江西，以武夷罗霄山脉、鄱阳湖水系、红壤丘陵为生态基底，“江湖相拥、红土沃野、四季分明、物产丰饶”，孕育赣南脐橙、赣南茶油、景德镇瓷器等一批承载赣鄱文化的地理标志产品。
地理标志已成为连接赣鄱特色资源、生态价值与市场价值的核心纽带，是深化农业供给侧结构性改革、擦亮“赣字号”金字招牌、建设现代农业强省的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定中部地区崛起战略与农业强省建设要求，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”完整研究框架，为推动江西地理标志品牌高质量发展、打造赣鄱特色型地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。
一、 江西省地理标志品牌全景汇总与个体解构
江西地理标志呈现“江湖联动、赣品领航、品类多元”特征，覆盖全省11个设区市核心产区，形成以赣南脐橙、赣南茶油、景德镇瓷器为核心的产业集群、“赣字号+地理标志+企业品牌”三级协同品牌体系，与红土江湖特色农业发展脉络高度契合。截至2025年12月，全省拥有地理标志产品106个、地理标志商标286件，专用标志使用企业538家，15个产品纳入中欧地理标志互认互保名录，18个品牌入选中国农业品牌目录，10个产品列入国家地理标志运用促进重点联系指导名录，年销售额超百亿元的区域公用品牌3个（赣南脐橙、赣南茶油、南康家具），综合产值超1500亿元，带动就业超800万人，成为赣鄱大地生态富民的核心引擎 。
（一） 品牌全景分类
1. 江湖果茶与粮油类
彰显“鲜甜多汁、生态优质”的赣鄱特质。赣南脐橙品牌价值691.4亿元，连续11年居水果类第一，入选中欧互认；赣南茶油品牌价值超100亿元，综合产值超300亿元；南丰蜜桔、广昌白莲、崇仁麻鸡等以红壤与湖区气候形成品质优势；万年贡米、奉新大米、德兴覆盆子等，以山区沃土与气候优势成就风味；樟树药材、永丰菊花等“赣味”本草，以传统工艺与独特功效成为地理标志重要组成部分 。
2. 赣鄱瓷艺与非遗类
融合千年瓷脉与非遗底蕴，构建“地标+非遗+文创”深度融合格局。景德镇瓷器品牌价值超800亿元，综合产值超千亿元，衍生文创、高端定制等200+产品；婺源绿茶、浮梁茶、庐山云雾茶入选国家地理标志保护工程；余江木雕、铅山连四纸、婺源徽墨等，以传统工艺与文化价值畅销国内外。
3. 特色畜禽与加工类
依托江湖山地生态，形成“肉质紧实、鲜味浓郁、品质上乘”的核心竞争力。崇仁麻鸡、宁都黄鸡、泰和乌鸡等畜禽，以“生态养殖+预制菜”拓宽市场；九江鱼块、湖口酒糟鱼、南安板鸭等加工品类，兼具传统工艺与地域特色；南康家具、樟树中药饮片等，以“地标+产业集群”模式带动产业链升级。
4. 区域公用品牌赋能类
构建“赣字号+地理标志+企业品牌”三级协同体系，创新江湖融合发展模式。省级出台《江西省地理标志产品保护办法》，推进“标准+地理标志”全覆盖；“赣出精品”授权56家省级以上龙头企业；通过“溯源江西”直播、地理标志展示品鉴活动，讲好赣鄱地标故事；建设江西地理标志运营中心，打造社会化运营服务体系。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 赣南脐橙：红土馈赠的“黄金名片”
品牌价值691.4亿元，综合产值超600亿元，入选中欧互认。通过“生态种植+冷链物流+文旅融合”全链条，但深加工占比不足15%，假冒侵权频发，高端市场差异化不足，品牌价值释放空间大 。
2. 赣南茶油：深山瑰宝的“金色油库”
品牌价值超100亿元，综合产值超300亿元，入选中欧互认与国家地理标志保护示范区筹建名单。依托“高山种植+冷榨工艺”模式，品质稳定、溢价显著，但存在中小主体标准不统一、专用标志使用不规范、国际市场认知度低等短板，产业增值潜力待挖 。
3. 景德镇瓷器：千年瓷脉的“文化符号”
品牌价值超800亿元，综合产值超千亿元，入选中欧互认名录。衍生文创、高端定制等200+产品，带动10万+从业人员，但存在中小作坊标准不一、产品同质化、高端市场国际竞争力不足等问题，品牌国际化潜力待释放。
二、 江西地理标志品牌发展的差距与短板
尽管江西地理标志已形成“赣字号”集群效应，但对照中部崛起与农业强省建设要求，仍面临“大而不强、优而不精、散而不聚”的发展困境，凸显中部农业转型的共性短板。
品牌培育不均与同质化：仅赣南脐橙、赣南茶油等少数品牌形成全国影响力，多数“小散弱”；水果、茶叶等品类多地标共存，定位模糊；市县品牌各自为战，集群合力不足；侵权频发，赣南脐橙年均维权成本超千万元，侵蚀品牌公信力。
产业链条偏短与增值有限：初级产品占比高，脐橙深加工率不足15%，茶油深加工率20%以下，高端衍生品开发滞后；冷链物流不均，偏远产区损耗率超18%；“链主”企业带动不足，中小主体标准化水平参差。
品牌运营与市场拓展不足：专业化团队短缺，赣鄱文化、瓷茶文化、稻作文化挖掘不深；数字化营销零散，直播电商应用不足；国内集中于华东/华南，国际以周边国家为主，欧美高端市场渗透不足。
标准与保护机制不健全：部分产品标准缺失，加工环节标准混乱；专用标志使用不均，中小主体用标意识淡薄，带标上市率偏低；跨区域监管协同难，溯源覆盖不全，仅35%的龙头接入追溯系统。
人才与要素保障滞后：品牌运营、精深加工、国际贸易等复合型人才匮乏；财政投入分散，专项支持不足；种源改良、绿色防控、精深加工等关键技术攻关滞后；融资渠道窄，“政银保企”对接机制待完善。
三、 突围与破圈：江西省地理标志品牌高质量发展路径
结合江西“江湖红土、产业扎实、中部崛起政策叠加”的核心优势，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以赣鄱筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“规模优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建赣鄱特色全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦脐橙、茶油、瓷器等核心品类，引进培育深加工龙头，对接地标节孵化器资源，布局高附加值产品线。脐橙开发NFC果汁、果酒、果醋，茶油延伸保健油、护肤产品，瓷器发展文创、高端定制；建设区域性地理标志加工产业园，完善仓储加工设备，推广绿色加工技术；深化“龙头+合作社+农户”模式，推动生产规模化、加工标准化、销售一体化。
2. 集群发展，培育产业增长极
规划三大地理标志产业集群：以赣州为核心的“赣南果茶产业集群”，以景德镇为核心的“赣东北瓷艺产业集群”，以南昌、九江为核心的“环鄱阳湖水产粮油产业集群”。完善冷链物流网络，建设共享仓储配送中心；培育“链主企业”，带动中小主体规范化发展；推动现代农业产业园与地理标志保护示范区融合，实现资源集中配置。
（二） 品牌化升级：塑造中部崛起标杆名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“赣字号”区域公用品牌体系，整合同质化地标资源，形成“母品牌+子品牌”格局。集中资源打造赣南脐橙、赣南茶油、景德镇瓷器等全国性标杆，挖掘“江湖滋养、赣鄱传承、生态优质”核心价值；完善地标培育库，重点扶持南丰蜜桔、广昌白莲等潜力产品，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力；推动更多产品纳入中欧互认清单，强化国际品质背书。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“线上+线下”“国内+国际”多维度传播体系：线上打造“赣品臻选”融媒体矩阵，制作赣鄱地标文化纪录片，短视频平台讲好风土故事；线下升级“赣字号”品牌店，持续开展“赣品出赣”系列推介，参加国内外大型展会；深化电商合作，培育本土直播团队，提升线上销售占比；借助中部崛起机遇，开拓全国市场，依托中欧互认拓展欧洲高端市场。
（三） 文化赋能：激活赣鄱江湖文化附加值
1. 深化“地标+赣鄱文化”融合
挖掘地标背后的瓷文化、茶文化、红色文化，将赣南脐橙“红土滋养”、赣南茶油“深山孕育”、景德镇瓷器“千年瓷脉”等融入品牌。建设脐橙文化博物馆、茶油非遗工坊、瓷器文创产业园等，开发“赣鄱地标研学游”“红土农耕体验游”等文旅产品，实现“以旅带农、以农强旅”；结合采茶戏、傩舞等非遗技艺，开发“地标+非遗”联名产品，提升文化内涵与收藏价值。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托中部崛起文化交流平台，将地标产品纳入“赣鄱文化出海”工程，传播“江湖生态孕育优质地标”的品牌理念；邀请名人担任“赣品推荐官”，提升全国知名度；策划“赣鄱地标保护行动”公益活动，强化生态责任形象；将地标产品与重大赛事、节庆活动深度绑定，提升高端化形象。
（四） 国际化突围：链接全球高端消费市场
1. 拓展国际互认合作
依托地标节国际化资源，推动赣南脐橙、赣南茶油、景德镇瓷器等更多产品申请中欧、RCEP地理标志互认，扩大全球高端市场认可度；借助长江经济带合作平台，加强与日韩、东南亚的检验检疫合作，简化出口流程；参与国际地理标志论坛与展会，提升“赣字号”地标国际话语权。
2. 构建跨境营销网络
建设地理标志产品出口集散中心，优化仓储、物流、通关服务；支持龙头企业在日韩、欧洲设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展；针对国际市场需求，优化包装、规格与宣传话术，强化“赣鄱生态、赣味特色、健康营养”卖点，开拓高端市场。
（五） 保障体系升级：夯实中部崛起基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化网络，完善地理标志产业政策框架。将地标工作纳入中部崛起评价体系与地方考核，压实属地责任；设立地标品牌发展专项资金，重点支持深加工、冷链、品牌推广与标准制定；深化“政银保企”对接，丰富特色信贷与保险产品；推进赣南茶油、景德镇瓷器等国家地理标志保护示范区建设，完善“赣字号”目录管理。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与江西农业大学等合作开设地标、品牌运营、电商直播等课程，培育本土人才。开展“地理标志赣鄱行”培训，邀请地标节专家指导，提升基层执法与生产主体标准化、品牌运营能力；引进高端人才，设立“地标产业专家工作站”；加强本土从业者技能培训，提升现代化生产与营销能力。
3. 保护强化，维护品牌公信力
完善专用标志使用管理制度，扩大政策资助，引导中小主体用标，提升用标率与规范性。建立全链条标准体系，统一种植、加工、仓储、物流地方标准；健全跨区域协同监管，强化行政与司法保护衔接，常态化开展侵权打假；完善质量追溯体系，推动地标产品接入国家农产品追溯平台，实现“从田间到餐桌”全程可查，筑牢消费者信任根基。
四、 结语
江西地理标志品牌的发展，是赣鄱生态价值、赣鄱文化价值与市场价值的精准对接，更是江西践行“绿水青山就是金山银山”理念、实现中部崛起的关键路径。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同江西省各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着赣鄱筑基、品牌塑魂、链群融合、振兴赋能的深入推进，江西地理标志品牌必将突破发展瓶颈，让“赣品臻选”从武夷山下与鄱阳湖畔走向全国乃至全球舞台，成为中部崛起中地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化江西篇章注入强劲动能。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工发起人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人。中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
