品牌营销动向(一)「BAPE首尔双店齐开」

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BAPE®首尔双店齐开

12 月，街头服饰品牌 BAPE® 加速全球扩张，在首尔核心商圈同步开启两家全新门店 ——BAPE STORE® 新沙洞旗舰店与 BAPE STORE® 现代百货首尔专门店，以多元空间设计与限定系列，巩固其在首尔时尚领域的引领地位，持续释放品牌创意能量新沙洞旗舰店于 12 月 23 日开业，占据四层约 6470 平方英尺空间，外立面融合玻璃、不锈钢材质与标志性 LINE CAMO 迷彩图纹，搭配 LED 显示屏与鲨星人雕塑，打造科幻感视觉冲击。店内分层呈现不同风格：一层以高级石材与未来感混凝土结构为主，二层主打日式橡木格调并汇集主线服饰、球鞋及配饰，地下层通过黄铜展示柜、火山岩墙面构建休憩场景，顶层则预留为 2026 年初揭幕的特别企划空间。

12 月 17 日启幕的现代百货首尔专门店，坐落于汝矣岛现代百货二层，占地约 820 平方英尺。门店延续品牌街头美学与未来主义风格，外立面采用 LINE CAMO 玻璃与不锈钢材质，室内覆盖首尔限定迷彩，圆形 LED 天窗与环形太空舱造型天花板强化沉浸式氛围。为庆双店开业，BAPE® 推出首尔限定系列，涵盖鲨鱼帽衫、卫衣、短 TEE、运动裤及 BAPE STA™鞋款，以限定迷彩为核心，融入 APE HEAD、鲨鱼及身着韩服的 BABY MILO® 等经典符号，致敬韩国本土文化，仅限两家新店发售。此次双店齐开，不仅是 BAPE® 拓展全球零售版图的重要举措，更彰显了BAPE® 致力于打造融合时尚、艺术与文化的沉浸式零售体验的坚定追求。

华为鸿蒙智家真把「外星从」当外星人整！

喜欢外星从的朋友有福了，张兴朝、李嘉诚又带着抽象作品来了！这次，是致力于提升用户幸福感的华为鸿蒙智家携手 ELLEMEN 特别邀请张兴朝、李嘉诚共同创作了幸福微短片《外星从梆梆闯入地球家》，邀请用户一起走进抽象喜剧人充满欢乐与幸福的创作世界。外星从这回化身为真正的「外星人」，降临地球收集幸福感。因为在他们的星球，科技树已经不再挺拔当地文明中，「幸福感」早已失去原本的模样。于是，他们潜入寻常人家，目睹了忙碌一天后的男主人归家的松弛状态，他们跟随男主人的视角，体验华为鸿蒙智家，得出结论：地球上，回家就能获得最大的幸福感。短片用外星从的「震惊」反差，突出「地球黑科技」的便捷性，直观展示了鸿蒙智家「主动服务、无缝联动」的核心体验，华为鸿蒙智家希望借由外星从的快乐演绎去告诉用户，智能家居生活，本该是易得的幸福，就像喜剧一样，轻松、简单、触手可及。

亨氏和你一起「涂」马头

新年将至，亨氏又在线下出圈了！近日，亨氏在北京地铁 10 号线投放了一批品牌番茄酱形状的扶手，并在扶手两侧的广告栏贴心的奉上了新年想要做出「美味糖醋菜」的秘法——5 勺亨氏涂马头、4 勺白醋、3 勺糖、2 勺清水、1 碗汁，巧妙利用常见媒介的非常规形态，吸引了一波互联网 UGC 流量。





而在线上，品牌也随即发布新年 tvc，以番茄酱的英文谐音 tomato——「涂马头」为灵感，教大家烧出美味好吃的糖醋菜，一起「新年露一手，涂个马年好彩头」。





如今年轻人正逐步成为「家宴话事人」的趋势，他们既希望延续传统年味，又追求轻松下厨的体验。品牌以「涂马头」为沟通切入点，将吉祥话与烹饪场景自然结合，用简单易记的「54321」配方降低做菜门槛，既传递新年祝福，也贴合年轻人「轻松过年」的心理需求，让下厨不再是负担，而成为新年里一种有趣的仪式表达。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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