宁夏，这片被黄河滋养的塞上江南，以“日照充足、昼夜温差大、灌溉便利、土壤肥沃”的独特禀赋，孕育出贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊等一批兼具黄河生态特质与丝路文化底蕴的地理标志产品。
地理标志作为连接宁夏特色资源优势、生态价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“宁字号”品牌、建设特色农业强区的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定国家乡村振兴战略与黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设要求，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，通过全景梳理发展现状、深度解构核心短板、系统构建突围路径，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动宁夏地理标志品牌高质量发展、打造黄河流域特色型地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。
一、 宁夏地理标志品牌全景汇总与个体解构
宁夏地理标志品牌呈现“生态底色鲜明、产业基础扎实、文化基因深厚”的鲜明特征，覆盖全区5个地级市核心产区，形成以“六特”产业为核心、多元化产品协同发展的品牌体系，与黄河灌区农业发展脉络高度契合。截至2025年底，全区经国家知识产权局批准的地理标志保护产品达11件，以集体商标、证明商标注册的地理标志32件，农产品地理标志60件，获准使用地理标志专用标志企业增至410家，同比增长53% 。建成贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊两大国家地理标志保护示范区，实施40个地理标志农产品保护工程项目，累计争取中央预算资金6200万元，三大核心地标品牌价值均跻身全国前列，带动“六特”产业综合效益持续提升，成为黄河流域生态富民的核心引擎。
（一） 品牌全景分类
1. 黄河灌区特色农产品类
作为核心优势品类，涵盖瓜果、干果、畜禽、粮食等领域，彰显“品质纯正、营养富集、风味独特”的黄河生态特质。中宁枸杞品牌价值达200.53亿元，位列全国地理标志产品区域品牌榜第13位，“宁夏枸杞”“中宁枸杞”双品牌协同发力，成为道地中药材与养生滋补品的代名词 ；盐池滩羊品牌价值120.68亿元，排名全国第30位，通过标准化养殖与精准营销，带动牧区群众稳定增收，入选2023年国家农业品牌精品培育计划 ；沙坡头旱苹果种植面积达11.13万亩，2025年综合产值11.84亿元，同比增长9.8%，统一品牌标识与溯源防伪体系，直销店总量超60家，远销国内各大中城市及东南亚地区 ；灵武长枣拥有1300年种植史，2025年种植面积4.46万亩，产量2万吨，远销国内一线城市并出口泰国、俄罗斯、阿联酋等国，成为中国驰名商标与国家地理标志产品双重认证的特色水果 ；彭阳红梅杏种植面积8.3万亩，开发杏脯、杏仁油等深加工产品，全链条产值超2.3亿元，品牌溢价率提升30%，获北京世园会银奖等多项荣誉 。
2. 特色饮品与加工产品类
融合独特生态与现代工艺，构建“地标+产业”深度融合格局。贺兰山东麓葡萄酒品牌价值高达330.07亿元，位列全国第7位，专用标志获准使用企业达81家，3年内数量翻三番，在国际舞台占据重要地位，成为宁夏“紫色奇迹”的核心载体 ；宁夏大米入选中欧地理标志保护与合作协定互认互保名录，依托黄河灌溉的优质稻田资源，形成标准化生产体系，成为北方优质大米代表品牌 ；固原胡麻油入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录，以当地优质胡麻为原料，保留传统营养成分，成为西北特色食用油知名品牌 ；吴忠牛乳、涝河桥牛肉等加工产品，依托本地优质畜禽资源，通过标准化加工提升附加值，成为区域公用品牌重要组成部分 。
3. 区域公用品牌赋能类
构建“宁字号+地理标志+多元认证”三级协同体系，创新黄河生态与产业融合发展模式。省级层面出台《宁夏农业品牌打造实施方案》，实施农产品品牌精品培育“6211”计划，重点培育6个自治区级核心大品牌、20个区域公用品牌和100个企业品牌、100个产品品牌 。推动“宁夏枸杞”“宁夏大米”与贺兰山东麓葡萄酒一同纳入中欧地理标志互认互保名录，提升国际认可度 ；通过“宁夏精品中国行”“全国知名经销商走进宁夏”等推介活动，2023年签约项目485项，签约金额70.95亿元 ；在上海、浙江、福建等地认定95家宁夏名优特色农产品品牌店，构建“四位一体”综合营销体系，推动“宁品出塞” ；海原县“西海固”、原州区“原洲源味”等县域公用品牌蓬勃发展，形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局 。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 贺兰山东麓葡萄酒：塞上紫色的“国际标杆”
产自贺兰山东麓黄金酿酒葡萄产区，独特的光热条件与土壤特质赋予其“香气浓郁、口感醇厚、余味悠长”的核心品质，入选国家地理标志保护示范区。品牌价值居全国地理标志酒类前列，专用标志使用企业规模快速扩张，通过国际赛事与文化交流活动，成为中国葡萄酒走向世界的核心名片。但仍面临高端市场辨识度不足、产业协同创新不够、部分中小酒庄品质不稳定等问题，品牌国际化深度有待进一步提升。
2. 中宁枸杞：黄河红宝的“道地典范”
以“粒大饱满、肉厚籽少、营养丰富”著称，品牌价值超200亿元，是宁夏“红色名片”与国家地理标志保护产品。依托《自治区现代枸杞产业千亿产值发展规划（2023—2030年）》，形成规模化种植与加工体系，但存在深加工产品科技含量不高、龙头企业带动不足、市场侵权乱象频发等问题，2023年查处侵权假冒案件230余起，品牌溢价能力未能充分释放 。
3. 盐池滩羊：塞上珍馐的“生态标杆”
产自盐池县天然草原，以“肉质鲜嫩、无膻味、营养丰富”为核心竞争力，品牌价值突破120亿元，入选国家地理标志保护示范区与国家农业品牌精品培育计划。通过“合作社+农户”模式带动牧区群众增收，但仍存在深加工占比偏低、冷链物流覆盖不均、区域内标准化生产水平参差不齐等短板，产业增值潜力有待深挖。
二、 宁夏地理标志品牌发展的差距与短板
尽管宁夏地理标志品牌已形成规模优势与市场影响力，“宁字号”口碑持续提升，但对照特色农业强区与黄河流域先行区建设要求，仍面临“大而不强、优而不精、特而不响”的发展困境，凸显黄河灌区与干旱地区产业发展的共性短板。
（一） 品牌培育不均与同质化竞争
品牌发展呈现“重申报、轻运营”现象，103个各类地理标志中，仅贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞等少数品牌形成全国乃至国际影响力，多数产品“小散弱”特征明显。部分品类存在同质化竞争，特色定位模糊；区域品牌协同不足，地市级、县域品牌各自为政，未形成集群效应；品牌侵权问题突出，中宁枸杞等知名品牌市场上贴牌产品占比约一半，以次充好、伪造产地等行为侵蚀品牌公信力 。
（二） 产业链条偏短与增值空间有限
多数地理标志产品仍以初级产品或简单加工品为主，深加工转化率偏低，枸杞产业以干果、原浆等初加工产品为主，高端精深加工产品匮乏，枸杞糖肽等提取物未列入保健食品原料，制约产业升级 ；产业配套设施不均衡，部分偏远产区冷链物流与仓储保鲜能力不足，影响产品品质稳定性与供应周期；龙头企业带动能力不强，枸杞产业2700余家企业中尚无营收超10亿元或上市企业，“企业+合作社+农户”模式联动不够紧密，中小生产主体标准化水平参差不齐 。
（三） 品牌运营与市场拓展不足
品牌运营专业化水平偏低，缺乏专业的品牌策划与营销团队，对黄河文化、丝路文化、农耕文化等内涵挖掘不够；数字化营销体系不完善，线上渠道布局零散，直播带货等新型模式应用不充分，部分优质产品“酒香也怕巷子深”；市场布局不均衡，国内市场集中于东部沿海地区，国际市场仍以周边国家为主，对欧美高端市场渗透不足，品牌溢价未能充分体现；“宁品出塞”的渠道覆盖面与运营效率仍有提升空间 。
（四） 标准体系与保护机制不健全
标准体系仍有短板，部分地理标志产品缺乏统一的地方标准，加工环节标准混乱，传统制干方式占比偏高导致产品质量参差不齐 ；专用标志使用效率不均，虽整体用标企业数量增长较快，但部分中小生产主体用标意识淡薄；监管体系存在薄弱环节，跨区域监管协同难度大，检验检测与溯源体系不完善，仅29家枸杞企业接入追溯系统，消费者难以获知产品全链条信息 ；行政保护与司法保护衔接机制需进一步强化，侵权打假的震慑力不足。
（五） 人才供需与要素保障滞后
专业人才严重短缺，缺乏品牌运营、精深加工、国际贸易、科技创新等复合型人才，本土从业者技能水平有限；政策支持精准度不足，财政投入分散，对深加工、冷链物流、品牌推广的专项支持力度不够；科技创新赋能不足，种源改良、品质保持、绿色防控等关键技术攻关滞后，绿色防控技术虽覆盖率达96%，但散户与小型基地执行不力 ；金融服务供给不足，地标企业融资渠道有待拓宽，“政银保企”对接机制需进一步完善。
三、 突围与破圈：宁夏地理标志品牌高质量发展路径
面对发展短板，结合宁夏“生态独特、产业扎实、黄河赋能、政策叠加”的核心优势，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以黄河筑基、品牌塑魂、链群融合、文化赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“规模优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建黄河灌区全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦葡萄酒、枸杞、滩羊等核心品类，定向引进或培育深加工龙头企业，对接地标节孵化器类公司资源，布局高附加值产品线。枸杞产业开发枸杞糖肽、亚精胺等高端保健食品，葡萄酒产业延伸果酒、葡萄籽提取物等衍生品，滩羊产业发展预制菜、肉制品精深加工等；建设区域性地理标志加工产业园，优化仓储、加工设备，推广绿色加工与现代化制干技术，提升产品附加值；深化“龙头企业+合作社+农户”模式，推动生产规模化、加工标准化、销售一体化。
2. 集群发展，培育产业增长极
打破地域壁垒，规划建设三大地理标志产业集群：以贺兰山东麓为核心的“特色饮品产业集群”，以中宁、盐池为核心的“特色农牧产品产业集群”，以灵武、彭阳为核心的“特色果蔬产业集群”。重点完善集群内冷链物流网络，建设共享仓储配送中心，降低流通损耗；培育产业链“链主企业”，通过兼并重组、技术赋能等方式扩大规模，带动中小生产主体规范化发展；推动现代农业产业园与地理标志保护示范区融合发展，实现资源集中配置。
（二） 品牌化升级：塑造黄河特色标杆名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“宁字号”区域公用品牌体系建设，整合同质化地理标志资源，形成“母品牌+子品牌”协同发展格局。集中资源打造贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊等全国性乃至国际性标杆品牌，挖掘“黄河滋养、道地纯正、生态有机”核心价值，形成差异化定位；完善地理标志培育库，重点扶持彭阳红梅杏、固原胡麻油等潜力产品，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力；推动更多产品获得“地标+绿色+有机”多认证，强化品质背书，扩大中欧地理标志互认范围。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“线上+线下”“国内+国际”多维度传播体系：线上打造“塞上臻品”融媒体矩阵，制作黄河地标文化纪录片，通过短视频平台讲述产品风土故事与文化内涵；线下在核心消费城市升级“宁夏名优特色农产品品牌店”，举办“宁夏精品中国行”“黄河地标文化节”等特色活动，参加国内外大型展会；深化电商平台合作，培育本土直播电商团队，提升线上销售占比；借助黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设机遇，开拓沿黄城市消费市场，依托中欧地理标志互认优势，拓展欧洲高端市场。
（三） 文化赋能：激活黄河丝路文化附加值
1. 深化“地标+黄河文化”融合
挖掘地理标志产品背后的黄河灌溉文化、丝路贸易文化、传统农耕文化，将中宁枸杞“宫廷贡品”历史、贺兰山东麓葡萄酒“紫色丝路”故事等融入品牌建设。建设葡萄酒文化小镇、枸杞博物馆、滩羊文化体验园等载体，开发“酒庄研学游”“枸杞采摘游”“黄河农耕体验游”等文旅产品，实现“以旅带农、以农强旅”；结合回族等民族传统技艺，开发“地标+非遗”联名产品，提升产品文化内涵与收藏价值。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托黄河文化旅游带建设，将地理标志产品纳入“黄河文化出海”工程，通过国际文化交流活动，传播“黄河绿洲孕育优质地标”的品牌理念；邀请名人代言与专业机构策划，提升品牌全国知名度，复制彭阳红梅杏名人推介的成功经验；策划“黄河地标保护行动”等公益活动，强化品牌生态责任形象，增强消费者认同感；将地理标志产品与杭州亚运会等重大赛事IP深度绑定，提升品牌高端化形象。
（四） 国际化突围：链接全球高端消费市场
1. 拓展国际互认合作
依托地标节国际化资源，推动盐池滩羊、沙坡头旱苹果等优势产品申请中欧地理标志互认，扩大在欧洲市场的认可度；深化与RCEP成员国的地理标志合作，建立跨境质量标准互认机制，降低贸易壁垒；借助“一带一路”倡议，加强与中亚、欧洲国家的检验检疫合作，简化出口流程，提升产品出口效率；参与国际地理标志论坛与展会，提升“宁字号”地标品牌的国际话语权。
2. 构建跨境营销网络
依托宁夏内陆开放型经济试验区优势，建设地理标志产品出口集散中心，优化仓储、物流、通关等配套服务；支持龙头企业在欧洲、东南亚等地区设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展，提升品牌国际知名度；针对国际市场需求，优化产品包装、规格与宣传话术，强化“黄河生态、有机纯正、文化独特”卖点，开拓高端消费市场。
（五） 保障体系升级：夯实黄河振兴基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全市场监管、农业农村、文旅、商务、金融等多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化网络，完善地理标志产业发展政策框架。将地理标志工作纳入黄河流域先行区建设评价体系与地方经济社会发展考核，压实属地责任；设立地理标志品牌发展专项资金，重点支持深加工、冷链物流、品牌推广与标准制定；深化“政银保企”对接机制，丰富特色信贷与保险产品，满足地标企业融资需求；持续推进国家地理标志保护示范区建设，争取更多产品纳入国家地理标志运用促进重点联系指导名录。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与宁夏本地高校合作，开设地理标志、品牌运营、电商直播、精深加工等特色课程，培育本土专业人才。开展“地理标志塞上行”下沉式培训，邀请地标节专家团队提供指导，提升基层执法人员、企业负责人与农户的标准化生产、品牌运营能力；依托人才引进计划，引进区外高端人才，设立“地理标志产业专家工作站”，破解技术攻关与品牌运营难题；加强本土从业者技能培训，提升绿色防控、标准化生产、数字化营销等实操能力。
3. 保护强化，维护品牌公信力
完善地理标志专用标志使用管理制度，扩大政策资助覆盖面，引导中小生产主体主动申请用标，提升用标率与规范性。建立全链条标准体系，制定完善地理标志产品的种植、加工、仓储、物流等地方标准，推广现代化生产技术；健全跨区域协同监管机制，强化行政保护与司法保护衔接，开展常态化侵权打假专项行动，严厉打击假冒伪劣行为；完善质量追溯体系，推动所有地理标志产品接入国家农产品质量安全追溯平台，实现“从田间到餐桌”全程可查；总结推广贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊国家地理标志保护示范区建设经验，提升产业规范化发展水平。
四、 结语
宁夏地理标志品牌的发展，是黄河绿洲生态价值、丝路文化价值与市场价值的精准对接，更是宁夏践行“绿水青山就是金山银山”理念、实现黄河流域生态保护与高质量发展的关键路径。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同宁夏各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着黄河筑基、品牌塑魂、链群融合、文化赋能的深入推进，宁夏地理标志品牌必将突破发展瓶颈，让“塞上臻品”从黄河之畔走向全国乃至全球舞台，成为全国黄河流域型地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化宁夏篇章注入强劲动能。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工发起人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人。中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
