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摘要
报告类型：消费零售、美妆
一、关键词
快手美妆、搜索用户、消费用户、心智人群、新线城市、高单价商品、自营渠道、品牌美妆
二、研究概述
本报告围绕 2023 年 1 月 - 2025 年 2 月快手美妆行业趋势数据及 2024 年全年用户画像展开，分析对象涵盖快手美妆搜索用户、内容、电商商品、消费者及创作者，重点聚焦护肤和彩妆品类，通过多维度数据剖析行业规模、用户特征、消费行为及心智人群特征，为行业提供营销与运营参考。
三、研究要点
- 行业规模稳步增长，用户活跃度高
：2023 年 1 月 - 2024 年 12 月，快手美妆搜索用户数呈波动增长，2024 年月均超 6600 万，同比增 9.8%；月均购买用户近 2600 万，同比增 12.1%，且 “老铁” 消费全年无休，显示行业用户基础扎实且消费意愿持续释放，为行业发展奠定良好规模基础。 - 用户画像特征鲜明，新线女性成主力
：2024 年快手美妆搜索与消费用户中，女性占比显著（消费端达 74.4%），TGI 远高于男性；31-40 岁人群在搜索和消费端占比均超 25%，且搜索增速居首（11.8%）；三线及以下新线城市是基本盘（消费端占比超 68%），冀鲁粤等省份用户规模领先，明确了核心目标客群。 - 内容需求细分多元，防晒季性特征显著
：用户对美妆内容搜索需求丰富，美发、护肤、彩妆搜索人数前三，美甲搜索同比增近 30%；功效上防晒最受关注，3 月搜索量爆发，8 月达峰值，热门防晒产品集中于柳丝木、蜜丝婷等品牌，且防晒消费核心人群为 31-40 岁新线女性，为品类营销提供时间与人群方向。 - 消费结构稳定升级，新客老客双增长
：护肤品占美妆消费金额 77.9%，稳居核心；高单价商品增长快，如护肤类 400-499 元、1000 元以上，彩妆类 600-699 元消费人数增速突出；同时，2024 年老客消费人数同比增 12.8%，新客增超 15%，自营渠道购买人数超分销，显示市场消费力提升且渠道偏好明确。 - 心智人群标签清晰，精准匹配需求
：通过短视频、搜索、电商多域数据，划分出抗皱逆龄控、美白提亮控等 12 类心智人群，每类人群在年龄、城市线级、消费偏好上各具特征。如抗皱逆龄控以 31-40 岁新线女性为主，偏好面霜与面部精华；成分党年轻且关注烟酰胺等成分，为品牌精准定位与产品开发提供细分方向。
报告正文
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