日本化妆品市场规模
按照各品牌出货量合计计算，日本化妆品市场规模2017年达人民币1339亿元，2019年受新冠疫情的影响，市场规模在2020年缩至1176亿元。进入后疫情时代，日本化妆品市场有所复苏，至2022年规模回升至1239亿元。预计按照年3%复合增长计算，至2028年市场规模将超1800亿元人民币。
产品类别方面，护肤品市场占比近5成，护发、美妆占比约2成，而男士化妆品占比仅约6%左右。
从整体数据上来看，日本化妆品市场从2021年起开始逐渐复苏，但由于全球疫情的不稳定性，复苏幅度依旧有限。但从长远来看，随着境外游的逐渐正常化，以及日本国内刺激内需的一系列政策的实施，日本化妆品市场将会回到疫情前的规模，并实现规模的进一步超越。
从产品类别上来看，析道认为，随着近几年中国国内化妆品企业的崛起，尤其是众多以“国潮”风为代表的美妆、护肤品牌已经通过产品+IP的组合方式在中国国内市场取得了成功后，可以充分发挥产品营销模式上的优势出海日本化妆品市场。
析道致力于为有意出海日本市场的各类中国企业提供定制化的海外支援。
今后析道还将陆续带来更多有关日本市场信息，为有意出海日本的企业提供全面的日本市场动态。欢迎继续关注析道的官网、知乎及公众号。
