品牌营销动向(二)「思加图拿下马年高端局」

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思加图拿下马年高端局

为迎接 2026 丙午马年，STACCATO 思加图以「幸运马蹄」为核心推出的马年生肖限定鞋履系列，将生肖马的祥瑞寓意与现代时尚美学精妙融合，为新春穿搭注入灵动新意。思加图选择了历史上有名的六匹骏马组成品牌的踏春六骏——飒露紫（主人李世民）、的卢（主人刘备）、绝影（主人曹操）、照夜玉狮子（主人赵云）、赤兔（主人吕布、关羽）、乌骓（主人项羽），让马与鞋子进行结合，演绎「马蹄踏福」的吉祥内涵。思加图以「传统文化+现代时尚」为设计核心，通过匠心工艺打造兼具节日仪式感、实用性与美学价值的新春鞋履，为都市女性新年穿搭提供点睛单品。

联想邀你快乐「追球」

近日，联想作为 2026 年世界杯官方技术合作伙伴，正式发起「AI 上足球的 999 种快乐」主题行动，通过一系列 AI 技术与互动体验，为球迷开启智能、趣味的足球参与新方式。联想携手代理商 Manifesto 发布主题短片《追球快乐》，记录了中国足球文化近年来的温暖转向——从「村超」「粤超」等民间赛事的热烈兴起，到球场标语从「为国而战」的庄重演变为「快乐不管输赢」的轻松。这种变化折射出大众对足球回归快乐本质的心态转变，而横幅、标语、灯光、弹幕等，都成为人们表达热爱的新载体，而联想则想和球迷一起追求快乐，由此也引出了联想「为足球尽情 AI」的理念。为进一步落地这一理念，联想推出全球首款全周期AI观赛伙伴——「联想天禧 AI 足球智能体」。该智能体集成多项AI能力，可实时解答赛事疑问、提供数据洞察，助力球迷获得更沉浸、更高效的观赛体验。线下体验同样彰显科技融合的魅力。在粤超联赛现场，联想六足机器狗融入传统舞狮元素进行表演，并承担起智能巡检任务；于深圳举办的嘉年华中，AI射门挑战与实时战术预测互动区吸引众多观众参与，配合联想 ThinkBook 卷轴屏打造的全景看球视角，使球迷仿佛亲临赛事现场。通过 AI 智能体与科技互动体验的双重创新，联想正推动足球观赛从「观看」转向「参与」，在技术赋能下探索体育快乐的更多可能，也展现出科技企业与体育文化深度融合的新趋势。

茉莉奶白和自嘲熊开启「莓」好冬日

12 月 24 日，茉莉奶白联合日本插画师 IP「自嘲熊和朋友们」正式上线圣诞限定草莓系列，此次合作围绕「温暖陪伴」主题推出「针王草莓大福」与「针王草莓」两款新品。作为拥有全球超 2 亿次下载量的治愈系 IP，自嘲熊以其「自嘲是另一种自爱」的软萌形象和国内表情包的营销而在国内网红。新品延续茉莉奶白对草莓季的深耕策略，强调使用完熟冬季草莓搭配品牌标志性「茉莉针王」茶底，突出果肉饱满与花香茶韵的层次感。联名周边涵盖三类主题套餐：子母茶壶套装、雪花流沙冰箱贴套餐以及拼色帆布袋套餐，三款套餐均结合自嘲熊 IP 形象与冬日蓝白雪花元素，强化收藏与社交价值。在线下，品牌将在全国超 40 个城市的部分门店同步启用主题装饰，打造沉浸式打卡空间，并配套限定杯套、可涂鸦小票等互动设计。近年来，茉莉奶白持续强化「草莓 + 圣诞」的节日消费心智，从去年「莓莓白巧」到今「针王草莓」系列，逐步建立起季节性产品矩阵。此次联名通过社交媒体话题预热、限定周边及全国主题门店氛围营造，首日即创下36万杯销量，延续了品牌「创意果奶」系列的市场热度。通过联动高契合度 IP、结合节日场景与周边衍生，茉莉奶白正持续深化与年轻消费者的情感联结，为茶饮行业节日营销提供新范式。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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