吉林，坐拥世界黄金种植带、黑土沃野与长白山生态屏障，以“四季分明、黑土肥沃、寒地冷凉、水源纯净”的独特禀赋，孕育出长白山人参、吉林大米、双阳梅花鹿等一批兼具寒地生态特质与关东文化底蕴的地理标志产品。
地理标志作为连接吉林特色资源、生态价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“吉字号”金字招牌、建设现代农业强省的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定东北全面振兴战略与农业强省建设要求，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动吉林省地理标志品牌高质量发展、打造寒地特色型地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。
一、 吉林省地理标志品牌全景汇总与个体解构
吉林省地理标志品牌呈现“黑土奠基、参鹿领航、吉品集群”的鲜明特征，覆盖全省9市1州核心产区，形成以长白山人参、吉林大米、吉林梅花鹿三大千亿级品牌为引领、“吉字号+地理标志+企业品牌”三级协同的品牌体系，与寒地特色农业发展脉络高度契合 。截至2025年12月，全省拥有地理标志产品102个、地理标志商标118件，专用标志使用企业386家，11个品牌纳入国家农业品牌精品培育计划，3个品牌入选新华社民族品牌工程，9个产品纳入中欧地理标志互认互保名录，带动200余种特色农产品远销国内外，成为吉林乡村振兴的核心引擎 。
（一） 品牌全景分类
1. 寒地黑土粮油与鲜食类
彰显“软糯香甜、营养富集、绿色安全”的黑土与寒地优势。吉林大米公用品牌价值462.36亿元，旗下舒兰大米、万昌大米入选全国百强，“稻鸭/稻蟹共生”生态模式获市场认可；舒兰大米品牌价值超80亿元，年产能40万吨，获“生态稻米之乡”称号；九台贡米、梅河大米等以“皇家贡米”历史底蕴强化品牌溢价；吉林鲜食玉米入选民族品牌工程，形成“鲜食+加工”全链条 。
2. 长白山道地药材与滋补类
构建“地标+道地+千亿产业”深度融合格局。长白山人参综合产值超1000亿元，抚松人参品牌价值60.8亿元，入选全国百强；吉林梅花鹿品牌价值1227.19亿元，吉林鹿茸667.57亿元，双阳/东丰梅花鹿为地理标志核心；黄松甸黑木耳、汪清黑木耳等山珍产品，以高营养价值畅销国内外 。
3. 寒地特色畜禽与水产类
依托冷凉气候与生态养殖，形成“肉质紧实、风味浓郁”的核心竞争力。延边黄牛、梨树白猪等地理标志产品，长春皓月等龙头企业带动产业链升级；查干湖胖头鱼以“冬捕文化+生态养殖”提升品牌价值，洮南绿豆、扶余四粒红等杂粮杂豆，以高膳食纤维成为健康饮食优选 。
4. 区域公用品牌赋能类
构建“吉字号+地理标志+企业品牌”三级协同体系，创新寒地融合发展模式。省级出台《吉林省人参产业条例》《吉林大米品牌跃升工程实施方案》，推进“标准+地理标志”全覆盖；长白山人参、吉林大米、吉林鲜食玉米入选民族品牌工程，11个品牌纳入国家精品培育计划；通过“吉品出吉”“吉品出海”行动，布局京津冀、长三角、粤港澳大湾区等高端市场，签约金额超180亿元 。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 长白山人参：长白山的“软黄金”
综合产值超1000亿元，抚松人参为核心地标，开发8个新品种、37项团体标准，衍生**600+**健康食品/化妆品，出口30余国。短板在于初级产品占比高、国际影响力弱于韩国“正官庄”，高端市场差异化不足，溯源体系需完善 。
2. 吉林梅花鹿/鹿茸：寒地滋补的“千亿标杆”
吉林梅花鹿品牌价值1227.19亿元，鹿茸667.57亿元，双阳/东丰梅花鹿为核心产区。依托敖东等龙头企业，形成“养殖+加工+医疗保健”全链条，但存在中小主体标准不统一、深加工产品同质化、国际市场渗透不足等问题 。
3. 吉林大米（舒兰大米）：黑土稻作的“白金名片”
吉林大米公用品牌价值462.36亿元，舒兰大米为标杆，年产能40万吨，“稻蟹共生”生态模式获认可。短板在于深加工率不足15%，跨区域侵权频发，高端市场品牌差异化不突出，品牌价值释放不充分 。
二、 吉林省地理标志品牌发展的差距与短板
尽管吉林地理标志已形成“吉字号”集群效应，但对照东北全面振兴与农业强省建设要求，仍面临“大而不强、优而不精、散而不聚”的发展困境，凸显寒地产业转型的共性短板。
品牌培育不均与同质化：仅长白山人参、吉林梅花鹿等少数品牌形成全国影响力，多数“小散弱”；大米、人参等品类多地标共存，定位模糊；市县品牌各自为战，集群合力不足；侵权频发，侵蚀品牌公信力。
产业链条偏短与增值有限：初级产品占比高，人参深加工率不足20%，大米深加工率15%以下，高端衍生品开发滞后；冷链物流不均，偏远产区损耗率超18%；“链主”企业带动不足，中小主体标准化水平参差。
品牌运营与市场拓展不足：专业化团队短缺，关东/采参/冬捕文化挖掘不深；数字化营销零散，直播电商应用不足；国内集中于东北/华北，国际以周边国家为主，欧美高端市场渗透不足。
标准与保护机制不健全：部分产品标准缺失，加工环节标准混乱；专用标志使用不均，中小主体用标意识淡薄，带标上市率偏低；跨区域监管协同难，溯源覆盖不全，仅30%龙头接入追溯系统。
人才与要素保障滞后：品牌运营、精深加工、国际贸易等复合型人才匮乏；财政投入分散，专项支持不足；种源改良、绿色防控、精深加工等关键技术攻关滞后；融资渠道窄，“政银保企”对接机制待完善。
三、 突围与破圈：吉林省地理标志品牌高质量发展路径
结合吉林“黑土寒地、参鹿领航、振兴政策叠加”的核心优势，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以黑土筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“规模优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建寒地特色全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦人参、大米、梅花鹿等核心品类，引进培育深加工龙头，对接地标节孵化器资源，布局高附加值产品线。人参开发肽类保健品、化妆品，大米延伸米糠油/米蛋白，梅花鹿发展生物制药与功能性食品；建设区域性地理标志加工产业园，完善仓储加工设备，推广绿色加工技术；深化“龙头+合作社+农户”模式，推动生产规模化、加工标准化、销售一体化。
2. 集群发展，培育产业增长极
规划三大地理标志产业集群：以舒兰、梅河为核心的“中部黑土粮油产业集群”，以抚松、通化、双阳为核心的“东部参鹿滋补产业集群”，以查干湖、洮南为核心的“西部杂粮水产产业集群”。完善冷链物流网络，建设共享仓储配送中心；培育“链主企业”，带动中小主体规范化发展；推动现代农业产业园与地理标志保护示范区融合，实现资源集中配置。
（二） 品牌化升级：塑造东北振兴标杆名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“吉字号”区域公用品牌体系，整合同质化地标资源，形成“母品牌+子品牌”格局。集中资源打造长白山人参、吉林梅花鹿、吉林大米等全国性标杆，挖掘“黑土滋养、长白山孕育、关东传承”核心价值；完善地标培育库，重点扶持黄松甸黑木耳、延边黄牛等潜力产品，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力；推动更多产品纳入中欧互认清单，强化国际品质背书。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“线上+线下”“国内+国际”多维度传播体系：线上打造“吉品臻选”融媒体矩阵，制作长白山/黑土地标文化纪录片，短视频平台讲好风土故事；线下升级“吉字号”品牌店，持续开展“吉品出吉”系列推介，参加国内外大型展会；深化电商合作，培育本土直播团队，提升线上销售占比；借助东北振兴机遇，开拓全国市场，依托中欧互认拓展欧洲高端市场。
（三） 文化赋能：激活关东黑土文化附加值
1. 深化“地标+关东文化”融合
挖掘地标背后的采参文化、稻作文化、冬捕文化、皇家贡米历史，将长白山人参“千年采参”传说、吉林大米“皇家贡米”历史、查干湖“冬捕奇观”等融入品牌。建设人参文化博物馆、大米种植体验园、梅花鹿养殖基地等，开发“长白山地标研学游”“黑土农耕体验游”等文旅产品，实现“以旅带农、以农强旅”；结合满族、朝鲜族等民族传统技艺，开发“地标+非遗”联名产品，提升文化内涵与收藏价值。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托东北振兴文化交流平台，将地标产品纳入“关东文化出海”工程，传播“黑土寒地孕育优质地标”的品牌理念；邀请名人担任“吉品推荐官”，提升全国知名度；策划“长白山地标保护行动”公益活动，强化生态责任形象；将地标产品与重大赛事、节庆活动深度绑定，提升高端化形象。
（四） 国际化突围：链接全球高端消费市场
1. 拓展国际互认合作
依托地标节国际化资源，推动长白山人参、吉林梅花鹿、舒兰大米等更多产品申请中欧、RCEP地理标志互认，扩大全球高端市场认可度；借助东北亚合作平台，加强与日韩、俄罗斯的检验检疫合作，简化出口流程；参与国际地理标志论坛与展会，提升“吉字号”地标国际话语权。
2. 构建跨境营销网络
建设地理标志产品出口集散中心，优化仓储、物流、通关服务；支持龙头企业在日韩、欧洲设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展；针对国际市场需求，优化包装、规格与宣传话术，强化“黑土生态、寒地滋养、关东特色”卖点，开拓高端市场。
（五） 保障体系升级：夯实东北振兴基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化网络，完善地理标志产业政策框架。将地标工作纳入东北振兴评价体系与地方考核，压实属地责任；设立地标品牌发展专项资金，重点支持深加工、冷链、品牌推广与标准制定；深化“政银保企”对接，丰富特色信贷与保险产品；推进长白山人参、舒兰大米等国家地理标志保护示范区建设，完善“吉字号”目录管理。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与吉林农业大学等合作开设地标、品牌运营、电商直播等课程，培育本土人才。开展“地理标志吉风行”培训，邀请地标节专家指导，提升基层执法与生产主体标准化、品牌运营能力；引进高端人才，设立“地标产业专家工作站”；加强本土从业者技能培训，提升现代化生产与营销能力。
3. 保护强化，维护品牌公信力
完善专用标志使用管理制度，扩大政策资助，引导中小主体用标，提升用标率与规范性。建立全链条标准体系，统一种植、加工、仓储、物流地方标准；健全跨区域协同监管，强化行政与司法保护衔接，常态化开展侵权打假；完善质量追溯体系，推动地标产品接入国家农产品追溯平台，实现“从田间到餐桌”全程可查，筑牢消费者信任根基。
四、 结语
吉林省地理标志品牌的发展，是黑土寒地生态价值、长白山文化价值与市场价值的精准对接，更是吉林践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念、实现全面振兴的关键路径。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同吉林省各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着黑土筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能的深入推进，吉林地理标志品牌必将突破发展瓶颈，让“吉品臻选”从黑土地与长白山走向全国乃至全球舞台，成为东北振兴中地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化吉林篇章注入强劲动能。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工节发起人，中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
