2025年全球读书报告：阅读习惯的变革与市场的多元格局
2025年，全球阅读生态呈现出鲜明的“双重性”特征：一方面，数字阅读的普及、阅读社群的兴起让阅读更便捷、更具社交属性，年轻群体阅读量逆势增长；另一方面，全球文盲率上升、深度阅读时长不足等问题依然突出，图书市场在增长与挑战中寻求平衡。这份报告基于全球多机构发布的调研数据，从阅读习惯、市场表现、区域差异、读书公司经营情况、未来趋势等维度，全景呈现2025年全球读书现状。
一、阅读习惯：从“孤独阅读”到“社交化、常态化”
1. 阅读行为常态化，年轻群体成增长主力
2025年，全球阅读习惯的养成呈现显著提升态势。Everand与Fable联合发布的《2026年阅读现状报告》显示，读者的平均连续阅读时长达到29天，同比增长300%，近25万名读者保持了30天以上的连续阅读记录。超过半数的受访者表示2025年的阅读量高于去年，其中18-24岁年轻群体的阅读增长最为明显，64%的年轻人阅读量实现提升。
从阅读时长的全球分布来看，不同国家呈现明显梯度差异：第一梯队以以色列、俄罗斯、德国为代表，日均阅读时长超60分钟，其中以色列日均阅读71分钟，年阅读量达64本，犹太教《塔木德》的每日研读制度成为其文化基因的重要支撑；第二梯队包括日本、阿根廷等国家，日均阅读时长在30-60分钟之间，日本依托文库本口袋书，通勤阅读量占比高达76%；第三梯队如印度、法国、美国等，日均阅读时长不足30分钟，其中美国49%的青少年日均阅读时长不足15分钟，代际阅读差异显著。
2. 数字阅读主导市场，有声书超越电子书成主流
数字阅读的普及彻底改变了传统阅读模式，2025年，电子书和有声书占据了全球阅读市场的主要份额，其中有声书首次超越电子书，成为最受欢迎的数字阅读格式。智能手机凭借便捷性和便携性，成为全球读者的首选阅读设备，碎片化的阅读场景如通勤、等待、睡前等，被数字阅读充分填充。
不同国家的阅读介质偏好存在差异：德国公共图书馆覆盖率极高，但电子书仅占阅读时长的30%，纸质书依然是主流选择；中国上海的数字阅读占比达62%，AI导读工具渗透率超60%，技术与阅读的融合更为紧密。而在韩国，年人均阅读11本书籍中，网络小说占比47%，深度阅读仅1.2本，反映出数字阅读背景下，阅读质量分层的问题。
3. 阅读社交属性凸显，人际推荐超越AI
尽管2025年读者对AI的接受度和使用频率显著提升，但在阅读推荐领域，人际连接依然是核心驱动力。Everand的调研显示，读者最信任的阅读推荐来自亲友、书友等个人连接，而非AI算法，这表明阅读在数字时代依然是深度社交的重要载体。
此外，阅读社群的兴起成为2025年的重要趋势。从社交媒体上的“热门读书”话题，到线下的读书会、图书市集，再到线上的共读小组，阅读从孤独的个人行为，逐渐演变为群体互动的社交活动。Fable平台数据显示，2025年提前完成年度阅读目标的用户数量同比增长55%，社群的陪伴式阅读成为推动阅读习惯养成的重要力量。
二、图书市场：喜忧参半，品类分化明显
尼尔森图书数据公司与捷孚凯市场咨询公司联合发布的2025年1-8月全球19个国家和地区图书市场报告显示，全球图书市场呈现“喜忧参半”的格局：11个国家和地区实现销售额增长，但增长多伴随书价上涨；不同品类图书表现分化，虚构类图书强势增长，社科类图书则面临下滑压力。
1. 区域市场：新兴市场领跑，传统大国遇冷
新兴市场成为2025年全球图书市场的增长引擎。印度以28.6%的销售额增幅和27.1%的销量增幅领跑全球，巴西、哥伦比亚、葡萄牙的销售额增幅也分别达到10.8%、9.6%和8.4%。这些国家的增长得益于经济发展带来的文化消费升级，以及政府对出版行业的扶持政策。
与之形成对比的是，法国、英国等传统图书消费大国面临增长瓶颈。2025年1-8月，法国售出1.86亿册图书、英国售出1.15亿册图书，但两国销售额分别同比下滑0.8%和0.4%。意大利、荷兰、瑞士等国家也出现销售额下滑，其中瑞士（法语区）降幅最大，达4.4%。
值得注意的是，全球图书市场普遍面临书价上涨的趋势，一定程度上抵消了销量下滑的负面影响。西班牙书价上涨4.1%，每本图书平均售价达16.04欧元（约合133元人民币）；墨西哥和荷兰书价涨幅均为4.0%，仅新西兰书价出现4.0%的下跌。
2. 品类表现：虚构类强势领跑，非虚构类冷热不均
虚构类图书在2025年的全球市场中表现亮眼，19个国家和地区中有14个实现收入增长。其中，侦探小说、科幻与奇幻小说成为最受欢迎的细分品类：美国作家弗雷达·麦克法登的“女佣”系列侦探小说在法国、西班牙等多国登顶销量榜，甚至包揽法国销量榜TOP5；丽贝卡·亚罗斯的“九重天”系列、莎拉·J.马斯的“荆棘与玫瑰的法庭”系列等奇幻作品，借助TikTok图书社区BookTok的传播，成为全球畅销书。Everand平台的数据显示，《玛瑙风暴》《铁焰》《第四翼》位列2025年最受读者欢迎图书前三名，奇幻类图书成为绝对主流。
非虚构类图书市场则呈现分化态势：社科类、生活指南类图书在8个国家和地区实现销售额增长，詹姆斯·克利尔的《掌控习惯》、梅尔·罗宾斯的《随他们去》成为全球热门作品，后者更是在澳大利亚、新西兰等国登顶社科类图书销量榜。传记类图书也表现不俗，已故教皇方济各的《希望》、新西兰前总理杰辛达·阿德恩的《别样的力量》获得广泛认可。
青少年图书市场中，苏珊·柯林斯的“饥饿游戏”系列前传《收割之日出》成为年度销量冠军，在澳大利亚、法国、英国等多国青少年图书板块登顶。10个国家和地区的青少年图书销售额实现增长，显示出青少年阅读市场的潜力。
三、全球读书公司经营情况：头部领跑，细分赛道突围
2025年，全球读书公司呈现“头部集中、细分破局”的经营格局，头部出版公司凭借规模优势和IP储备保持稳健增长，细分赛道企业则通过精准定位和创新模式实现突围，同时行业整合与技术赋能成为核心增长动力。
1. 全球头部出版公司：规模优势凸显，营收稳步增长
根据Publishers Weekly发布的2025年全球最大出版商排名，全球出版行业集中度持续提升，头部公司占据主要市场份额。排名前十的出版公司中，专业出版、教育出版和大众出版领域各有布局，营收规模普遍在10亿美元以上。
加拿大的汤森路透（Thomson Reuters）以64.26亿美元的营收取代励讯集团（RELX Group），成为全球最大图书出版商，2024年营收同比增长6%，其法律和专业出版业务的稳定增长是核心驱动力。励讯集团则以61.97亿美元营收位列第二，尽管2024年营收小幅下滑1%，但凭借学术、科技和医学（STM）出版领域的深厚积累，仍保持行业领先地位。德国贝塔斯曼集团（Bertelsmann）以60.66亿美元营收排名第三，旗下企鹅兰登书屋（Penguin Random House）作为全球最大大众出版商，贡献了主要营收，其通过并购扩张和多语种出版策略，巩固了在全球大众图书市场的优势。
教育出版领域，麦格劳-希尔教育（McGraw-Hill Education）重返前十榜单，2025财年（截至3月31日）营收达21亿美元，同比增长7%，其K-12教育教材和职业教育课程的市场需求持续旺盛。英国培生集团（Pearson）以44.46亿美元营收排名第四，尽管营收同比下滑5%，但通过数字化转型和新兴市场拓展，仍保持教育出版领域的核心竞争力。
2. 大众出版与数字阅读公司：IP驱动+技术赋能，业绩分化
大众出版和数字阅读领域的公司表现分化，依托优质IP和技术创新的企业实现快速增长，而传统模式企业面临增长压力。
阅文集团作为全球领先的中文数字阅读与IP运营平台，2025年上半年实现营收31.9亿元，运营利润达8.76亿元，同比增长92.7%。其核心在线业务收入19.85亿元，同比增长2.3%，平均月付费用户数达920万，同比增长4.5%。阅文的增长核心源于IP全产业链运营：2025年以来，《大奉打更人》《国色芳华》等IP改编影视作品接连引爆市场，短剧《好孕甜妻》流水突破8000万，全网播放量超30亿；IP衍生品业务上半年GMV达4.8亿元，接近去年全年水平。同时，AI技术的深度应用成为新增长点，其AI网文知识库“妙笔通鉴”推动作家互动频率提升40%，海外平台WebNovel的AI翻译作品收入同比增长38%。
**学乐集团（Scholastic）**作为全球知名儿童出版与教育媒体公司，2025财年（截至5月31日）总营收达16.2亿美元，同比增长2%，营业利润1580万美元，同比增长9%。其核心业务中，儿童图书出版与发行业务营收9.64亿美元，同比增长1%；书展业务营收5.48亿美元，同比增长1%，书展活动数量全年增长4%。学乐的增长得益于爆款IP的持续输出，苏珊·柯林斯的“饥饿游戏”系列前传《收割之日出》成为全球出版盛事，带动整体销售增长。此外，公司通过收购9 Story Media Group，加速推进“360度IP战略”，拓展儿童娱乐内容生态。
3. 国内头部知识阅读平台：差异化竞争，各显优势
3.1 樊登读书（帆书）：聚焦知识普及，探索多元变现
樊登读书（现更名为“帆书”）以“帮助三亿国人养成阅读的习惯”为使命，2025年持续深耕知识普及赛道，形成了线上线下融合的多元业务布局。其核心模式是通过精华解读优质书籍，以视频、音频和图文等形式交付内容，覆盖事业、家庭、心灵三大核心方向，满足用户快速获取知识的需求。
用户与营收方面，樊登读书凭借早期积累的品牌效应，用户规模稳定在3000万左右，营业收入超3.6亿元，核心收入来源包括年费会员收费、加盟费用、知识超市销售、线下活动及讲课收费等。2025年，樊登读书进一步拓展业务边界，推出“帆书心理院”等垂直领域内容，尝试通过低价体验课引流、高价深度课转化的模式提升客单价，但部分课程因质量问题引发用户投诉，反映出其在新业务探索中仍需打磨内容品质。
运营策略上，樊登读书积极推进“1+N讲书模式”，打造“樊登家族”IP，降低对樊登个人IP的依赖；同时深度挖掘线下场景，利用全球3078家授权点和200余家樊登书店，开展会员联谊、亲子活动等多品类线下活动，增强用户粘性。
3.2 微信读书：依托社交生态，打造全民阅读平台
微信读书依托微信庞大的用户基础和社交关系链，2025年已成为中国电子阅读市场的领军者，呈现出“社交+阅读”的鲜明特色。其用户群体以25-35岁的中青年为主，涵盖公务员、教师、企业员工等广泛职业类别，一线城市和发达地区用户占比高，同时农村地区用户数量也在持续增长，市场潜力巨大。
商业模式上，微信读书采用“免费阅读+增值服务”的模式，通过广告、会员订阅、电子书销售等方式实现盈利，并积极拓展跨界合作，如与电商平台推出联名会员卡、与旅游景点合作举办阅读活动等，进一步拓宽盈利渠道。内容方面，平台通过引入优质原创作品、合作出版机构、引进海外版权等方式丰富内容库，并借助个性化推荐、智能搜索等功能，提升用户找书效率。
用户行为上，微信读书的社交属性显著，用户倾向于通过朋友圈分享阅读心得、推荐书籍，形成活跃的社区氛围；同时，碎片化阅读特征明显，用户多利用通勤、休息等零散时间进行短时阅读，周末和节假日阅读量则显著上升。2025年，微信读书持续优化阅读体验，推出AI辅助阅读、沉浸式阅读模式等功能，进一步提升用户粘性。
3.3 三七读书：小而美的垂直阅读社区
三七读书是一个以“三分天注定，七分靠打拼”为核心理念的成长型阅读社区，定位为“有37°体温的成长社区”，区别于传统阅读平台的商业化定位，更注重用户的成长与社交连接。其核心理念包括“三分学习，七分练习”“不管三七二十一，先干起来”，强调知识的实践与落地，倡导用户通过阅读实现自我提升。
运营模式上，三七读书完全基于微信生态搭建，无需用户注册新身份，降低了使用门槛；同时，平台通过创建同班、同城、同营等场景，拉近用户之间的距离，计划在年卡书友达到一定规模后，发起多场线下活动，增强用户的归属感和参与感。内容方面，平台以拆书稿为核心，每天更新10分钟左右的精华内容，帮助用户快速掌握书籍精髓，目前已积累900多本拆书稿，大大降低了用户的试读成本。
变现方面，三七读书采用低价会员制，年会员费仅73元，日均成本不足0.2元，性价比极高；同时，平台为用户提供变现渠道，用户分享内容吸引新用户下单可获得30%佣金，撰写拆书稿被选中也能获得相应奖励，形成“阅读-分享-变现”的闭环。
3.4 得到读书：聚焦专业知识，AI赋能升级
得到读书（逻辑思维旗下核心产品）是国内知识付费领域的头部平台，2025年聚焦“优质内容生态+AI技术赋能+订阅制商业模式”的组合策略，呈现“AI产品破局、订阅业务稳增”的经营格局。
核心业务上，订阅制是得到的主要盈利模式，2025年第三季度订阅业务收入同比增长15%-20%，一方面得益于平台持续扩充高价值内容供给，引入各领域专家打造垂直课程，契合用户对专业、系统知识的需求；另一方面，会员权益体系不断丰富，整合听书、电子书、课程折扣等多元服务，提升了用户付费意愿与续约率。
产品创新方面，2025年初推出的“Get笔记”AI知识管理工具成为增长亮点，该工具通过语音转写、AI自动整理、知识库模板生成等功能，降低个人知识管理门槛，同时支持用户将自有知识库转化为可销售产品，形成“创作-管理-变现”的闭环。2025年第三季度，通过该工具转化的新增付费用户占比达10%-15%，有效提升了存量用户的使用时长与平台粘性。
内容策略上，得到聚焦人工智能、区块链等新兴领域及心理健康、家庭教育等垂直板块，推出系列深度课程，并依托“名家讲书”栏目，持续引入高校教授、行业领军者等权威创作者，强化内容的权威性与稀缺性，推动课程复购率较上季度提升3-5个百分点。
4. 细分赛道企业：精准定位+模式创新，实现逆势增长
在全球图书零售市场整体疲软的背景下，聚焦细分赛道的企业通过精准定位和模式创新，实现逆势增长。以国内少儿图书企业乐乐趣为例，2025年前三季度实现营收2.52亿元，同比增长27.83%。公司聚焦少儿图书赛道，以“公域精准引流+私域深度运营”的闭环模式打造爆款产品，“乐乐趣揭秘翻翻书”系列热销突破百万册，与“我是不白吃”IP合作的《不白吃山海奇缘立体书》成为跨界合作标杆。同时，公司加速布局AI+IP生态，推出“乐乐趣智趣阅读”服务，依托儿童教育大模型打造AI智能陪伴产品矩阵，进一步强化竞争力。
5. 行业趋势：整合与转型成为关键词
2025年，全球读书公司的经营策略呈现两大核心趋势：一是行业整合持续推进，头部企业通过并购扩大规模和品类覆盖，如企鹅兰登书屋过去十年通过七次收购，在西班牙语和葡萄牙语市场的份额从7%提升至25%；哈珀柯林斯（HarperCollins）收购德国旅游指南出版商Gräfe und Unzer和Crunchyroll的法德漫画出版业务，拓展细分品类市场。二是数字化转型加速，传统出版公司纷纷布局AI、数字孪生等技术，通过内容数字化、服务智能化提升用户体验，如学乐集团整合图书出版、书展和书俱乐部业务，成立统一的儿童图书集团，提升运营效率。
四、全球阅读的隐忧：文盲率上升与深度阅读缺失
在全球阅读习惯向好、图书市场稳步发展的同时，两大问题依然制约着全球阅读生态的健康发展：全球文盲率的上升，以及深度阅读时长的不足。
1. 全球文盲率逆势上升，经济损失严重
世界扫盲基金会2025年发布的报告显示，2024-2025年全球文盲率平均上升2.2%，全球有7.73亿人完全无法阅读，20亿人难以读懂简单句子。其中，撒哈拉以南非洲是文盲率最高的地区，33%的人口无法阅读；发展中国家和新兴国家中，70%的10岁儿童难以读懂一个完整句子。
文盲问题带来的经济损失触目惊心，据估算，全球每年因文盲造成的经济损失高达1.4万亿美元。报告指出，61%的低社会经济背景儿童没有一本属于自己的书，低收入家庭和少数族裔儿童面临最高的文盲风险，而新加坡、爱尔兰、爱沙尼亚等国家的识字率则位居全球前列。
2. 深度阅读不足，碎片化阅读成主流
尽管全球阅读量和阅读时长呈现增长趋势，但深度阅读的缺失成为普遍问题。中国综合阅读率达81.9%，但人均深度阅读时长仅6.7分钟/日，成年国民日均纸质阅读23.38分钟，其中碎片化内容占比高达81%。韩国、美国等国家也存在类似情况，青少年阅读兴趣随年龄增长大幅下降，美国14-16岁青少年阅读兴趣较5-8岁儿童下降53%。
这种现象背后，是数字时代信息过载的影响：读者更倾向于浏览短平快的内容，而缺乏对长篇幅、高深度内容的耐心。如何在提升阅读普及率的同时，引导读者进行深度阅读，成为全球阅读生态建设的重要课题。
五、未来趋势：技术赋能与场景创新
1. 技术赋能阅读，AI与数字孪生成新方向
2025年，技术对阅读的赋能进一步深化。中国上海试点的“纸质书数字孪生系统”，读者扫码即可获取拓展文献，实现纸质阅读与数字资源的联动。AI导读工具、分级阅读系统的普及，也提升了阅读的效率和针对性，美国K-12学生使用分级阅读系统后，词汇习得效率提升5倍。
世界扫盲基金会的报告指出，电子书、在线识字资源、智能手机和人工智能等技术，正在帮助儿童获取阅读学习工具，为解决文盲问题提供了新路径。未来，AI个性化推荐、语音交互阅读、虚拟共读空间等技术应用，将进一步重塑阅读体验。
2. 阅读场景创新，碎片化时间被充分激活
场景创新成为推动阅读普及的重要力量。阿根廷地铁站设置的“图书自动售货机”，将候车时间转化为阅读时间，使通勤阅读率提升28%。社区图书馆、校园阅读角、书店咖啡馆等线下场景的升级，以及线上共读社群、直播读书会等线上场景的拓展，让阅读融入生活的各个角落。
此外，图书本身的形态也在创新：日本文库本的标准化设计（105×148mm）适配93%的通勤包袋，极大提升了便携性；有声书与播客、短视频的结合，让阅读内容的传播更具感染力，图书从“视觉消费品”向“多感官体验品”转变。
3. 阅读成为文化符号，跨界融合趋势明显
2025年，阅读不再只是一种学习或休闲行为，更成为一种文化符号和生活方式。从社交媒体上的“帅哥读书”梗，到蕾哈娜的“德古拉迪奥托特包”等时尚单品，图书成为彰显品味的载体。图书与影视、游戏、文创等领域的跨界融合也愈发紧密，热门图书IP的影视化改编、游戏联动，进一步扩大了阅读的影响力，吸引更多年轻群体参与阅读。
全球阅读生态的发展，既呈现出积极的变革与增长，也面临着现实的挑战。未来，通过技术赋能、场景创新、政策引导，推动阅读从“数量增长”向“质量提升”转变，让深度阅读成为普遍习惯，将是全球阅读事业发展的核心方向。
