大家好！我们又来啦！在这个风雨交加、强颜欢笑的星期一，就让我们——宇宙种草机——百度日化天团来温暖你，今天为大家献上我们的呕心沥血之作，百度彩妆行业报告。
（好的！谢谢各位捧场！）
大家准备好了吗？种草机要发动了，突突突，今天我誓言为大家种下一片草原。
（嘿喂狗！）
在给大家种草之前，我要先为各位介绍一下彩妆大局。首先我们来看一下在过去12个月中，彩妆行业最重要的3个数字。彩妆行业在过去的一年中涨势凶猛，日均检索量达到280万每天，同比增长56%（远远超过化妆品行业其他品类），搜索主要来自于无线端，截止到今年2月，无线占比已经达到90%.
再来看一下彩妆行业的季节性分布，8月、1月对于彩妆行业来说尤为重要，主要归功于8月的七夕节（七夕节送什么？这是一道送分题）和1月的新年，我要去装（gou）扮（yin）新的自（lao）己（gong）了！3月的女生节对于彩妆也是新的机会哦（现在还可能有哪个节日不需要送礼的吗？！这是一道送命题。）
（本题答对不给分，答错扣100分。）
大家一定都看到了那高高崛起的10月，主要是由于YSL推出了它的星辰系列，对，你没有听错，整个星辰系列犹如夜空中最闪亮的星，照亮了整个彩妆市场。
接着，我们来看一看消费者到底在搜些什么？
62%的搜索都是不涉及具体品牌的通用词，主要是由于彩妆行业竞争相对比较激烈，消费者有太多的选择性，所以搜索品牌相关内容的比较少。同时，在所有的通用词搜索中，仅有38%的搜索是落到具体产品上的，大部分的消费者正忙于探索行业的新知识。
在所有的通用且与产品不相关的内容中，搜索行业通用词的最多，占到43%，但是和去年相比，消费者已经进步了不少，原先排名第一的化妆方法与技巧被行业通用词超越了，今年排名第一的检索词是“裸妆”，相比往年“化妆”这样的关键词，消费者更有追求了。排在第二名的化妆方法与技巧中，“化妆步骤”、“化妆视频”仍是主流，看来教育消费者如何化妆还是非常必要的。行业询问词位列第三，例如“如何化妆让眼睛变大”、“眉毛稀少怎么办”。从排名前三的内容中，我们不难发现，消费者对于眉部的追求越来越强烈，纹眉也逐渐被消费者接受，开始流行起来。
同时，这些搜索内容中，增长较快的是：行业价格，主要还是为了了解半永久妆容的费用；安全问题，比如消费者会搜索“纹眉有害吗”、“嫁接睫毛的危害”等等；以及行业比较问题，例如“美瞳线和眼线的区别”、“粉黛眉和雾眉区别”等。
在所有的通用落实到具体产品的内容中，消费者最为依赖的是产品口碑，“哪个牌子好”、“热卖排行榜”都是选择恐惧症的典型问题（si不si sa，我们女生当然最好男生说：不要选啦，都买啦！）。紧随其后的是产品的使用方法，气垫的使用仍然是消费者百思不得其解的，今年眼影也追上来啦，金主大大们要给大家更多的指导哦！排在第三位的是产品通用词，除了往年都有的BB、和气垫，今年突然出现在前五中的是“素颜霜”，有多好用，大家可以搜搜看哦！
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终于，千呼万唤始出来，千树万树梨花开啊！
（我真是佩服自己的才艺。）
噹噹噹，敲黑板！所有产品类别中，占比最高的是——唇部产品！一个扎格雷，唇部产品已经超越了底妆产品，名列第一。（同比增长了174%）不得不说，2016年唇妆产品发力啦，整个彩妆行业都被唇妆产品带得High起来！虽然底妆产品涨势也不错（同比增长41%），但也只能排在第二位。接着，是眼妆产品，涨幅较小（增长14%）。其他类别，大家看图哦！
那我们就来深度挖掘一下占比最高的三大产品类别，我们就在这里开垦我们的草原。
从产品线上来看比较简单，89%的搜索都是关于口红或者唇膏，其中哑光唇膏最受关注，同比增长了35%，看来大家现在都喜欢低调的自己嘛。去年如春笋般出现的“唇部雨衣”、“唇膏笔”今年也没什么动静了，真是来也匆匆去也匆匆啊。
今年，我为大家精心准备了各类别产品的排名，真是业界良心，种草也不会种错。
唇妆产品中，排名第一的非YSL莫属了，391%的涨幅可喜可贺，看来推出星辰真的是YSL的明智之举。
紧随其后的分别是DIOR和CHANEL，其中GIORGIO ARMANI、MAC、GIVENCHY的涨势都很健康。如果放眼所有的唇妆品牌，我们也发现了一些嫩草，增长最为剧烈的要属the SAEM，智秀色带领这个韩妆品牌在2016的三月突然走红起来，其次是小众彩妆品牌Charlotte Tilbury，其实CT在英国已经非常火了，是英国的口碑品牌，Charlotte Tilbury可以说是英国目前最知名的彩妆大师之一，曾是Tom Ford的御用彩妆师。（知识点啊！知识点！）CT家的Walk Of Shame是断货王啊，哪哪儿都买不到。激增第三位的，还是要说道Tom Ford，相信各位应该已经有一两支了吧。
看过品牌排名，我们当然要来看看过去一年到底哪些唇妆系列牵动你我心。千万别眨眼，我深挖数据，就是为了和你们一起美（撩）美（汉）美（子）！
我累了。第一名还是星辰，难道拥有一支就拥有全宇宙啊？！
然后依次是GIORGIO ARMANI家的“小胖丁”，看到她那蠢萌蠢萌的外表了吗？她有着性感的内心哦，质地轻薄、持妆久是她的小心机。
Tom Ford家的黑管，倚靠其大气高贵的外表就夺得了第三的席位，加上她的高饱和度和高显色度。（什么？你已经加入购物车了！）
GIVENCHY的禁忌之吻，GIVENCY always都是独树一帜、创造潮流的，禁忌之吻携其爆表的颜值、心机的颜色，分分钟让你剁手。
（我为你打开了一扇禁忌的大门）
你以为我就准备了这些？大错特错！我还为你们准备了2017最新鲜的嫩草。
放大，看仔细了！
我突然发现我给大家推荐的都是断货王——就是你种了这棵草，你也不一定能买到，但是你心里真的很痒痒。为了你们的健康，我真的很不容易啊，种草，还不能让你们把手剁光，我是报告界的华佗啊！
大侠，不要急，分分钟为你带来现在最火的颜色，看完再走！
当然，你也不能错过涨势最猛的流行色，总有一款适合你。
唇部的介绍就到这里，购物车里都装满了吗？我要带你们进入另一个未知的世界了。
底妆产品中，气垫粉底、粉底液以及BB霜占据了前三的位置。其中需要注意的是BB霜，涨势在2016年已经开始放缓，大家的关注度从原来的BB霜已经回到了粉底液上，看来消费者也是越来越注重产品的实用性，在遮瑕以及持久度上，还是粉底液更加深得消费者的青睐。素颜霜和腮红是今年涨幅较大的两个产品线。
那我们就着重来看看排名第一的气垫粉底和涨幅最大的两个产品线还有什么值得深挖的内容。
首先是气垫粉底，在气垫粉底中HERA还是坚守着它第一名的位置，这离不开它在热播韩剧《蓝色大海的传说》中的露脸，为她攒了不少人气。雪花秀和兰芝的表现也不错。说到气垫粉底，好像消费者就会想到这些韩妆品牌，品牌印象已深入人心。
同时，欧美品牌也不断加入气垫粉底的热潮，MAYBELLINE、YSL、DIOR、GIVENCHY都纷纷加入竞争之列，他们虽然进入较晚，但涨势依然很不错。
同样的，在粉底液的竞争中，GA依靠其大师粉底液脱颖而出，紧随其后的是YSL和DIOR，今年很多品牌都重磅推出新的粉底产品，受到了消费者的高度关注。右边是值得大家关注的品牌，涨势在2016年脱颖而出，分别是LUNA、贵妇级粉底La Prairie、YSL以及MAYBELLINE带来的梦幻丝柔呼吸粉底液。
在增长最快的两个品类中，我也为大家总结了今年的新草，大家看图。
素颜霜都被韩妆品牌占领了；腮红倒是各有千秋，增长率排名第一的是兰蔻的气垫腮红，紧接着是腮红界的口碑品牌Nars，后面两位则是美貌过人的娇兰双色腮红和纪梵希的四宫格腮红。
面部的底妆产品就分析到这里啦，最后我们来讲一讲眼妆产品。
在眼妆产品的搜索中，占比最高的是眼部相关的产品，例如眼影、眼线等，但是增长最快的是眉部的产品，大部分的消费者除了眼线之外，也开始注重眉部的需求。
让我们来看看眼妆产品中，哪些产品搜索量最高。
排在前三位的分别是眼影、眉笔和睫毛膏。但从排名中可以发现，眼妆产品真的越来越多样化了，比起5年前单一的产品，现在的消费者已经有了更多的选择，仅仅是画眼线，已经有眼线液、眼线膏、眼线胶笔任君选择。去年相当火的双眼皮贴，今年跌至第五名。（怪不得很多消费者都在搜“用睫毛撑起双眼皮”——我们都能用睫毛撑起一片天了好嘛？！）
除了不断壮大的眼线产品，眉部产品的发力也不可小觑。眉笔、眉粉的涨势都很好看，除此之外，为了便于画眉初学者的使用，商家真是费劲心机，不断推出眉部新产品，比如眉毛印章、眉毛雨衣和眉贴（真的，这些产品真是让我大开眼界！大家都要跟上时尚的步伐啊）
和唇妆一样，我也为大家精心准备了眼妆的流行色。
前五名分别是：大地色、灰色、棕色、粉色and酒红色。
眼妆产品的品牌排名如下：美宝莲真是遥遥领先，成为眼妆界的一枝独秀，增长也非常迅速。紧随其后的是KATE和伊蒂之屋。兰蔻虽然和去年持平，但在专业眼妆品牌中依然能够脱颖而出实属不易。
以上就是我为大家准备的彩妆品类的分析，文章真的有点长，这个报告写了我三天三夜啊，内容都是亲生孩子啊！不吃点补药，真的撑不了那么久！
下面我要为大家划重点了——讲讲2017年的彩妆新趋势，只有看了这些，才能美出天际！
如果要用一个关键词来形容2017的妆容，那就是“Naked”。
所有妆容类的搜索中，裸妆的搜索超过了一半，其飞速增长超过了去年第一名的淡妆，成为最火妆容。相信今年关于“裸妆怎么画”、“裸妆需要哪些化妆品”也会成为消费者关心的热议话题哦！
要问带货明星哪家强？麻烦大家先擦亮眼睛，用内心倾听。
本年度最受大家关注的爱豆是——DONG QING!
是的，你没有听错，不论是排名还是涨幅，董卿都一举成为榜首！依靠其春晚妆容，“董卿同款口红”帮助她跻身于彩妆的潮流前线。
排在第二位的则是韩国美妆达人Pony，如果你还不认识她，推荐你们去看她的逆天视频“Pony变妆Taylor Swift”（是变妆，不是美图，不谢！）Pony也退出了自己的同名彩妆品牌，价格亲民。
之后依次是Angelababy、全智贤以及赵丽颖。
增长速度最快的爱豆，紧跟董卿步伐的是周冬雨，最近的周冬雨也参加了Burberry彩妆的代言活动，人气激增；紧接着的分别是倪妮、《欢乐颂》的刘涛以及大表姐刘雯。
越来越多的消费者把彩妆作为送礼佳品，放眼望去，一年中，新年、情人节、女生节、劳动节、儿童节…没有一个节日是不适合彩妆的！加上品牌现在不断推出颜值爆表、女生看了会流泪、男人看了会沉默的彩妆单品，真的，男人们应该体谅我们，我们女生真的很不容易，每次面对那么多诱惑，我们只要一件（短时间内，嘘！）就心满意足，这样的女生哪里找？！
除了貌美，许多品牌还推出了限量款、定制款（YSL、兰蔻都纷纷推出刻字活动），让这一件仅属于你！（这一段重点划出来给男朋友和老公看！）
（真的，不用谢！）
之前就提到过，现在的消费者越来越注重整体的LOOK，所以他们除了底妆、眼线、口红是必不可少的之外，眉毛也越来越受到大家的重视。小编深挖了消费者关心的所有眉形，收集了3款给大家分享，分别是：从《太阳的后裔》走红的宋慧乔的流星眉，（我又要普及知识点了）流星眉就是从眉头先缓缓上扬再轻柔下滑，形成好似一抹流星划过的眉形；第二名是粉黛眉，也叫雾眉，主要是全智贤引领的风潮；排名第三的是智秀带火的野生眉（大家不妨去搜索一下野生眉咯！）
这真的是最后一个趋势了，我也好不舍。
越来越多的消费者关注彩妆产品的试色，这也很好理解，产品实在太多，看过达人试色才下定决心就买一件！（哪有什么选择恐惧症？还不是因为…）
97%的试色都是关于唇妆的，实在是因为心头好太多了呀。如果金主大大们也能提供相应的试色内容，相信同样会激发我们的好感哦！
最后的最后，真的是最后了，我们马上要say good bye了，不要放开我的手！
看完报告，我也不能让你们空手而归。
（并没有东西要送给你，给你一张报告总结，不谢！）
以上就是我们今年的百度彩妆行业报告，感谢您的耐心倾听。
我们相约会议室见咯！
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