽江、昆明连线游，厦门、威海、北海等滨海慢度假之旅等。新疆、甘肃及内蒙古、青藏等省市相关产品出游人次增幅明显，最高较去年同期达433%。

受签证及航班等因素限制，今年双节驴妈妈平台出境游人次恢复到2019年同期的三成多。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚、西班牙、法国、马尔代夫等位居出境游热门目的地前列。人气玩法如纯净新西兰13日11晚自然奇趣之旅、马来西亚沙巴半自助跟团游、名胜世界云顶梦号新加坡马来西亚经典游、中国香港与中国澳门品质5日自由行等。

《报告》同时显示，双节定制游出游人次较2019年同期增长102%，其中4天以上的长线出游占比超过78%。相比国内其他客源地，上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳、重庆、南京、天津、无锡等城市人数占比靠前。除了行程更舒心、体验高品质外，对于小众化内容、深度讲解服务等需求也较高，尤其是高收入的亲子家庭、情侣客人。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年双节除了以往热门目的地持续火爆外，更多三四五线城市也诞生了打卡新业态、消费新热点，有利于实现全国的均衡发展。文旅消费的“理由”经济属性更加明显，可以是5A景区、知名主题乐园、特色度假酒店，也可以是音乐会、赛事、沉浸式特展等，而灯火夜游、非遗展演、文创伴手礼则进一步丰富了个性化体验，并扩大了目的地消费。当前，游客消费更趋理性，但依然愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等埋单。自由行、定制游、管家陪伴服务将为更多游客所欢迎。

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