医美，即医疗美容，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。医美行业涉及的范围非常广泛，包括皮肤美容、整形外科、口腔美容等多个领域。随着人们生活水平的提高和对美的追求，医美行业得到了快速发展。
在医美行业中，注射美容、激光美容、手术整形等是常见的项目。注射美容如除皱针、瘦脸针等，通过注射药物到皮肤中进行治疗，可以改善皮肤状态，达到美容效果。激光美容则是利用激光技术对皮肤进行治疗，可以去除色斑、痘疤等皮肤问题。
医美作为美妆消费需求的延伸，综合医疗高门槛和消费高天花板的属性。医疗美容行业的产业链主要包括三个核心环节：上游原料及药械供应商;中游服务机构，主要包括医院整形美容科、医疗美容医院以及众多小型诊疗机构;下游获客平台，主要包括线下线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：
数据显示，2021年中国医疗美容市场规模为1891 亿元，同比增长22.1%，预计2030年中国医美市场规模将达到6382亿元。目前国内医美渗透率接近4%，较韩国21%的医美渗透率、美国16.8%左右的医美渗透率等，还有较大提升空间。
相比美国、日本、韩国等成熟市场，中国的医美行业起步较晚，渗透率较低。自医美行业在中国诞生以来，行业在探索与合法中不断前行。
自2021年以来，国家不断加大对医美市场的监管，陆续发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》《医疗美容广告执法指南》《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》等行业规范，从广告、资质、服务等环节陆续出台政策，对行业予以整治。报告期内，国家药督局发布了《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容》的公告，对于27类医疗器械分类目录有了重新调整。
其中，特别是对部分医疗美容用品目录作出了重大调整，注射用透明质酸钠溶液等多个产品按照III类医疗器械管理;国家市场监管总局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，详细列举了8项虚假宣传行为以及6项价格违法行为，进一步明确了医疗美容行业的监管依据。
经历了长期的默默发展，目前国内医美行业进入高速发展期，监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步共同推动，一方面大量年轻用户持续渗透市场，另一方面国内医美也步入激烈的淘汰赛阶段。同时随着社会人员流动性、及社会交通的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖。
医美行业市场深度分析
(1)中国医疗美容消费市场呈现向好趋势
据德勤中国《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受社会重大公众事件影响，医疗美容市场增长停滞，导致消费者到店次数减少、客单价下降;其中手术类项目受影响更大。
在颜值经济的推动下，不同年龄、性别的消费者追求美的意识均有不同程度的提升，进一步带动对医疗美容项目的接受度和尝试意愿，提升我国医疗美容市场的渗透率及发展。此外，产品和技术的迭代创新及现有产品适应症的不断扩展，使得医美消费者的多元化消费需求得到满足，医美市场的渗透率也将随着医美客群的多元拓展及其增长潜力的释放而逐步提升。
(2)医美消费需求的多元化发展成为市场的重要增长点
《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，报告对超600家医美服务机构、超2000位医美消费者及潜在消费者以及多位资深从业人士进行了多维度调研，在消费趋势及洞察方面，70%医美潜在客群表示，其有计划在2023年进行医美消费，整体呈现较高的消费意愿，且基于其对项目安全性的关注，更加愿意从非侵入式项目尝试。
对于成熟医美消费者，熟龄消费客群更加关注项目效果，而年轻消费者更加关注自身体验;高端消费者2022年人均到访4.5家机构，对机构选择较为挑剔。与以往相比，消费者的关注点从局限在面部逐步拓展至身体、牙齿、头发等部位，医美消费需求正朝更加全面多元的方向发展。医美机构从既往围绕产品来设计项目，逐渐转向围绕消费者需求和效果来设计治疗，医美厂商不断开发新产品/新适应症，以正向引导消费需求，使得消费者教育更加规范全面，更好地促进市场积极健康发展。
(3)非手术类医美项目已取得压倒性优势
根据新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》数据显示，从高决策成本的重手术类医美到高频低价的非手术类医美，平台非手术类医美已取得绝对优势。2022年，医美平台线上交易额占比的数据显示非手术类医美项目的线上交易量占比高达84%。
实际上，五年来非手术类项目的线上交易一直保持增长，相较于2017年交易量增长22%。同时，据新氧数据颜究院2022年1-2月的调研数据显示，无论是2000平以下的中小规模医美机构，亦或10000平以上的大型连锁医美机构，其营收结构中，非手术类的贡献均高于手术类项目。
近年来，手术类与非手术类项目线上交易额的“此消彼长”，反映出的正是不同年龄、不同阶段用户消费需求及理念的演变，从过往追求“彻底改变”到如今崇尚微调“自然美”、“妈生款”等理念，中国医美消费者已逐渐将轻医美”视为一种渐变、可持续的日常生活方式。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
转自：中研网
2024年4月20日·北京
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