2025中国消费行业报告

很多人说“中国人不敢花钱、消费疲软”，但这其实是个“半真半假”的印象。报告指出：整体消费增速确实比疫情前慢，但不是大家没钱或不愿花，而是消费结构正在深刻转型**——从过去“买房子、买奢侈品、大手大脚”转向“更理性、更注重性价比、更愿意为体验和服务付费”。比如，高端白酒、国际大牌销量放缓，但平价好物（如拼多多爆款）、本地旅游、健康服务、宠物经济却在快速增长。**

核心一句话总结：

中国消费不是“不振”，而是“换赛道”了——从炫耀性消费转向务实型、体验型、情绪价值型消费。

报告主要说了几件事：

1. “消费不足”是个误区

• 如果只看社会消费品零售总额增速放缓，会觉得大家不花钱；
• 但拆开看：服务类消费（旅游、餐饮、文娱）持续反弹，2024年已超疫情前水平；
• 而商品消费中，汽车、家电等大宗耐用品受地产拖累下滑，但小件高频消费品（零食、美妆、日用品）依然活跃。

2. 消费者变得更“精打细算”

• 不再盲目追求国际大牌，而是“大牌平替”（如国货美妆、国产运动鞋）；
• 拼多多、抖音电商、临期食品店火爆，说明“省钱不省生活品质”成为新共识；
• 年轻人宁愿少买一件衣服，也要为演唱会、露营、宠物看病花钱——为情绪和体验买单。

3. 收入预期影响消费意愿

• 不是当前收入低，而是对未来就业、房价、教育支出的不确定性让人“捂紧钱包”；
• 所以政策要稳预期（比如保障就业、完善社保），比直接发消费券更有效。

4. 企业机会在哪？

• 成功品牌都在做三件事：
• 下沉市场深耕
  （三四线城市购买力被低估）；
• 产品极致性价比
  （如蜜雪冰城、名创优品）；
• 创造社交货币
  （如泡泡玛特、茶颜悦色，让消费者愿意晒、愿意聊）。

总结：

这份报告其实是在纠正一个流行偏见：

别再说“中国人不消费”了——他们只是不再为虚荣买单，转而为真实需求、情感满足和长期价值花钱。

简单理解：
以前消费看“牌子”；
现在消费看“值不值”。
谁能读懂这种转变，谁就能抓住下一个增长红利。