参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（23年10月号）》。本报告以2023年10月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为32256篇次，报道涉及24个语种，至少697家媒体在报道中提及中国企业。上述指标均较上一监测周期有所下降。

报告显示，境外媒体10月传播力最高的企业为华为、腾讯、小米、比亚迪、中石油、中海油及广汽等，吉利、海思半导体及vivo等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

▲中国百企海外传播力总体情况

总体而言，排序前20位的企业中，科技企业、汽车企业、能源企业及电子消费产品企业占比数量相对较大，凸显上述行业企业议题成为本监测周期境外媒体关注中国企业的主要方向。

▲中国百企海外传播力之媒体传播度指数

▲中国百企海外传播力之海外影响度指数

▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）第三季度财报纷纷出炉，推升中国汽车企业关注度

本监测周期内，伴随部分中国企业第三季度营收报告的出炉，中国汽车企业海外媒体关注度再度上升，成为境外媒体关注中国企业全球动向的重要视角。比亚迪、广汽、一汽等中国头部汽车企业品牌的营收情况，被境外媒体广泛关注，凸显在国际市场中，中国汽车企业的市场影响力相对显著。

如新加坡《联合早报》网站报道称：“上汽集团、广汽集团、比亚迪、长安汽车、长城汽车五家头部上市车企披露了三季度财报。财报显示，五家头部车企第三季度合计营收为4872.53亿元，其中上汽集团以1967.87亿元的营收稳居第一大车企宝座;五家车企合计净赚221.43亿元，其中比亚迪占了近乎一半的净利润，成为中国最赚钱的上市车企。”

英国《金融时报》报道则将中国汽车企业与美国企业进行比较，报道称：“相比于比亚迪等中国车企的营收大增，美国电动汽车企业特斯拉三季度净利润同比大挫44%至18.53亿美元（约25.34亿新元），总营收233.5亿美元，增长速度为9%，创三年以来最小升幅。”

▲海外媒体关注指数

（二）中国能源企业紧贴国家发展战略，被境外媒体集中关注

在海外媒体发稿量指标中，中国能源企业在排序靠前的企业中占据一定席位，这与中国能源企业紧贴国家发展理念存在一定关联。中国能源头部企业在绿色发展、数字人民币推广等议题中，被境外媒体频繁提及，持续推升舆情热度，有利于提升相关企业的海外美誉度。

如“世界报业辛迪加”报道称：“大型石油和天然气公司中石化承诺到2030年实现碳排放峰值，争取到2050年实现碳中和。”报道还关注到，中石化、中石油、国家电网和其他相关国企服务于国家（绿色发展）目标。

在数字人民币议题中，俄罗斯卫星通讯社在报道中提及：“中国能源巨头中海油和法国一家公司此前完成它们第一笔以人民币结算的液化天然气（LNG）交易。”

本监测周期内，中国能源企业财报的出炉，也在一定程度上推高海外媒体涉中国能源企业议题的发稿量。亚洲新闻台就在报道中称：“中石油说，今年1月至9月原油日产量同比增长4.3%，达到7.06亿桶，其中海外产量增长22%，达到1.22亿桶。”报道同时关注到，这家公司的净利润增至463.8亿元人民币。

▲海外媒体发稿量

（三）中国手机企业海外市场动向及全球化属性吸引多个语种的海外媒体关注

一般而言，海外媒体覆盖语种数量及海外媒体覆盖国家数量，与报道传播范围广度关系密切。本监测周期，中国手机企业在上述指标中优势明显，凸显其海外市场动向及企业的全球化属性对境外媒体报道的吸引力;亦显示出中国手机品牌在该行业全球产业链中的地位。

境外媒体普遍从市场占有率角度报道中国手机企业。如报道称：“卡纳利斯咨询公司的一份报告称，在全球手机市场中，小米公司的出货量为4150万台，实现了2%的年增长率，这在很大程度上要归功于其在新兴市场的表现。”

对于中国手机市场，境外媒体同样保持较高的关注度。如新加坡《海峡时报》网站报道称：“荣耀在中国位居第一，出货量为1180万台，市场份额为18%。OPPO和苹果并列第二，两者的市场份额均为16%。”

▲海外媒体涵盖语种数量

▲海外媒体涵盖国家量

（四）人民币海外动向议题有效提升中国金融企业舆情热度

海外媒体家数指标往往与舆情热度呈现正向关联。本监测周期内，这一态势依旧明显。在上述指标中，中国金融企业表现良好。其舆情热度的升温与人民币海外动向议题存在一定关联。

如《商业纪录报》就报道称：“巴基斯坦央行行长贾米勒·艾哈迈德说，人民币在全球经济和国际金融市场中的作用不断增强，利用人民币来解决与中国的跨境贸易和投资交易可以进一步加强双方的关系。”上述媒体在报道中，提及了中国工商银行对人民币海外业务的推动。

本监测周期内，中国工商银行发布2023年前三季度业绩报告，也被美国商业内幕网站、美国《华尔街日报》网站及彭博社等境外媒体所关注。其中，部分境外媒体注意到，中国工商银行净利润实现同比增长。

▲关注中国企业的海外媒体家数

二、社交媒体传播现状

（一）借嘴说话，依托“用户分享”提升触达效果

本监测周期内，中国企业在海外社交媒体中持续发力，舆情热度较上一监测周期略有提升。在策略应用方面，部分中国企业依托“用户分享”，借用户之口进行涉产品议题的传播，效果良好。

如OPPO，其积极利用Facebook等社交媒体平台进行品牌传播和用户互动，通过分享大量用户使用其产品的真实案例，包括用户的使用经验、产品功能的展示、以及用户的评价和反馈等吸引受众关注。这种策略不仅让用户感到被重视和认可，还让潜在消费者看到了OPPO产品的优势和使用价值。

▲相关网帖截图

（二）借力会议提升海外关注度，策略不断创新

借力大型会议一向是中国企业提升海外媒体关注度的主要策略之一。如今，在海外社交媒体中，这一策略亦被广泛应用。其中，部分企业体现出的更强的主动传播意识，从会议将会议的举办与传播一气呵成，提升传播效力。

如百度，本监测周期内，百度将2023年百度世界大会呈现给了全球的观众。这种实时的互动方式使观众得以直接参与其中，极大地增强了品牌影响力和用户参与度，通过精心策划的直播内容，百度展示了其技术的最新进展和产品的独特魅力。在X（原Twitter）平台中，其账号推文不仅提供了大会的最新动态，还通过互动式的推文内容设计，鼓励观众进行点赞、分享和评论，进一步扩大了大会的影响力。数据显示，“百度世界大会2023”吸引了8.3万的观众参与，有效提升了企业的海外形象辨识度及美誉度。

（三）语种指标中“第一梯队”阵营相对稳定

10月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为39种，较上一监测周期（32种）小幅上升。其中，小米、腾讯及华为依然形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。

▲覆盖语种数量

在这一指标中，全球化程度较高的企业依然体现出相对明显的优势。鉴于其产品、业务覆盖相对大量、大范围的海外市场，多语种传播的内驱动力相对较强，更易在海外社交媒体传播过程中覆盖较多的语种，拥有更广的传播范围。

（四）点赞量与评论量基本形成正向关联

本监测周期内，在与中国企业海外美誉度关系密切的点赞量、评论量指标中，排序相对靠前的企业大体一致。比亚迪、华为、小米、腾讯等中国企业，在这两个指标中均形成“第一梯队”，有利于进一步提升企业海外形象美誉度。

同时，点赞量及评论量相对较高，亦意味着相关企业拥有较好的受众“黏性”，为其持续性地推进国际传播形成良好基础。

▲点赞量

▲评论量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。

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来源 | 参考智库

微信审核 | 窦晨

微信编辑 | 郭庆娜 董磊

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