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2025年中国车市正经历深刻重构，自主加冕、溢价重塑、结构裂变三大变革主导市场走向。自主品牌势头强劲，1-9月销量同比攀升20.3%，成为车市增长的唯一引擎；智驾平权推动新能源技术普惠，彻底改写用户价格决策逻辑，30万以下板块成核心增量场，合资与豪华品牌即便以价换量仍难掩下滑。用户决策愈发“短频细”，搜索与内容需求全面升级，倒逼车企向价格圈层经营转型，降本增效成行业共识。而百度依托11亿+移动互联网用户生态与AI技术优势，在汽车营销领域占据先机，2026年将以AI智驱决策新引擎为核心，通过全域经营布局助力车企激活存量、拓展增量。
1.2025年车市的三大变革有哪些关键数据支撑？又给行业带来了什么影响？
核心数据上，自主加冕的势头很明显，1-9月自主品牌销量同比涨了20.3%，净增185.5万辆，新车占比达到65%，直接带动车市整体增长9.2%。溢价重塑背后，智驾平权让30万以下成为核心增量板块，合资与豪华品牌即便降价促销也没能扭转下滑态势。结构裂变则体现在价格圈层的独立决策，10万以下车型搜索量同比提升16%，中高端新势力搜索占比已达40%。行业层面，这彻底打破了此前合资品牌引领的市场格局，产品价值取代品牌溢价成为用户决策核心，价格圈层经营和降本增效也成了车企营销的核心命题。
2.2025年消费者买车的决策逻辑变了吗？具体有哪些不一样？这些变化又给车企营销提了什么醒？
变化确实很显著。决策周期大幅缩短至43.2天，用户对比的车型数量却增加了37.5%，变得更“短频细”。搜索词也明显升级，新能源车的智驾体验等相关词汇增速达38%，燃油车用户则更关注口碑对比，这类词汇增速21%。内容需求也在强化，人均阅读量提升38%，视频和笔记成了主要载体，强对比、选买类内容最受欢迎。营销上就得跟着调整，缩短链路是关键，要聚焦价格圈层做精准投放。还要靠AI智能推荐和多模态内容创作，满足用户高效对比、精准决策的需求，同时在百度这类高粘性平台布局全触点，覆盖从认知、意图到转化的全流程。
3.百度2026年推出的AI智驱决策新引擎，核心是想帮车企解决什么营销问题？具体会有哪些关键动作？
核心逻辑很清晰，就是以AI技术为核心，打通域内存量激活和域外增量拓展的链路，实现从搜索、内容到转化的全流程赋能。关键举措上，一方面是AI新经营布局，通过智能体品专、品牌百看模式巩固搜索核心阵地，靠千万级AIGC内容矩阵做好用户种草，同时给经销商做AI赋能，能实现留资提升32%、成本降低11%的效果。另一方面是AI全域通拓展，通过全网舆情管理和文旅跨界营销找增量，借势文化IP和政策红利放大品牌价值。技术支撑也很扎实，多模态搜索、数字人直播、跨平台分发等工具都会落地，最终构建起用户需求、AI匹配到高效转化的智能营销体系。
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