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国内经过多年的发展，生活用纸及卫生用品行业的龙头品牌企业经过先发优势，以及多年品牌、产品、渠道积累，已经形成较为稳定的市场格局。
不过，随着居民消费能力的提升，以及个性化需求，多种使用场景等影响，生活用纸、卫生用品的细分品类不断涌现，行业依然有一定增长空间。
生活用纸行业专品专用，细分需求成为新品突破口
图为AI生成，仅供参考
我国的生活用纸行业经过多年的发展，目前已经进入成熟发展阶段，整体增速比较稳定。
生活用纸属于快消品，大致可以分为厕纸、纸巾纸与其他家庭用纸等类别。其中，厕纸是生活用纸消费占比最大的品种，纸巾纸则包括手帕纸、软抽纸、餐巾纸等，其他家庭用纸包括厨房用纸等。
随着生活水平的提高，以及消费者个性化需求的发展，生活用纸产品呈现用途细分，以及产品迭代加速的趋势。比如，纸巾纸细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等细分品类，另一方面，保湿纸、防晒纸、厨房用纸、乳霜纸/云柔巾、棉柔巾、湿巾、湿厕纸、等新品层出不穷。
以乳霜纸为例，在纸中添加保湿因子，纸巾的湿韧度与触感好于普通纸巾，能够满足鼻炎、皮肤敏感及婴幼儿消费者需求。
生活用纸行业经过多年的竞争，也已经形成相对稳定的格局。第一梯队为恒安集团、维达国际、中顺洁柔、金红叶纸业。第二梯队为理文造纸、东冠集团等。第三梯队为丽邦、植护、斑布等。
总的来说，生活用纸行业行业细分品类逐渐成为新品的突破口，专品专用特征明显，消费者也逐渐接受根据不同场景购买针对性产品的习惯。未来，生活用纸市场依然有较大的增长空间。
婴儿卫生用品需求增速较快，拉拉裤出圈
图为AI生成，仅供参考
在婴儿卫生用品方面，婴儿卫生用品可分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤。随着经济发展水平与卫生意识的提升，中国家庭婴儿护理已经从使用多次重复的布尿片逐渐升级到一次性纸尿裤。近年来，定位中高端纸尿裤的“婴儿拉拉裤”也逐渐被市场接受，增速较快。
目前，国内婴儿卫生用品市场增速较快，国外品牌由于进入市场较早，占据优势地位，不过，近年来，本土品牌发展较快。目婴儿卫生用品行业知名品牌包括帮宝适、好奇、花王妙而舒、大王、babycare、moony、贝亲、妈咪宝贝、泰迪熊、雀氏等。
除了婴儿卫生用品以外，随着中国老龄化人口日益增多，成人失禁用品有望获得较快的发展。当前，国内失禁人群的消费习惯还未完全养成，品牌正处于混战阶段，可靠、安尔康、包大人、周大人、老来福等在成人失禁产品领域占据一定市场份额。对于成人失禁市场，具备较强产品力、性价比的品牌依然有机会实现突围。
女性卫生巾行业企业数量众多，市场竞争激烈
在女性卫生用品方面，经过多年的发展，以及女性个人健康护理意识的提高，消费者使用女性卫生用品的习惯已经建立。
女性卫生用品按照产品形态可分为卫生巾、护垫、卫生棉条，其中卫生巾占主要女性卫生用品的主流。
图为AI生成，仅供参考
目前，我国的卫生巾行业企业数量众多，市场竞争非常激烈，部分国际品牌因为进入中国市场较早，具有一定的先发优势。但是，经过多年的发展，我国的本土品牌也逐渐掌握产品开发及制造能力，部分品牌突围而出。
目前，我国卫生巾市场知名的品牌包括护舒宝（美国宝洁旗下）、苏菲（日本尤妮佳旗下）、高洁丝（美国金佰利旗下）、乐而雅（日本花王）、七度空间（恒安国际旗下）、自由点（百亚股份旗下）、洁婷（丝宝集团旗下）、ABC（景兴健护旗下）、全棉时代（稳健医疗旗下）、花王、淘淘氧棉（桂林洁玲旗下）、libresse、iLife/爱生活、飞、舒莱、倍舒特、千金净雅、植护、Always、安尔乐等。
卫生巾行业经过多年发展，各大品牌通过产品品质，强调使用体验等强化品牌效应，以及加大经销商终端渠道覆盖等各种手段锁定目标客户，再搭配广告宣传强化用户心智，整个行业已经比较成熟，新品牌如果要介入，那就是品牌、品质、渠道的综合竞争。
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杭清语，源自杭州这座"人间天堂"的清洁日化品牌，致力于为现代家庭提供天然、安全、高效的清洁日化产品。品牌名称"杭清语"中，"杭"代表杭州，承载着千年古都的文化底蕴与创新精神；"清"象征着纯净、健康、环保的清洁理念；"语"则寓意着与消费者真诚的对话，传递品牌温度与生活态度。
目前，杭清语专注于衣物清洁护理和家居清洁护理产品线，未来将逐步扩展至个人清洁护理、宠物清洁护理、汽车清洁护理等多元领域，构建全方位的清洁护理生态。
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