四季青服装研究院国际时尚发布中心是服装行业的专业研究智库，以“创前沿思想、做智囊文库”的理念，深刻分析服饰设计、材料、市场等流行信息，前瞻探析产业未来发展方向和路径，旨在为行业领域提供动态、前沿、专业的情报信息。本期四季青国际时尚发布中心报告将为你探析：永恒的经典——牛仔元素、户外运动面料趋势以及千亿羽绒服市场产业等内容。
牛仔一直是潮流中的经典款，今明两年的夏天休闲牛仔裤或将成为不可或缺的单品。四季青国际时尚发布中心将从牛仔款式分类与色彩分析入手，为你带来牛仔流行趋势的专业解析。
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一、款式分类
上个世纪80年代，牛仔裤成为街头巷尾潮人的必备穿搭。后来牛仔服的风格开始出现衍生出了各种各样的版型，开始变得多元化、艺术化。有了直筒型、锥型、低腰型等各种板型,和9分、7分、5分甚至迷你牛仔裤等各种长度,以符合不同人群和不同场合的需要。
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/低腰牛仔裤
1996年，麦昆推出其首个正式的系列，取名为“包屁者”的超低腰牛仔裤（bumster pant）便成为第二天多份报章的时装报导头条。不过超低腰牛仔裤并不人人都能接受的，而低腰牛仔裤却是后来一段时间的潮人单品。在Dsquared2 2023年的系列中牛仔裤出现的比例极高，不论男女都是低腰牛仔裤加上皮带的组合。
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/直筒牛仔裤
直筒型牛仔裤为常见的标准款型，宽松的直筒型牛仔裤对身材要求最小，将腿型的不足用服装弥补，这样的高腰直筒牛仔裤能遮住小肚子，防止腰部赘肉突出来，但也被叫做“老妈牛仔裤”。这样的款式在时装浪潮中一直是经典不变的基本款。这一裤型在男装中的占比极高。
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/宽松阔腿牛仔裤
这类裤型宽松休闲中又不失潮流感，但对身高有一定考验。Balenciaga将牛仔裤与运动风结合，用运动裤的版型和偏柔软的丹宁面料来打造垂坠的质感。还原了上世纪的阔腿裤版型。
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/微喇牛仔裤
这类牛仔裤虽然在大牌秀场中不受青睐，但在快时尚品牌和购物平台的数据都十分良好。裤型可以很好地修正小腿形状，并起到拉长腿部的效果。可搭配紧身短上衣和吊带凸显身材。
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/五分牛仔裤
这一单品目前在男女装中都很流行，不论是春季、夏季还是秋季，都能看到它的身影，根据搭配，它适应温度的能力很强。
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二、色彩分析
牛仔蓝近年来的演变和预测分析：“蓝色没有维度，它是超越维度的。而其他颜色并不是所有的颜色都能引起特定的联想，而蓝色最多只能代表海洋和天空，可它们毕竟是实际的、可见的，和最抽象的。”－伊夫·克莱因（Yves Klein）
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/2022春夏
RGB：123-41-23日光蓝、115-35-20西洋蓝、098-31-13深青蓝色。蓝色朝饱和红调蓝转变，绿调蓝色也极为关键。
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/2022/23秋冬
RGB：103-60-14北极蓝、115-35-20大西洋蓝、122-25-24青石金蓝。再次印证了绿蓝调的重要性，深邃的饱和色调即将回归市场。
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/2023春夏
RGB：097-70-23松石绿、114-57-24宁静蓝、122-25-24青金石蓝。蓝色调愈发丰富且鲜明，极具个性感，青石金蓝将延续到这一季。
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/2023/24秋冬
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RGB:112-75-11冰河蓝、114-57-24宁静蓝、120-28-32银河钴蓝色
粉蜡色调回归，中间色调的宁静蓝将继续挺进秋冬季，浓郁的饱和蓝逐渐变浅。
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/2024春夏
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RGB:105-56-31亚得里亚海蓝、117-47-13原力蓝、122-62-21矢车菊蓝
中间色调的蓝色将占据主导地位，红调浅蓝色回归市场。
因为疫情仍未减缓，世界各地的健身房和健身工作室许多仍处于关闭状态，但疫情促成多人往户外运动的范围，反而推动户外运动的流行。呼应户外生活风尚的兴起，消费者渴望既适合户外探险，也能在日常穿着的百搭服装，而长时间的居家生活使得舒适及功能都成为消费者关注的重点。
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一、柔软抓绒
具有温暖舒适外观的抓绒面料，保暖性能毋庸置疑，除此之外，防潮、速干的属性使得它在湿冷的天气里也能让人倍感温暖，堪称南方朋友的福音。
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二、科技感反光
这一未来风材质方向借鉴了数字世界和外太空元素。未来风反光在科技服装设计中将成为新的重要元素，从保障安全的扎眼点缀，变为全天候运动员的醒目个性元素。随着数字设计变得更加重要，高可见度运动风反光面料让产品在屏幕上和现实中保持绝对醒目。融合数字感和实体风格，以夸张的风格塑造整体造型。
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三、绗缝
绗缝已不再是严格的功能性和户外元素，经过不断更新，绗缝变得更加多元，时尚品牌也在派对装等很多出人意料的品类中将绗缝和高光泽材质搭配起来。代表着舒适性和庇护性的绗缝填料设计，迎合了消费者对拥有居家般舒适款式的望，也和消费者想去享受户外的心理相契合，正在成为越来越适销的选择。
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四、模块化设计
模块化设计的单品可以根据消费者的需求变形，这也是设计师们想要迎合的潮流。用更巧妙的方式翻新模块化设计，满足消费者更机智地应对新的生活方式的需求，以及日常穿着的需求，同时也模糊了运动服及时装之间的界限。可拆卸拉链衣袖或裤腿、多口袋设计、内部储物系统以及可拆卸夹扣的配件，从而实现个性化，迎合正在流行的模块化设计趋势。
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五、调节抽绳
借鉴运动装、连衣裙、夹克和科技感外套的灵感，沿结构线、袖部和腰身等部位加入可调节抽绳，来满足市场的多样需求。抽绳是实用细节的完美体现，可以作为打造褶皱的替代。可以采用抽绳的方式打造柔和的褶皱，塑造雕塑感外观的新女性气质；也可以用可调节的抽绳来增加单品的实用性外观。
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六、滚边
本季大量出现滚边、饰边、镶边形式的轮廓线设计，不仅可以用于材质或色彩拼接的过渡，也可以用于服装结构外观剪裁的强化。轮廓线设计也适用于其他组件，比如拉链和拉绳。
在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。统计数据显示了2017年至2025年全球羽绒服市场的价值。2017年，全球羽绒服市场总值约为1013亿美元，预计到2025年将达到3845亿美元。从地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快。如今，中国乃是全球最大的羽绒服生产基地。据服装协会统计，羽绒服行业的规模在2022年已经达到了1622亿元。万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据统计自2014年以来中国的羽绒服市场规模，2022年已经达到了1622亿元。由此可见，中国羽绒服市场有着巨大的潜力。
长时间以来，中国中高端羽绒服市场被国外品牌所占领，中国品牌羽绒服品牌则被贴上了低质标签，长期只能在中低端徘徊。但是就近几年的营销统计数据来看，中国的羽绒服品牌已经逐步代替原先国外领导品牌，成为中国市场的主要消费对象。尤其是以波司登、雪中飞等为首的品牌。根据百度搜索指数分析，波司登羽绒服的日搜索量已经远远高于加拿大鹅羽绒服，紧随其后的是羽绒服行业冉冉升起的国货品牌雪中飞。雪中飞的都市休闲服装品牌以其活力、乐享、趣味的品牌特质，多年来深受消费者所喜爱。
数据来源：百度指数
试分析国货品牌盛行的原因，有以下几点：
一、根本原因
二、间接原因
1、新疆棉事件短期催化，加速国产品牌崛起
据百度《2021国潮骄傲搜索大数据报告》，2021年3月新疆棉事件爆发后，中国服饰品牌关注度提升137%。该报告选取中外资服装品牌最接近新疆棉事件后的业绩披露区间进行对比，发现外资品牌大中华区业绩增速明显低于国产品牌，意味着事件短期内加速了消费趋势的切换，为国产品牌崛起提供重大机会。
数据来源：Statista2022
2、高端品牌进入与国产品牌势能提升打开价格天花板
随着国际品牌Moncler、Canada Goose进入中国市场，上万元羽绒服产品受到追捧，消费者对于高价位羽绒服的接受度明显提升。该统计数据显示出，70%的消费者对羽绒服预算超过700元。中国羽绒服市场主要可分为低中高三个市场，Moncler、Canada Goose等高端外资品牌聚焦高价位市场，波司登以及部分运动品牌在低中高市场均有渗透，而四季服装品牌以及大众羽绒服品牌集中在中低价格带。中高端市场中，品牌要素突出，产品溢价高。低端市场中，品牌溢价不显著，行业玩家较多、竞争相对饱和。但是随着近些年来不断爆出的“以次充好”、“虚假宣传”等的消息，让更多的消费者在同样价位的情况下更倾向于选择性价比更高的产品和品牌，因此当“贵即是好”的传统观念不复存在，即使是本土品牌的价格连年提升，也是在消费者的心理预期之内的。
数据来源：百度指数CBN DATA，华创证券
数据显示了2016-2021年进口羽绒服单价，自2009 年以来Moncler、Canada Goose等高端外资品牌入驻中国，通过名人效应逐步培育市场。需求端，中国高消费人群消费力旺盛，外资品牌亚洲地区收入高增，并多次提及中国地区的强劲增长。
数据来源：中国海关，华创证券
羽绒服单价上涨原因分析：
1、首先从行业上来看，这是市场竞争的必然结果。面对国际大牌的竞争，中国羽绒服品牌在寻求突围。目前，中国羽绒服2000以下的大众消费品市场竞争激烈，5000以上的奢侈品市场被国外品牌垄断，国内头部专业羽绒服的品牌在巩固原有市场地位的同时，都推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，那自然羽绒服售价也会向上涨了。
2、其次是消费转型升级，推动了羽绒服的价格上涨。随着居民收入水平的不断提升，一方面是有钱人越来越多，他们在购买东西时并不看重物品的价格，他们看重是产品的品质以及品牌的影响力，比如羽绒服的风格、款式等等，都有可能成为他们重点考虑的因素；另一方面是中国消费者的结构正在发生变化，目前羽绒服消费群体年轻化及消费需求的变化正在加速推动羽绒服行业的升级迭代，年轻人不仅要求羽绒服要保暖，还要有时尚度。
3、最后，原材料价格上涨，工人、交通运输等的成本升高也是不断推高羽绒服单品价格的原因。环保督察趋严，导致鹅绒连年减产，并且疫情影响下市场大环境不确定因素增长，整体原材料行情不稳定，鹅绒、鸭绒价格均有不同程度的上涨。
数据来源：Wind数据库
当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前行业已经呈现出羽绒服在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。
数据来源：艾媒咨询
1、加大研发力度
很长一段时间，中国的服装产业在设计方面一直落后于欧洲国家，但由于羽绒服功能性属性强，竞争格局相比服装行业更为集中。消费者对羽绒服的保暖功能要求较高，当品牌在消费者心目中建立起认知后，会产生较强的用户忠诚度，行业的竞争格局也相对服装市场整体更为集中。在各类羽绒服品牌中，专业羽绒服品牌因其专业的品牌形象和产品定位也更受消费者青睐。因此羽绒服企业应明确品牌定位，紧跟时尚潮流，明确用户的真正需求，设计出更多个性化的、年轻化的时尚与功能性为一体的产品。要知道好的产品才是硬道理。
2、严格抽检自查，做到质量层层把控
近些年来，羽绒服“以次充好”、吊牌羽绒含量与实际含绒量不对等、甚至是知名大牌以鸭绒代替鹅绒的消息在市场上频频引以为例，对此市场监管部门加大了对新兴销售渠道和平台的监管力度。那么对于商家而言，做好产品质检，保证物价匹配才是重中之重。如下统计数据《2021年中国白领群体购买羽绒服的关注因素》所显示的这样，羽绒服产品的质量和款式依旧是中国消费群体最关心的两大因素。
3、快速、冷静分析以应对市场变化
对于羽绒服企业来说，备货与旺销之间的平衡成了关键因素，不少企业都在提升对市场的反应速度和物流效率，低库存甚至零库存的柔性生产成为常态。同时由于气候、季节变换等的不确定性原因，理性安排产品计划是尤为必要的！
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免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布
