在很多人的心目中，整形美容都是属于女性的。但随着社会审美标准转变，人们对男性的外表也同样注重，“男性整形美容”在一定程度上能提升自身品位。所以在最近的几年当中，我们也发现许多男性也开始对医美产生兴趣，男性接受或需求整形也逐渐增高。
那究竟是什么原因促使男性整形美容热潮日渐兴起呢？就业和婚姻的双重压力无疑是最大的驱动！现在职场发展压力重重，不少男性雇员生怕皱纹和花白的头发，会使自己失去晋升的机会，所以他们希望可以通过美容来增强竞争力。还有为了提高婚姻的和谐度和稳定度，一些男性往往也甘心“为悦己者容”去进行男性美容。总体来说，“颜值经济”让医美行业拥有了更广阔的市场。
不过，撬动男性医美市场并不容易。
虽然男性在医美市场上有一定的数据，但相比起女性整容，男性对整容还是处于“尴尬”期。首先，观念问题依然是男性整形美容的软肋所在，女性整形美容是可以跟友人同行甚至把过程乐于分享给其他人；相反，男性碍于面子，如果做了整形美容，他们都会选择隐瞒，因为男性会觉得让别人知道自己整形美容的话，就是把自己的弱点痛处公开，被人取笑。
其次是消费观问题。举个例子：一个几百块的美容疗程，对于大部分女性而言是很普遍也是可以接受的，在后续也会继续保持这样的消费；而对于大部分男性而言，同样几百块，他们更会选择聚餐或泡吧。做整形美容对他们来说是一件很花时间的事情，男士们并不情愿在整形美容中心一躺就是几个小时。所以，把男性作为美容的一个主要消费群体目前还不太稳定，他们的随意性会比较强。
虽然男性整形美容还不像女性整形美容已经到普及的程度，但热衷整形美容的男性一点也不比女性差。据行业统计显示，随着越来越多的男性开始接受和走入整形医院，从统计中大致分为四类行业：演艺工作者、学生、年轻白领和中年成功人士，这些行业中的男性都是男性整形美容的主要消费群体。其中，年龄在20-30岁的男性更偏向于整形，主要集中在割双眼皮、隆鼻、打瘦脸针方面。40岁以上的男性关注抗衰老项目，以去眼袋、除皱、植发等项目居多。虽然男性不是经常消费做整形美容，但他们一旦要做的话，花费力度不比女性的弱。目前医美市场女性整形用户是男性整形用户的3倍，但男性对于整形的花费平均比女性高出30%。
还有一点，一旦接受了医美整形，还有可能对此上瘾。根据更美平台此前的监测数据，在医美整形中，13%人群年均消费2000元以下；22%人群花费2000-5000元；35%人群花费5000-1万元；年均消费1万元以上的人群达到30%。微整形之后，12%的人在1个月内会产生再整一次的念头，这一人群在3-6个月内会增加至17%，6-9个月内增至19%。
男性对外貌的关注度近年也在不断提高。从基础性护理来看，去年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点，高于整体5%的涨幅。在一线城市，每名男子平均每天使用2.5种护肤品。近年来，我国医美市场年均增速在20%以上，预计2019年中国医美市场规模将达8000亿元，继她经济后，男性将成为医美、美妆等市场的新风口。
