速领!《2021Q2美妆行业季度洞察报告》
美妆行业概况
1. 化妆品行业市场规模缓慢上升
2021年二季度，中国化妆品市场规模增速出现明显下降，增长幅度放缓，但化妆品销售额却仍在增长。
国家统计局数据显示：化妆品类商品零售额同比增长从一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%；化妆品行业商品零售额却从272.2亿元增长至379.3亿元，维持上涨趋势。这种情况主要是因为双十一和女神节大促的强势拉动，2020年11月和2021年3月化妆品零售额均有明显增长。再加上今年6月，国家药监局发布了《化妆品标签管理办法》，明确了化妆品的标签化管理和标签的细化要求。同时还公开征求《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》意见，规范儿童化妆品生产经营活动，保障儿童用妆安全。相关政策的发布，保障了消费者用妆安全，也促进化妆品行业高质量发展。
从5月“抖音55潮购节”到6月抖音电商推出“618好物节”，大促节点帮助抖音美妆视频播放量在5月达到最近一年的最高值。
3. 化妆成为新潮流，夏季防晒少不了
2021年二季度，彩妆中遮瑕、粉底液等成为搜索热词；与此对应的护肤方面，防晒成为关注热点。
人们对于白肤肤质的追求，在夏季要从化学防护到物理遮盖全方位武装，防晒喷雾、防晒霜和防晒衣热度居高。其次，面膜补水，洗面奶洁面的搜索量居高，也反映出美妆用户对皮肤问题的关注。
4. 护肤商品为二季度直播间常客
如今，直播带货已成为品牌营销的标配，所以各大美妆品牌也加大了直播间的营销推广力度，4-6月美妆商品直播播放份额也逐月递增。其中，美妆产品中的护肤类商品的直播热度最高，占比接近1/2；另外，彩妆与个护品类平分秋色。大众品牌以其亲民价格、与大牌比肩的功效、不断研发的新型添加成分、高性价比，受到用户的广泛关注。比如，小奥汀黑胶唱片眼影盘等网红爆款成为当季热推商品，凭借真实良好的用户体验圈粉无数。与此同时，国产品牌日益突起。如薇诺娜3月成功IPO并专注敏感肌护理成为美妆板块新龙头；花西子、colorkey珂拉琪等平价国货加大大促节点短视频营销。国际品牌也通过抖音打入本土市场，二季度国际品牌美妆内容播放量同比增长最为显著。
美妆功效成分分析
由于抖音平台的视频传播途径，消费者对美妆的功效了解渠道增多，美妆消费者会通过抖音搜索美妆功效内容并播放相关视频，进一步了解美妆产品的评测等，所以美妆搜索量与功效播放量变动趋势保持一致。
二季度受夏季紫外线充足的影响，美妆功效中防晒和美白成为播放排名前列，反映出季节性需求的激增。玻尿酸作为填充恢复皮肤紧致的主要物质播放量居首，芦荟汁、积雪草等天然成分关注度跻身前十。
在搜索量上，防晒成为抖音美妆功效搜索排名位列第一，紧随其后的是修复。二季度，水杨酸受用户关注度也颇高。美国皮肤外科医学杂志所发表的文章数据显示，以30%高浓度的水杨酸作为化学换肤的药剂，可达到和70%果酸换肤相同，具有淡化色素斑、缩小毛孔、去除细小皱纹及改善日晒引起的老化等效果。
美妆用户洞察
1. 年轻女性用户是抖音美妆的核心人群
抖音美妆人群性别中女性的关注度更高，且年轻化特征更明显。下沉用户（三四线城市）占比更高，但不同城市等级用户的关注度并无太大差异。
与美妆相近的个人管理、体育健身和娱乐领域占比突出，另外生活中美食、艺术也备受关注。从物质和艺术上丰富素养，提升生活品质。用美食提高生活享受，用艺术提高个人修养，全面发展是美妆人的未来趋势。
3. 防晒、护肤热度不减，脱发问题值得重视
面膜、防晒和头发护理为美妆用户关注TOP3，女性更关注护肤，男性则更关注头发护理。如今精致男孩从面部开始也更加注重头发的护理，与当今脱发问题息息相关。
4. 不同年龄人群美妆品类偏好明显
护肤关注向低年龄倾斜，面膜和唇彩口红为18-23岁美妆用户关注品类TOP2。24-30岁更加注重防晒，31岁以上美妆用户更加关注抗衰老的防晒和修复、保养的护肤大类以及面膜品类。而对于妆面则仅仅更关注唇彩口红，40岁以上用户便更加注重保养，面部精华成为用户热宠品类。
5. 男女差异明显，对肤质/功效关注点不同
女性用户对肤质/功效的关注点均高于男性群体，男性用户对痘肌更加关注。由于激素分泌等原因，皮肤问题是广大男士心头之患，精致肌肤是向男神转变的必经之路；女生则对敏感肌以及美白、抗衰问题更加关注。
美妆热点趋势
抖音内容创作者人数保持预期增长，抖音美妆企业号和创作者数量也不断增加。随着进入第二季度的夏季周期和消费者对防晒、皮肤问题的重视，催生美妆达人的创作内容更为丰富。品牌方积极与内容电商平台建立合作，国际大牌、国货之光以及新锐品牌均在电商市场实现突破。各大促销节点品牌直播带货成为当下销售新途径，年轻消费者偏好线上购物，电商线上销量贡献巨大。院线级美容护理、精致仪式感的情绪护肤、纯净美领域等不同赛道收割不同需求消费者群体。打造自己品牌底色，各个品牌在为不同需求的消费者给出答案。从护肤到彩妆，成分营销成为新热点。“刷酸”“早C晚A”等美妆行业黑话你了解了吗？赶紧跟上潮流步伐，一起变美吧！
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