2023年中国健身行业现状及发展趋势分析,线上健身市场一直在快速「图」

1、健身的定义及分类

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。

健身的方式

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

2、线上健身发展历程

中国线上健身行业可分为四个阶段：第一阶段线上健身的用户数比重较低，线上健身APP数稀少（主要以2010上线的咕咚为代表），功能也局限于较为基础的功能。第二阶段大量健身APP上线(如：Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等)，各APP进入用户竞争阶段。第三阶段各用户核心用户趋于稳定，行业整体用户平稳增长，头部马太效应开始凸显。第四阶段用户总量平缓，市场增速降低，各APP进入存量竞争的时代，线上和线下模式融合趋于完善，但市场主体以线上为核心。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

1、健身行业相关政策

近年来，我国高度重视体育产业的发展，相继出台《体育强国建设纲要》、《全民健身计划》等纲领性文件，修正《中华人民共和国体育法》，鼓励对健身行业投入更多资金，增强全国范围内健身的基础设施，扩大体育产品和服务的供给，以提高全民健身活动的参与度，促进全民健身与全民健康深度融合。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

2、健身行业渗透率

根据数据显示，中国健身市场渗透率逐年提升，2022年中国健身人群渗透率（指健身人群占中国总人口的比例）为26.5%。据预计我国2023年的健身人群渗透率为27.6%，将增长1.1个百分点。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国健身行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》

1、健身产业链

从健身产业链的上游来看，主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业；线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索。从下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

健身产业链示意图

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

2、健身上游产业分析

因为人们对健康的意识逐渐增强以及受疫情的直接影响，中国网民健身方式发生改变，饮食瘦身、居家健身兴起。健身器材以及健康瘦身食品迎合当下趋势，健康瘦身行业发展空间广阔。据数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2022年中国健身器材市场规模达628.5亿元。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

1、健身人群数量

据数据显示，截至2022年底中国健身人群（每周参加两次以上运动）达到3.74亿人，为全球健身人数最多的国家；且近年来健身人数保持稳健增长趋势，2016年至2022年年复合增速达到9.3%。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

2、健身行业市场规模

在健康意识提高、参与健身活动的机会增加、健身开支增加以及可使用的、价格实惠的运动产品及服务增加的推动下，中国健身市场正在加速增长。2022年我国健身市场规模达9419亿元。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

3、健身渗透率对比

对比欧美同期渗透率我国健身行业渗透率仍然处于较低水平，其中健身会员渗透率中国仅为3.2%，远低于美国的23.5%与欧洲的9.5%，市场潜力较大。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

4、健身市场结构变化

根据数据显示，中国线上健身市场占比在逐渐扩大。2022年中国线上健身市场占中国整体健身市场的48.4%，预计2023年将占50.4%；2022年线下健身市场占中国整体健身市场的51.6%，预计2023年将处于50%以下。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

5、健身行业细分市场---线上健身

中国健身市场的未来增长将主要归因于中国的在线健身市场。中国的在线健身市场于2022年达到人民币4556亿元，预计2023年将增至人民币5272亿元。

资料来源：KEEP招股书，华经产业研究院整理

1、人们对健康状态追求更上一个层面

近年来我国开展全国健身运动，全民健身意识不断增强，叠加疫情使人们更深刻意识到健康的重要性，对健康状态追求也更上一个层面。

2、线上健身市场一直在快速增长

线上健身人群渗透率指年均在线健身月活跃用户占月均健身人群数量的比例，健身人群指每周参与健身活动两次以上的人士。据统计，2022年中国的在线健身人群渗透率达到41.3%，美国为58.1%。随着各种关键因素持续推动中国在线健身市场的增长，预计到2027年，中国在线健身人群的渗透率将达到58.4%。

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