回顾2023年，是教育重磅事件频频发生的一年，从基础教育到职业教育，深入到政策、资本、社会观念以及技术各方面的变革，都深刻影响着中国教育行业的未来。
● 政策：2023年，双减政策再次升级，"禁补今"政策的出台再度削减了学科教育的发展空间；与此同时，国家大力扶持职业教育，产教融合的深化和教学资源的扩建，职业教育行业将迎来黄金时代。
● 经济：随着双减政策落地，职业教育投资重回资本视野。2023年，职业教育和素质教育赛道依旧火热，受到资本的广泛关注。
● 社会：高校毕业生人数逐年上涨，2023 年再创新高，严峻的经济形势让就业市场承压。近年，专科毕业生的就业率不断攀升而本科毕业生的就业率却持续走低，技能型人才需求高涨，职业教育成为人才缺口重要的填补手段。
● 技术：互联网技术发展驱动着教育模式加速向数字化、智能化发展。在各类互联网信息渠道中，短视频成为用户获取教育类信息最主要的渠道。短视频、直播与教育的结合一方面激发了用户兴趣，另一方面提高了用户的活跃度和参与感。
兴趣用户是抖音教育生态的重要组成部分之一。通过抖音教育兴趣用户的线上行为可以发现，97%的教育兴趣用户有过搜索行为，每个教育兴趣用户在求知的过程中平均搜索175次。用户开始越来越不满足于被动接收知识，而是更多的通过主动搜索去获取信息，教育相关的关键词在2023年的搜索量同比增长43%。
剖析用户主动的学习行为，可以看到学习对于个体而言具有多重意义，既包括自我提升、拓展见识与思维，获得职业技能提升个人竞争力，也包括对世界的好奇心和对生活的实用需求。
聚焦到不同人群，可以看到处于不同人生阶段的多元群体他们的学习驱动因素差异：
● 非成人：孩子家长不仅仅强调学业成绩，更关注心理、社交和身体各方面的素质；
● 成人：更注重学习对实际生活和职业发展有直接影响的技能和知识，如提高生活技能、改善个人形象、获得职业技能以增加就业机会、改善家庭关系等；
● 中老年：不仅仅是为了获取知识，更是为了追求认知的丰富和深度，为个体的心理健康带来积极的影响，进一步肯定自我价值。
在线上用户需求不断增长的驱使下，抖音的教育内容供给也表现出规模化、多元化的趋势。2023年抖音教育行业的创作者数量同比增长了33%，其中今年的热点领域——职业技能、考公求职类相关的内容创作属于高速发展领域；而IT互联网领域的创作者数量庞大、竞争激烈，则需要更为创新和独特的内容来吸引更多的粉丝。
2023年，更为实用教育内容开始引起用户关注，激励了更多学科知识、技能培训、职业发展等基础教育主题的创作者加入到抖音教育创作行列；同时IT互联网、短视频直播等新技术和新渠道是内容创作者们瞩目的方向，成为更容易吸引粉丝、跻身达人行列的机会。
在内容创作生态中，教育机构是其中重要的组成部分。通过巨量算数调研数据可以看到，抖音上的教育机构企业号凭借官方认证、提供高质量专业内容、实用且有说服力的信息以及丰富的活动等方式，成功赢得了用户对教育机构企业号的积极认可。
截至2023年11月，抖音教育机构企业号的数量对比去年同期增长超过10%，在线上经营的多元教育机构中，兴趣教育类教育机构在抖音教育机构生态中率先入局，规模处于领先地位，表现出稳健的增长。
在用户的积极认可下，教育企业机构企业账号的粉丝量也获得了快速积累，其中创新品类获得广泛关注和粉丝增长，表明用户对于新颖、有趣、实用的学习工具与学习方式等充满了兴趣。
在教育机构与创作者的积极运营之下，教育内容生态在抖音也呈现出积极向上的发展态势。不仅内容“量”“质”齐升，用户评价也非常积极：49%的用户喜欢抖音内容有深度、专业性强，说明抖音提供高质量、专业领域的如识内容，满足用户深度学习需求；44%的用户欣赏抖音内容主题丰富，说明抖音教育内容涵盖广泛，适应不同用户兴趣，满足多元需求。
与前文调研结论一致，在抖音不论是教育视频的数量增速，还是视频播放次数的增速，都可以看到用户对IT互联网和职场提升等实用性技能知识热切关注，未来这些领域会成为强需赛道，创作者可以抓住趋势，探索在激烈的竞争中脱颖而出的机会。
除了对实用性技能知识的关注，抖音教育直播也备受用户关注。抖音提供吸引人的、多样化的直播内容，可以满足用户的不同兴趣和需求，因此抖音教育直播在2023年继续保持强劲的活跃度，用户对于直播内容的热情和参与度非常高。而直播效果的显著增长，也直接带动了关联商品曝光，2023年1-11月期间教育直播间商品曝光量同比增长27%，看播后有15%的用户点击商品，这有助于促成购买决策。
基于多引擎驱动，抖音教育已经形成内以内容为基础的供需完善、角色多元的生态体系，持续助力教育行业的各方参与者探索增量价值。
在健康完善的教育生态系统中，抖音也在积极助力合作伙伴的生意成长。
抖音提供线索经营、闭环电商、IP经营三大模式，共创“全域”经营，驱动教育行业生意增长。线索经营可以扩大流量空间、提升线索规模；闭环电商可以串联种收链路、实现种草收割闭环增长；IP经营承接线索经营与闭环电商，整合内容、整合资源、促进交易转化。
借助这三大模式，教育电商化的趋势已经渐显，其中图书商家最为积极、有效打开了生意增量。抖音为图书商家提供了用户流量的新入口、产品展示的新载体，成为图书带货的重要场景。抖音带货图书的短视频数量、直播间数量、带货图书商品数量以及商品链接点击次数均呈现出正向的增长趋势，为图书商家提供了更为广阔的市场，因此带动了商家直播带货的积极性。
除图书品类外，智能学习硬件成为教育行业闭环电商新赛道，传统教育机构、科技企业等均在抖音上展开智能学习硬件品类电商业务。学习机等智能学习硬件品类开展抖音电商业务能够更好地展示产品特色、吸引目标用户，并通过社交化的方式推动产品销售，为品牌带来更多商机。
巨量算数数据显示，抖音成为智能学习硬件带货的重要场景，智能学习硬件相关数据的快速爆发，也预示着背后强劲的需求增长。
即使教育行业的外部环境风云变幻，抖音的教育生态格局依然呈现出健康蓬勃的态势，平台四大价值也为教育从业者的经营提供了助力。
让我们在抖音教育生态体系中共同努力，携手前行。在笃学的道路上，我们借助先进的渠道，培养创新思维，更要秉持着一颗不懈追求的心，不负韶华，创造更加美好的未来。
获取完整版报告，请点击文末阅读原文?
