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• 报告名称：2025以消费者洞察之力 谋品牌增长之道（文末附报告全文PDF）
• 出  品 方：凯度

中国快消品市场新阶段与消费者需求

中国快消品市场进入从量到质的新阶段，媒体、渠道和品牌选择碎片化带来挑战与机遇。消费者在多渠道、多品牌、多触点环境下，购买行为更复杂。但报告发现，消费者需求依然坚挺，如纸品市场规模三年增长2.4倍，增量来自新兴细分纸类。按需购买重要性凸显，挖掘场景需求是增长关键，如下午茶和早餐后午餐前时段，饼干、膨化零食、坚果瓜子等品类购买频次上升。

品牌增长的驱动力与策略

渗透率是品牌增长的核心驱动力。报告分析不同年龄段人口预测，揭示不同世代消费特点。如60/70年代的“熟龄力量”和80/90年代的“担当力量”各有消费特点，品牌商需洞察需求，为细分人群打造合适产品和服务。报告还探讨品牌通过极致产品体验、情感叙事等方式与消费者建立情感共鸣，如霸王茶姬“微光计划”提升社会价值。同时，强调消费者触及数（CRP）重要性，品牌需在关键时刻赢得消费者决策点。

品牌增长的五大策略

报告提出品牌增长的五大策略：需求碎片化、场景驱动、跨代机遇、极致体验和情感叙事。这些策略旨在帮助品牌在碎片化市场中找到新增长点，与消费者建立更紧密联系，实现品牌持续增长。