服装产业趋势 | 四季青服装研究院国际时尚发布中心研究发布Vol.202203

经典色.

根据WGSN调查显示，黑色仍然占据最大市场份额，在各大时装周上成为当季主打色。作为哥特风格和暗黑性感的重点色彩，黑色在皮革、薄纱、蕾丝、长毛绒等面料上都表现良好，并且搭配性高。

棕色作为经典色调持续在男女装中备受欢迎。高级又优雅，自带复古属性，是跨季节首选色之一，无论秋冬还是春夏都十分流行。

对比鲜明的色彩将我们的活力和放松结合在一起。氧化后的橙子颜色显然较为低调，但又能体现个性。

根据色彩预测，深蓝色调的青金石是2022/23年秋冬重点。其色调完美地平衡了新鲜感和熟悉感，极具奢华魅力。饱满的暗系蓝色调能满足消费者对于细微之处感受华美质感渴望。相比于克莱因蓝，他更加稳重沉静。有高贵属性的同时，非常显白，符合当下年轻人的穿衣需求。

沉静而又经典，适用于各个场合。同时在秋冬带来清爽感，是一个可温柔可干练的色系。适用人群：穿衣风格较为保守、追求极简主义、喜爱百搭实穿单品。关键词：沉静、可持续、灰调重。

近几季来，紫色在中国地区的重要性将不断增长，该趋势还将继续。在紫色中加入灰调和蓝调，充满活力又轻松愉快，能体现出高级感和疏离感。这一种具有疗愈效果的粉蜡色。在中国，紫色代表了神奇与灵性感知，而这些联想将直接超越该感官色彩本身。

优雅深红色是中国传统与文化的经典红色，而魅惑红则是从优雅深红演变而来，更加鲜亮且戏剧化，能够吸引年轻消费者的视线。明媚靓丽的鲜红色像极了花园内的无限生机和希望。不论是少量的点缀还是全身造型，都非常醒目。高端品牌和先锋设计师已开始将其应用于前卫的服装造型和配饰产品。

秋冬的绿色调相比于春夏流行色颜色偏深，像是苍翠欲滴的成熟树叶，给人一碧千里的感觉，同时这样的颜色非常显白。其中玉石色和天文绿备受瞩目，极具跨季吸引力。

高饱和度的亮眼粉色不是谁都能驾驭的，但是活力乐观的色彩属性能够带来欢乐，强大的视觉冲击力能够提亮肤色，是街拍达人和时尚博主吸引眼球的首选。

中性的银灰在视觉上给人一种冷意，并且沉静灰属于偏深蓝的灰色，是替代黑色或海军蓝的理想之选。“在这个斑斓的世界里，我看到了最深处的灰白。”不妨尝试一下沉静灰与亮黄色的组合，两种情绪的强烈碰撞总能在时尚圈看到精彩范例。

在绿色中加入黄调和灰调，是平静和休养生息的颜色，能够抚平人们的焦躁情绪，让人联想到自然和户外世界。凭借着经典的自然质感，给人一种充满生机的低调活力。

紫色迷雾本来是一种月季的名称，在潘通中成为了一种饱和度高的紫色。随着人们进一步向元宇宙进军，设计师也开始青睐可以在线上及线下脱颖而出的色彩。

随着当下全球秩序与经济的恢复，人们极其期待一场回归的盛宴。欢愉流光面料刚好顺应了此诉求，闪耀的亮片，星空感的密集烫钻，流光溢彩的珠宝镶嵌，营造出璀璨舞池的炫彩视效，让感官浸在欢愉世界。在针织或梭织布底上进行复合亮片、烫钻、亚克力镶嵌等工艺处理形成闪亮外观的织物，完美打造高价值感奢华风格女装单品。亮片、水钻是欢愉流光面料的灵魂元素，运用不同的工艺处理。形成渐变、几何、抽象杂色、星空感等外观面貌，可用于打造穿梭于商务办公和酒会宴会的跨场合时尚单品。

新季玻璃纱色彩多样，更加纤长的金银丝质感运用在局部进行大色块提花点缀，丰富毛衫表面肌理。同时，玻璃纱在毛衫上的大面积运用打造闪亮外观，尽显轻奢质感。

新季利用针法追忆童年，将童年趣物具象化呈现。通过谷波粒针法形成菱格的设计形式创新了面料的肌理效果，同时增加了服装肌理的立体层次感，更具新颖感受。

经典风格将成为未来风美学的重要部分，数字设计与传统相辅相成，打造创意混合新趋势。以再生纤维打造该主题。开发多臂拼接斜纹和条纹，夸大提花的经纱图案。凸起罗纹与纹理对比模拟3D打印表面。

2022春夏矿物纹理趋势的疗愈概念延续至2022/23秋冬，未来地质和虹彩石料启发灵感。可在礼服单品上应用再生金属色卢勒克斯织物；柔和纤维素光泽与段染纱线相结合，打造数字化光彩。

统计数据显示，2020年以来，亚洲（尤其是中国）已成为奢侈品销售额最高的地区。同时，自2020年以来，全球的奢侈品市场呈现出依赖于本地的销售额情况，而不是旅游业所带来的的利润，并且这样的状况还会持续几年。

一、奢侈品收购现象

时尚行业通过品牌之间的并购来提升自身的品牌势能，在行业里很常见。尤其是对于奢侈品牌、奢侈品集团来说，这无疑是集团营销的一个必要手段。中国奢侈品行业要发展，本土化品牌要走向国际，就不得不学习像LVMH这些集团的运作整合套路。

二、奢侈品品牌数字化市场拓展

·奢侈品入驻电商品台

美国奢侈品百货集团NMG宣布获得来自英国奢侈品电商Farfetch的2亿美元少数股权投资，以支持其数字化增长和创新计划。据悉，NMG 将采用 Farfetch的平台解决方案并推动电子商务业务（包括网站和APP），以扩大其全球业务能力和服务。

·奢侈品销售模式升级

品牌现在正在采用数字技术，不仅可以模仿其电子商务平台上的店内购物体验，还可以增强实体店体验。整体奢侈品4.0模式正在兴起，其特点不仅在于在线销售渠道的增长，还在于消费者整个奢侈品购物旅程的数字化。

·奢侈品牌NFT产品市场转化

自2019年以来，NFT热潮已经席卷了高级时装行业。

三、奢侈品品牌向可持续行列迈进

奢侈品行业与过度消费主义和普遍缺乏对环境的保护有关。然而，随着千禧一代和 Z 世代的影响力越来越大，他们深刻地考虑了他们购买奢侈品的社会影响和责任，该行业正逐渐向道德和可持续的产品和体验迈进。休闲服装的日益普及、对二手奢侈品、体验式奢侈品、租赁的需求不断增长等是重要的市场趋势。

·二手奢侈品市场持续升级，前景广阔

年轻一代消费者的消费观与过去有很大不同，他们更加理性，以质量和性价比为主。国内二手闲置、二手交易平台也成为现今年轻人热衷的消费地。在最近的一项调查报告中显示，今天的Z时代消费者主力军消费的第一件奢侈品已经从原来的箱包皮具或者珠宝转向了成衣。当前，中国的二手品交易市场正处于体量规模从小到大的快速发展时期。

改变产品组织、分发和使用的方式，可以在减少材料消耗的同时仍然满足人们的需求。做到这一点的关键之一就是从传统的“服装”模式转移到另一个“在线出租”模式。当服装被出租时，消费者购买的是服装的实用性或服装所提供的性能（例如服装的时尚性、保暖性、防护性等），而不是材料本身。

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