提示点击上方蓝字订阅↑为职业成长加满油~
【报告内容较多，仅展示部分】文末附干货下载方式
智能化与全球化双轮驱动下，中国汽车产业实现量增利稳，2025年1-6月产量达1557万辆同比增长11%，1-7月利润率4.6%。第十六届虎啸奖中，汽车行业110件获奖案例涵盖43家广告主，新能源车型营销占比68%且包揽金奖，当前营销聚焦情感共鸣、技术场景化等核心方向，未来正朝着生成式AI深度应用、用户关系深耕、全球化本土化融合的趋势转型，迈向从流量争夺到长期价值沉淀的跨越。
1.2025年汽车营销的核心特征是什么？背后能看出行业怎样的发展逻辑？
核心是围绕着情感化、场景化、共创化、全球化的四维驱动，不再靠功能说教而是用情感共鸣打动用户，用技术场景化替代参数堆砌，用户共创取代单向传播，本土化运营比单纯产品输出更重要。这背后藏着行业的转型逻辑：汽车产业从规模扩张转向质量提升，用户对汽车的需求也从单纯的工具属性，变成了生活符号与情感价值的结合体，竞争焦点则从技术平权转向了品牌力和用户心智的深耕。
2.新能源和燃油车在营销上的核心差异在哪？这种差异为什么会存在？
差异很明显，新能源车型营销占比68%还包揽了全部金奖，主打智能、科技与生活方式，像小米SU7、极氪的营销都紧扣这些点；燃油车营销占比32%，多是铜奖和优秀奖，重点放在稳固用户群体、硬核性能和情感怀旧上，比如北京汽车BJ40、林肯的“稳”主题营销。原因不难理解，新能源是行业增长核心，政策与技术加持下更易开展创新营销；两者用户群体画像不同，新能源用户偏年轻，看重科技感和情感价值，燃油车用户更忠实，在意性能与稳定性；而且竞争格局有差异，新能源市场竞争激烈需要靠创新营销破圈，燃油车市场稳定，只需精准触达巩固份额即可。
3.未来汽车营销里，AI会扮演什么角色？企业该怎么避免陷入技术泡沫，让AI真正发挥作用？
AI核心是两大角色，既是效率引擎，能提升AIGC短视频等内容生成、用户精准画像洞察、投放策略动态调整的效率，也是创意伙伴，助力城市NOA等技术的场景化演绎、虚拟试驾等CG影片制作，以及车载AI助手的多模态交互。要避免技术泡沫，首先得锚定用户需求，AI应用要服务于技术转译和体验提升，比如小米SU7对智能驾驶场景的呈现，不能单纯炫技；其次要结合行业Know-How，靠汽车专业人才定义AI指令，让技术贴合产业逻辑；还要联动长期价值，把AI和品牌叙事、用户共创结合起来，像MINI的AIGC共创那样，摆脱短期流量依赖，沉淀第一方数据等长期资产。
获取报告原文及海量企业数字化转型、大模型应用、新能源行业、碳中和、5G、元宇宙、区块链、智慧城市、短视频、微短剧等热门行业资料，专家PPT......等更多报告及行业方案、行业案例，请至星球：极光智库
【极光智库 | 你的职业成长加速器】 ——专注实战的行业知识共享社区
◆ 为什么选择我们？3大核心价值 ◆
✅ 省时：每日人工精选50+高质量报告
✅ 省钱：1个星球=10个垂直领域资源库（年省3000+订阅费）
✅ 省心：结构化知识库+行业术语词典
? 深度覆盖15+前沿领域：
AI大模型应用 | 企业数字化转型 | 新能源产业链 | 碳中和落地路径
5G+物联网 | 元宇宙商业场景 | 区块链技术 | 智慧城市解决方案
短视频运营指南 | 微短剧行业洞察 | 营销增长方法论...
? 会员专享资源库：
▷ 5000+份行业白皮书/案例集（含未公开内部资料）
▷ 300+套行业方案（商业计划书/可行性报告等）
? 加入我们你将获得：
1. 建立系统的行业认知框架
2. 获取决策支持的底层数据
3. 掌握先人一步的行业动向
▌常见问题解答
Q：适合哪些人加入？
→ 需要行业数据的市场人员 | 寻求转型机会的职场人 | 商业分析从业者 | 创新创业者
Q：资料如何获取？
→ 知识星球App端、网页端均已开放下载功能
让专业情报成为你的职场杠杆 与行业先行者共同进化 ↓↓↓
在星主的不断努力下，每周都会登上活跃星球榜前十，实际上作为一个资料分享的知识星球，意味着星主每天都是顶格在发很多的资料，加入本星球相当于加入10个专业星球！星球各行业资料分类标签见下图
资料领取方式：
本文获取方式：将文章分享至???圈，点击菜单栏“联系我们”，添加小客服领取哦
