《中国网络视听发展研究报告（2025）》由中国网络视听节目服务协会于 2025 年 3 月 26 日在第十二届中国网络视听大会（成都）发布，核心聚焦 2024 年中国网络视听行业的用户、市场、企业、内容、技术、出海等关键维度，以下是核心数据与核心洞察的精炼梳理今日头条。
一、核心数据概览（截至 2024 年 12 月）
二、核心洞察要点
- 用户渗透至顶，下沉成增长极
：网络视听已成 “数字空气”，城镇网民使用率 99.1%；三四五线城市用户占比 62.0%，使用率均约 99%，下沉市场贡献核心增量今日头条。 - 市场稳健增长，小微支撑就业
：市场规模突破 1.22 万亿元，小微企业（占比 80.4%）成就业 “蓄水池”，支撑生态创新与增长今日头条。 - 内容 “短” 势强劲，长短视频回暖融合
：短视频、微短剧持续领跑，长视频创 2018 年以来新高，大小屏互动加深；直播用户达 8.33 亿，成用户 “万能窗口”。 - 大屏治理见效，终端覆盖扩大
：直播频道用户月活率 62.2%（治理前 + 9.6%），超六成用户增加大屏使用时长，大小屏融合加速。 - 全民创作兴起，视听成生活基座
：短视频创作者账号达 16.2 亿，日上线短视频超 1.3 亿条；视听向教育、健康、本地生活全面渗透，“内容即货架” 催生消费新链路。 - 出海势能强劲，中国风影响提升
：全球 Top100 视听应用中 1/5 源自中国，微短剧出海表现突出，成中国故事海外传播重要载体今日头条。
三、关键趋势判断
内容端：“短、长、直、音” 互融互动，微短剧与长视频协同增长，IP 跨形态开发成常态。 技术端：AI、大数据驱动内容创作与分发，大小屏无缝切换与沉浸体验成标配。 产业端：合规化与商业化双轮驱动，视听赋能实体经济（电商、文旅、教育等），形成 “内容 — 消费 — 服务” 闭环。 出海端：微短剧、短视频等轻量化内容持续破圈，本地化运营与版权保护成出海关键。
四、获取方式
官方渠道：中国网络视听节目服务协会官网、官方公众号或第十二届中国网络视听大会专题页面可查阅完整报告或核心摘要。 行业平台：各大视听平台、行业媒体（如中国网、光明网）的专题报道可获取核心数据与解读。
