2022年12月美妆行业月报 | 完整报告

2022年12月化妆品销售额290亿元，环比下降48.4%，同比下降19.3%，2022年1-12月累计同比下降4.5%。

从备案情况来看，总体备案数量稳中有升，由于新规政策“收紧”让备案难度加大，因此商品备案数量较去年同期大幅下降了37.8%，但与上月相比总体提升11.8%。

在细分品类上，护肤用品备案数量仍在提升，彩妆也有小幅增长，其它品类则有下滑趋势。本月消费者护肤诉求应时应季，因冬季皮肤缺水、易发敏感不适，面霜和面部精华备案数量靠前，季节性肌肤问题亦“催生”舒缓、温和等功效宣称环比增加。另外，本月热门品牌功效宣称较上月整体涨幅明显，保湿、美容修饰和清洁依旧占据核心位置。

年底双促大节之后用户进入消费“冷静期”，12月上旬搜索量虽能处于较高水平，但双12后热情明显消退。同因季节性特点，保湿、舒缓宣称的产品关注度仍呈环比增长。值得关注的是，面霜、乳液，婴幼儿洗护类产品的搜索量趋于上扬。

本月美修指数环比飙升的TOP成分仍以抗氧化、抗衰功效为主，多肽类成分表现尤为亮眼，其中寡肽-5、银耳多糖位列头部。由此可见，消费者渴望抚平皱纹、改善松弛与黯沉，实现肌龄“扭转”。

本期月报，特别呈现美丽修行大数据BEBD新功能，选取12月最具增长力的商品和成分进行解读。

新 · 商品篇：2022年备案新品，悦芙媞舒缓特护精华液、花知晓巧克力系列高光修容盘、书呆子专研莹透身体乳（舒缓滋养）、寻荟记儿童亲护润唇膏、8+minutes鱼子酱氨基酸洗发露，分别占据各大品类12月商品飙升榜榜首。

新 · 成分篇：蓝桉(EUCALYPTUS GLOBULUS)叶提取物、玫瑰(ROSA RUGOSA)花水、可可(THEOBROMA CACAO)籽脂、桃(PRUNUS PERSICA)叶提取物、十八碳烯二酸，本月受珂润、PMPM、毕生之研、寻荟记、书呆子等品牌助推，分别占据各等级12月成分飙升榜榜首。

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