贵州，这片被喀斯特地貌滋养的高原秘境，以“低纬度、高海拔、多云雾、无污染”的独特禀赋，念好“山字经”、种好“摇钱树”，孕育出贵州茅台酒、都匀毛尖、兴仁薏仁米等一批兼具生态特质与文化底蕴的地理标志产品。
地理标志作为连接贵州山地资源优势、生态价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“黔字号”品牌、建设现代山地特色高效农业强省的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定国家乡村振兴战略导向，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，通过全景梳理发展现状、深度解构核心短板、系统构建突围路径，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动贵州地理标志品牌高质量发展、打造全国山地特色地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。
一、 贵州省地理标志品牌全景汇总与个体解构
贵州地理标志品牌呈现“数量领跑、品类富集、价值凸显”的鲜明特征，覆盖全省9个市（州），形成以特色农产品为主体、多元品类协同发展的品牌体系，与现代山地特色高效农业发展脉络高度契合。截至2024年底，全省累计获批地理标志435个，其中地理标志保护产品151个（全国第四）、地理标志商标130件（全国前十）、农产品地理标志154个（全国前十），15个产品纳入中欧互认清单，年产值达1215.9亿元，带动数百万农户增收，成为兴业、强县、富民一体化发展的重要引擎 。
（一） 品牌全景分类
1. 特色农林产品类
作为核心优势品类，占全省地理标志总量的76%，其中畜禽水产、水果、茶叶三大品类占据半壁江山，多个产品规模位居全国前列。辣椒、刺梨、李子、天麻、太子参、薏仁、蓝莓规模全国第一，茶叶、中药材、猕猴桃规模全国前三，构建起3个千亿级（肉牛、茶叶、辣椒）和5个百亿级（中药材、食用菌、竹、油茶、刺梨）特色产业体系 。以都匀毛尖、兴仁薏仁米、修文猕猴桃为标杆，都匀毛尖品牌价值突破52亿元，稳居全国绿茶第一梯队；兴仁薏仁米建成全球唯一种子资源库，年加工量占全球70%以上；修文猕猴桃凭借“甜酸适度、果肉细腻”的品质成为市场热门单品。此外，正安白茶、雷山银球茶、麻江蓝莓、大方天麻等10个产品入选全国农业品牌精品，镇宁蜂糖李通过电商平台年销30亿元，成为区域富民支柱 。
2. 传统工艺与特色品类
融合高原生态与匠心传承，构建“地标+文化”双赋能格局。贵州茅台酒作为全球知名的地理标志产品，成为中国白酒文化的核心名片，带动习酒等关联品牌协同发展；普安红以32.5亿元品牌价值跻身全国红茶前十，专卖店覆盖20个省区及海外多个市场；黔西南安龙菜心依托粤港澳大湾区“菜篮子”基地认证，年供应高端市场超3万吨，成为“致富菜”的典范 。此外，南山婆、辣纯等加工品牌通过产品创新，让贵州风味走向全国，丰富了地理标志产品的消费场景。
3. 区域公用品牌赋能类
构建“省域品牌+区域品牌+产品品牌”协同体系，以“黔字号”为统领，推动地理标志集群化发展。省级层面实施125个地理标志产业化促进项目，投入资金4980万元，建成4个国家级地理标志示范区，标准化生产基地覆盖率超30%，示范区产品销售收入3年增长41.5% 。各地形成差异化布局：遵义以77个地理标志领跑全省，黔西南州、毕节市紧随其后；铜仁成立地理标志运营中心，创新“地标宴”“体验馆”等消费场景；镇宁小黄姜通过京东、抖音专区年网销突破3000万元，形成“一县一业、一业一标”的发展格局 。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 都匀毛尖：高原绿茶的“生态名片”
产自大苗山、雷公山腹地，独特的高原云雾气候造就其“条索紧细、香高味醇”的核心品质。作为国家地理标志保护产品与中欧互认备选重点产品，构建“种植—采摘—加工—销售”全产业链体系，依托14000余家涉茶主体形成产业集群。品牌价值突破52亿元，入选全国农业品牌精品培育计划，但深加工占比偏低，产业链增值空间尚未充分释放，需进一步拓展高附加值产品矩阵 。
2. 兴仁薏仁米：全球薏仁的“产业标杆”
产自黔西南兴仁市，低纬度、高海拔的地理优势赋予其“颗粒饱满、营养富集”的品质特征，集地理标志证明商标、农产品地理标志等多项认证于一身。当地建成全球唯一的薏仁米种子资源库，开发出精油、面膜等68款深加工产品，年出口额超2000万美元，综合产值突破55亿元，通过“企业+合作社+基地+农户”模式带动超1.2万户农户就业，成为“土特产”蝶变大产业的典范 。
3. 关岭黄牛：喀斯特的“生态肉牛”
产自安顺关岭县，生长于喀斯特山区，“食百草、饮山泉”，被誉为“健身牛”，具有氨基酸含量高、蛋白质丰富、脂肪含量低的品质优势。作为贵州的品质优势。作为贵州四大黄牛之首，依托“本地屠宰+异地分割”供应链体系，产品覆盖30余个大中城市500多家高端市场，入选全国农业品牌精品，成为贵州千亿级肉牛产业的核心支撑，但其品牌全国辨识度与 溢价能力仍有提升空间。
二、 贵州省地理标志品牌发展的差距与短板
尽管贵州地理标志品牌已形成“百品千亿”的规模优势，“黔字号”影响力持续扩大，但对照现代山地特色高效农业强省建设要求与地标节生态赋能标准，仍面临“多而不精、强而不优、融而不深”的发展困境，凸显山地省份产业发展的共性短板。
（一） 品牌培育不均与同质化竞争
品牌发展呈现“重申报、轻运营”现象，435个地理标志中多数缺乏全国性强势影响力，“多而不精”问题突出。县域品牌各自为政，缺乏跨区域资源整合与协同机制，导致资源分散、信息不畅；白酒、茶叶等热门品类侵权乱象时有发生，2023年专项整治行动立案17件，刑事立案1起，假冒伪劣产品侵蚀正宗品牌 价值，影响市场公信力。
（二） 产业链条偏短与增值空间有限
多数地理标志产品以初级加工为主，深加工转化率偏低，兴仁薏仁米虽形成多元衍生品，但同类产品普遍存在产业链延伸不足问题；冷链物流体系适配性不强，山地运输成本高，部分果蔬类产品损耗率偏高，影响产业整体效益。龙头企业带动能力不均，虽培育了一批省级以上龙头企业，但缺乏年营收超百亿的领军型链主企业 ，产业集中度有待提升。
（三） 品牌运营与市场拓展不足
品牌营销手段相对传统，除贵州茅台酒等少数品牌外，多数地理标志“养在深闺人未识”，全国市场认知度偏低。数字化营销应用不充分，虽开展“黔地美”直播季活动，但缺乏系统性的新媒体传播矩阵；国际市场布局局限，15个中欧互认产品的海外渗透率不足，跨境营销网络与本土化适配能力有待加强， 品牌溢价未能充分体现。
（四） 标准体系与保护机制不健全
部分产品标准执行不到位，种植、加工等环节规范化程度参差不齐，品质稳定性难以保障；专用标志使用率有待提升，虽通过政策激励将覆盖率从34.2%提高到56.3%，但仍有近半数符合条件的企业未申请使用，品牌价值释放不充分。监管机制不完善，“双随机、一公开”监管覆盖不全面，跨部门协同执法效率有待提升， 侵权追责的震慑力不足。
（五） 人才供需与要素保障滞后
专业人才结构性短缺，缺乏精通品牌运营、国际贸易、标准制定的复合型人才，科技特派员覆盖虽广，但高端技术与管理人才缺口明显。政策支持精准度不足，财政投入分散，对深加工、冷链物流、数字化转型的支持力度不够；政产学研融合不深，种源、种植等关键技术难题尚未完全破解，科研成果转化效率偏低，数字化、智能化技术在山地农 业场景的应用范围有限。
三、 突围与破圈：贵州省地理标志品牌高质量发展路径
面对发展短板，结合贵州“山地资源丰富、生态优势突出、文化底蕴深厚”的核心特质，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以品牌整合、链群融合、标准引领、文旅赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“数量优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建山地特色全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦茶叶、薏仁米、肉牛、中药材等核心品类，定向引进深加工龙头企业，对接地标节孵化器类公司资源，布局高附加值产品线。茶叶产业开发速溶茶、茶保健品等衍生品，薏仁米延伸食品、美妆等多元矩阵，中药材发展提取物、药膳产品，借鉴兴仁薏仁米全链开发模式。建设省级地理标志加工产业园，整合分拣、包装、冷链、研发等功能，接入地标节供应链管理直采网络，降低山地运输 成本，提升产业附加值。
2. 集群发展，培育产业增长极
打破地域壁垒，规划建设四大地理标志产业集群：以都匀、正安为核心的“优质茶叶产业集群”，以兴仁、大方为核心的“特色中药材与薏仁米产业集群”，以关岭、黔北为核心的“生态肉牛产业集群”，以修文、麻江为核心的“精品水果产业集群”。培育产业链“链主企业”，通过兼并重组、合作共赢扩大规模，深化“企业+合作社+基地+农户”利益联结机制，借鉴兴仁薏仁米产业组织经验，提升产 业集中度与抗风险能力。
3. 三产融合，拓展价值实现路径
推动地理标志与文旅、电商、康养产业深度融合，复制铜仁“地标宴”“体验馆”模式，开发“地标+非遗体验”“地标+山地研学”等新业态。围绕都匀毛尖茶园、兴仁薏仁米基地、关岭黄牛养殖区建设观光体验园区，将地理标志产品纳入乡村旅游精品线路；升级农村电商公共服务中心，培育本土网红主播团队，入驻地标中国共享经济平台，建设“黔字号地理标志官方旗舰店”；整合酒博会、茶博会资源，举办“黔地地标文化节”� �形成全国性品牌推广IP。
（二） 品牌化升级：塑造全国标杆地标名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“黔字号+地理标志”融合发展，制定全省统一的品牌发展规划，构建“母品牌统领、子品牌支撑”的协同体系。对地域相近、品质相似的品牌进行整合，集中资源打造都匀毛尖、兴仁薏仁米、关岭黄牛等全国性标杆品牌；加快推进更多产品纳入中欧地理标志协定清单，借助国际地标节、世界地标节平台扩大国际话语权。完善地理标志培育资源库，挖掘安龙菜心、普安红等潜力产品，依托地标节品牌 孵化体系提升运营能力。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“国内核心市场+国际高端市场”双循环推广体系：线上打造“黔地臻品”融媒体矩阵，联合地标节影视文旅传媒公司制作山地特色文化宣传片，通过短视频平台传播地理标志产品的生态故事与文化内涵；线下在京津冀、大湾区布局“黔字号地标体验网点”，组团参加地标节系列展会与中欧地理标志论坛，提升品牌曝光度。借鉴新西兰佳沛奇异果统一运营模式，对重点产品实行统一包装、统一宣传、统一渠道管理， 破解“各自为政”困境。
3. 品质筑牢，完善标准体系
实施“提质强基行动”，联合地标节标准化制定团队，建立覆盖山地种植、加工、分级全链条的标准化生产体系，重点统一茶叶、薏仁米、肉牛等产品的品质标准。完善质量安全追溯机制，接入地标节数智化追溯平台，实现产品信息全程可查询；依托现有检验检测资源，构建适配山地产业的全链条检验检测体系，定期开展质量抽查，确保“黔字号 ”品质经得起市场检验。
（三） 文旅赋能：激活山地文化附加值
1. 深化“地标+非遗”融合
挖掘都匀毛尖制作技艺、薏仁米传统加工工艺等非遗内涵，将非遗传承纳入地理标志品牌建设体系，对接地标节文化产业公司资源。开发“非遗体验工坊”，让消费者参与茶叶采摘、薏仁米加工等过程，推出“地标非遗礼盒”，提升产品文化附加值；将地理标志产品与黄果树、梵净山等旅游资源深度绑定，设计“品地标、赏非遗、游山地”一体化旅游线路，实现“旅游带动消费、消费 反哺产业”的良性循环。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托喀斯特地貌、少数民族文化等核心资源，推动地理标志产品与地域文化深度融合。制作“黔地地标之歌”系列音乐作品，借鉴“昭乌达羊肉”事件营销经验，策划具有话题性的品牌推广活动；将地理标志产品纳入贵州文化“走出去”工程，通过国际展会、海外体验中心等载体，讲好“高原生态、匠心传承”的品牌故事，提升 “黔字号”全球辨识度。
（四） 国际化突围：链接全球高端市场
1. 拓展国际互认合作
在现有15个中欧互认产品基础上，依托地标节国际化布局，推动更多优势产品与RCEP成员国、“一带一路”沿线国家开展地理标志互认合作。建立出口重点产品清单，借助地标节海外资源发布目的地国保护申请实务指引，加强海外知识产权风险防控，支持贵州茅台酒等 产品拓展海外保护范围。
2. 构建跨境营销网络
依托中欧班列与“空中丝绸之路”，对接地标节供应链管理（北京）有限公司海外渠道，优化地理标志产品出口物流体系，降低山地产品出海成本。支持龙头企业在东南亚、欧洲等核心市场设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展，针对国际市场需求调整产品包装与标准，实现本土化适配，让“黔字号” 地标产品走向全球餐桌。
（五） 保障体系升级：夯实山地振兴基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全农业、市场监管、商务、文旅等多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化生态网络，实现信息共享、政策联动。将地理标志工作纳入地方经济社会发展考核，压实属地责任；设立地理标志品牌发展专项资金，重点支持深加工项目、冷链物流建设、品牌推广与国际互认；完善法律法规体系，对侵权行为“零容忍”，健全品牌注册、授 权使用、侵权追责机制。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与地标节智库体系合作，支持贵州农业大学等院校开设地理标志、品牌运营相关专业课程，优化人才供给结构。开展“地理标志黔中行”下沉式培训，举办地标节主题沙龙与专题大讲堂，提升基层执法人员、企业负责人与农户的专业能力；引进国内外高端专家组建地理标志智库，深化政产学研合作，借助地标节科技类公司资源强化数智技能培训， 破解山地产业技术难题。
3. 保护强化，维护品牌公信力
加强地理标志执法监管，深化“双随机、一公开”监管机制，联合公安部门开展白酒、茶叶等重点领域专项整治，严厉打击侵权行为。完善地理标志专用标志使用管理制度，扩大政策资助覆盖面，鼓励更多企业主动申请使用，力争2026年使用率提升至70%以上；依托地标节海外预警体系，建立地理标志海外被抢注预警应对机制，全 方位保护品牌知识产权。
四、 结语
贵州省地理标志品牌的发展，是喀斯特高原生态价值、文化价值与市场价值的精准对接，更是贵州从农业大省迈向现代山地特色高效农业强省的关键支撑。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同贵州各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着品牌整合、链群融合、文旅赋能、国际接轨的深入推进，贵州地理标志品牌必将突破“多而不精”的发展瓶颈，让“黔地臻品”从乌蒙深处、苗岭之间走向全国乃至全球舞台，成为全国山地特色地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化贵州篇章注入强劲动能。
