辽宁，地处世界公认的农产品黄金纬度带，兼具“六山一水三分田”的地貌与温带季风气候的独特禀赋，孕育出盘锦大米、大连海参、东港草莓等一批兼具黑土沃野滋养与渤海黄海特质、承载关东文化底蕴的地理标志产品 。
地理标志作为连接辽宁特色资源优势、生态价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“辽字号”品牌、建设现代农业强省的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定新时代东北全面振兴战略与农业强省建设要求，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动辽宁地理标志品牌高质量发展、打造东北特色型地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。
一、 辽宁地理标志品牌全景汇总与个体解构
辽宁地理标志品牌呈现“山海联动、品类丰富、品质卓越”的鲜明特征，覆盖全省14个市核心产区，形成以“辽米、辽果、辽参、辽菜”为核心、“77个区域公用品牌+349个知名农产品品牌”协同发力的品牌体系，与现代农业发展脉络高度契合 。截至2025年11月，全省拥有地理标志产品153个（新增62个），地理标志商标143件，专用标志使用企业410家，10个产品入选中欧地理标志互认互保名录，1个国家级地理标志保护示范区，年销售额超100亿元的区域公用品牌3个（大连海参、大连大樱桃、东港草莓），带动170余种特色农产品远销国内外，成为辽沈大地生态富民的核心引擎 。
（一） 品牌全景分类
1. 黑土粮油与特色果蔬类
彰显“软糯香甜、营养富集、绿色安全”的黑土特质与黄金纬度优势。盘锦大米品牌价值超270亿元，为全国大米类地理标志标杆，入选中欧互认与国家精品培育计划，打造“稻蟹共生”生态模式；东港草莓产量占全省70%，品牌价值稳居果类第一，是全国最大生产出口基地；大连大樱桃产量占全省95%，品牌价值超百亿元，为世界最佳栽植区之一；绥中白梨品牌价值44.73亿元，酥脆多汁、远销20余省市及海外；北镇葡萄、鞍山南果梨、庄河蓝莓等产品，以独特风味成为“辽果”代表 。
2. 渤海黄海特色水产类
依托冷水海域优势，形成“肉质紧实、鲜味浓郁、品质上乘”的核心竞争力。大连海参产量占全省90%，品牌价值超300亿元，是辽宁水产第一品牌；盘锦河蟹产量占全省90%，“稻田养蟹”模式实现生态与经济双赢；东港梭子蟹、庄河杂色蛤、东港杂色蛤（“中国贝都”）等产品，以高营养价值与独特风味畅销国内外；大连裙带菜、庄河杂色蛤等新地标产品，丰富“辽鲜”产品矩阵。
3. 道地药材与加工产品类
融合关东药乡底蕴与现代工艺，构建“地标+道地”深度融合格局。桓仁山参品牌价值突出，入选国家精品培育计划，是东北道地药材代表；西丰鹿茸、新宾辽细辛、清原黄精等药材，依托辽东山区生态优势形成品质优势；老龙口白酒、阜新玛瑙、朝阳小米等加工与工艺品类，兼具传统工艺与地域特色，成为地理标志重要组成部分 。
4. 区域公用品牌赋能类
构建“辽字号+地理标志+企业品牌”三级协同体系，创新山海融合与振兴发展模式。省级出台《辽宁省知识产权保护条例》，推进“标准+地理标志”模式，完成全部地标产品专用标准制定；“辽宁优品”发布19个核心产品，4个案例入选全国商标品牌建设优秀案例；通过“地理标志+文旅”融合，打造“邂逅地标之美，领略山海辽宁”系列活动，四年连续举办地理标志推介，推动地标进校园、进书店、直播带货，讲好品牌故事 。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 盘锦大米：黑土稻作的“中国标杆”
产自辽河三角洲，以“软糯清香、口感Q弹”著称，品牌价值超270亿元，入选中欧互认与国家地理标志保护示范区筹建名单。通过“稻蟹共生”生态模式与全程标准化管控，品质稳定、溢价显著，但仍面临深加工占比低、跨区域侵权、高端市场差异化不足等问题，品牌价值释放空间大。
2. 大连海参：渤海珍品的“品质标杆”
产自辽东半岛冷水海域，以“肉质肥厚、营养丰富”为核心竞争力，品牌价值超300亿元，年销售额超百亿元。依托标准化养殖与精深加工，形成海参肽、海参肠卵等产品，但存在养殖标准不均、中小主体用标不规范、国际市场渗透不足等短板，产业增值潜力待挖。
3. 东港草莓：黄海明珠的“甜蜜标杆”
产自黄海之滨，以“果大色艳、汁多味甜”著称，品牌价值稳居果类第一，年销售额超百亿元。作为全国最大生产出口基地，通过“合作社+农户+电商”模式拓宽渠道，但存在深加工产品少、冷链物流覆盖不均、品牌国际化程度不高等问题，溢价能力需进一步提升。
二、 辽宁地理标志品牌发展的差距与短板
尽管辽宁地理标志品牌已形成规模优势与“辽字号”集群效应，但对照东北全面振兴与农业强省建设要求，仍面临“大而不强、优而不精、散而不聚”的发展困境，凸显东北老工业基地产业转型的共性短板。
（一） 品牌培育不均与同质化竞争
品牌呈现“重申报、轻运营”，153个地理标志中仅少数形成全国影响力，多数“小散弱”；部分品类（如大米、草莓）存在多地标共存，定位模糊、同质化严重；区域协同不足，市县品牌各自为战，未形成集群合力；侵权频发，冒用专用标志、以次充好等行为侵蚀品牌公信力 。
（二） 产业链条偏短与增值空间有限
多数产品以初级或简单加工为主，盘锦大米深加工率不足20%，海参高端衍生品开发滞后；冷链物流与仓储设施不均，偏远产区流通损耗率超15%；龙头企业带动不强，缺乏营收超50亿元的“链主”企业，“企业+合作社+农户”联动松散，中小主体标准化水平参差 。
（三） 品牌运营与市场拓展不足
专业化运营薄弱，缺乏专业团队，对关东文化、渔猎文化、稻作文化挖掘不够，品牌故事传播不充分；数字化营销零散，直播电商应用不足，优质产品“酒香也怕巷子深”；市场布局不均，国内集中于东部沿海，国际以周边国家为主，欧美高端市场渗透不足，溢价未充分体现 。
（四） 标准体系与保护机制不健全
标准体系仍有短板，部分产品缺乏统一地方标准，加工环节标准混乱；专用标志使用不均，中小主体用标意识淡薄，带标上市率偏低；监管协同难，跨区域执法衔接不畅，溯源体系覆盖不全，仅35%的龙头企业接入追溯系统；行政与司法保护衔接需强化，侵权打假震慑力不足 。
（五） 人才供需与要素保障滞后
专业人才短缺，品牌运营、精深加工、国际贸易、科技创新等复合型人才匮乏，本土从业者技能不足；政策支持精准度不够，财政投入分散，对深加工、冷链、品牌推广的专项支持不足；科技创新赋能不足，种源改良、绿色防控、精深加工等关键技术攻关滞后；金融服务供给不足，融资渠道窄，“政银保企”对接机制需完善 。
三、 突围与破圈：辽宁地理标志品牌高质量发展路径
结合辽宁“山海禀赋、产业扎实、振兴政策叠加”的核心优势，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以山海筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“规模优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建山海特色全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦大米、海参、草莓等核心品类，引进培育深加工龙头，对接地标节孵化器资源，布局高附加值产品线。大米产业开发米糠油、米蛋白等，海参产业延伸肽类保健品、预制菜，草莓产业发展冻干、果酒等；建设区域性地理标志加工产业园，完善仓储加工设备，推广绿色加工技术；深化“龙头+合作社+农户”模式，推动生产规模化、加工标准化、销售一体化 。
2. 集群发展，培育产业增长极
规划三大地理标志产业集群：以盘锦、营口为核心的“辽河平原粮油产业集群”，以大连、丹东为核心的“环渤海黄海水产产业集群”，以东港、大连为核心的“辽东半岛果蔬产业集群”。完善冷链物流网络，建设共享仓储配送中心；培育“链主企业”，带动中小主体规范化发展；推动现代农业产业园与地理标志保护示范区融合，实现资源集中配置 。
（二） 品牌化升级：塑造东北振兴标杆名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“辽字号”区域公用品牌体系，整合同质化地标资源，形成“母品牌+子品牌”格局。集中资源打造盘锦大米、大连海参、东港草莓等全国性标杆，挖掘“黑土滋养、黄海孕育、关东传承”核心价值；完善地标培育库，重点扶持庄河杂色蛤、绥中白梨等潜力产品，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力；推动更多产品纳入中欧互认清单，强化国际品质背书 。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“线上+线下”“国内+国际”多维度传播体系：线上打造“辽沈臻品”融媒体矩阵，制作山海地标文化纪录片，短视频平台讲好风土故事；线下升级“辽宁优品”品牌店，持续开展“辽品出辽”系列推介，参加国内外大型展会；深化电商合作，培育本土直播团队，提升线上销售占比；借助东北振兴机遇，开拓全国市场，依托中欧互认拓展欧洲高端市场 。
（三） 文化赋能：激活关东山海文化附加值
1. 深化“地标+关东文化”融合
挖掘地标背后的渔猎文化、稻作文化、闯关东文化，将盘锦大米“皇家贡米”历史、大连海参“渤海珍品”传说等融入品牌。建设大米文化博物馆、海参养殖体验园、草莓采摘基地等，开发“山海地标研学游”“黑土农耕体验游”等文旅产品，实现“以旅带农、以农强旅”；结合满族、朝鲜族等民族传统技艺，开发“地标+非遗”联名产品，提升文化内涵与收藏价值 。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托东北振兴文化交流平台，将地标产品纳入“关东文化出海”工程，传播“黑土黄海孕育优质地标”的品牌理念；邀请名人担任“辽品推荐官”，提升全国知名度；策划“山海地标保护行动”公益活动，强化生态责任形象；将地标产品与重大赛事、节庆活动深度绑定，提升高端化形象 。
（四） 国际化突围：链接全球高端消费市场
1. 拓展国际互认合作
依托地标节国际化资源，推动大连海参、东港草莓等更多产品申请中欧、RCEP地理标志互认，扩大全球高端市场认可度；借助东北亚合作平台，加强与日韩、俄罗斯的检验检疫合作，简化出口流程；参与国际地理标志论坛与展会，提升“辽字号”地标国际话语权 。
2. 构建跨境营销网络
建设地理标志产品出口集散中心，优化仓储、物流、通关服务；支持龙头企业在日韩、欧洲设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展；针对国际市场需求，优化包装、规格与宣传话术，强化“黑土生态、黄海珍鲜、关东特色”卖点，开拓高端市场 。
（五） 保障体系升级：夯实东北振兴基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化网络，完善地理标志产业政策框架。将地标工作纳入东北振兴评价体系与地方考核，压实属地责任；设立地标品牌发展专项资金，重点支持深加工、冷链、品牌推广与标准制定；深化“政银保企”对接，丰富特色信贷与保险产品；推进盘锦大米等国家地理标志保护示范区建设，完善“辽宁优品”目录管理 。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与沈阳农业大学等合作开设地标、品牌运营、电商直播等课程，培育本土人才。开展“地理标志辽沈行”培训，邀请地标节专家指导，提升基层执法与生产主体标准化、品牌运营能力；引进高端人才，设立“地标产业专家工作站”；加强本土从业者技能培训，提升现代化生产与营销能力 。
3. 保护强化，维护品牌公信力
完善专用标志使用管理制度，扩大政策资助，引导中小主体用标，提升用标率与规范性。建立全链条标准体系，统一种植、加工、仓储、物流地方标准；健全跨区域协同监管，强化行政与司法保护衔接，常态化开展侵权打假；完善质量追溯体系，推动地标产品接入国家农产品追溯平台，实现“从田间到餐桌”全程可查，筑牢消费者信任根基 。
四、 结语
辽宁地理标志品牌的发展，是黑土黄海生态价值、关东文化价值与市场价值的精准对接，更是辽宁践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念、实现全面振兴的关键路径。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同辽宁省各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着山海筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能的深入推进，辽宁地理标志品牌必将突破发展瓶颈，让“辽沈臻品”从黑土地与黄渤海走向全国乃至全球舞台，成为东北振兴中地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化辽宁篇章注入强劲动能。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工发起人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人。中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
