市场洞察 | 内衣市场消费者洞察,这才是她们需要的“舒适”

在“她经济”和都市快节奏的环境下，以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。77%的消费者偏好“无钢圈”，少一层束缚就多一层舒适。

而定义舒适，对“材质”和“面料”的考量是首要，“合身”更是下单的决定因素。“亲肤”、“透气”、“无痕”、“隐形”、“轻”等诸多关键词也被更加重视。“无尺码内衣”搜索量同比增长了64%。

但是相对而言，品牌形象（7%）并不太能影响消费决策。产品力决定消费力，因而只要有一款好产品，新品牌也很容易破圈进入大众视野，跃然成为新的“内外”或“蕉内”。

一件懂你的身体的内衣，不仅要承载女性对舒适健康的追求，更不能失去塑造玲珑曲线的初衷，承包上班、休闲、运动、约会等多场景的穿搭需要。

“软支撑”正在逐渐成为内衣品牌，实现产品功能差异和穿着品质升级的又一角力场。生活越追求品质，购买力越高的人群，对其越偏好。

舒适健康，是消费需求的第一层基础需求，有型呵护更是内衣市场的第二层核心需求。塑造美好形态，给予胸部“支撑”和“调整”，以达到“自然有型”的胸型塑造和胸部保护。

舒适＞有型（功能）＞美观＞场景，内衣需求的多层次更迭，催生出适应细分人群的多类型产品。“内衣穿戴体验革命”，彻底打破了原有的市场格局，对无数商家来说，既是挑战更是商机。

洞察内衣品类的消费新趋势，用新材质引领趋势好物，市场上内外、像IFOAM™亲肌棉等集合舒适、有型和健康于一体的内衣品牌，都顺应市场开启内衣棉穿戴新体验。

舒适作为女性购买内衣的首要考量，许多内衣品牌围绕穿戴上的“亲肤”、“透气”、“无痕”、“隐形”、“轻”等要素着重探索，实现了内衣罩杯材质的变革。

例如，IFOAM™亲肌棉的超低表面硬度，比普通泡棉柔软6倍，宛如你的第二层肌肤，全天无穿着感。经专业测试，舒适因子≥2.5，表面硬度＜5，它让穿戴无限接近0度无压，无痕柔软。

＞95%的开孔率，让胸部自带呼吸微孔，透气更舒适。而且IFOAM™亲肌棉比普通泡棉的开孔结构大2倍，夏日不闷汗、运动也清爽，正是它自带的优越。

无钢圈不代表无支撑。用软支撑塑造自然有型。

表面触感亲肤、绵柔，但是内蕊具有高硬度，柔韧支撑力，让罩杯不变形、不塌杯，可以完美包裹不同胸型。即便是随意弯曲、折叠、挤压，也能秒回原形。

由内及外的舒适，才能为女性健康多考虑一分。随着消费者对内衣消费的重视，内衣罩杯材质至关重要，可生物降解的内衣重要性会越来越高，它需要不含苯酚致癌物，无异味、零甲醛，消费者才愿意穿在身上。

内衣可持续的判断标准之一，就是内衣面料的可生物降解性。作为精细的服装类目，仅仅是传统的生产过程就很复杂，可生物降解的内衣面料更加耗费时间和精力。就拿Wolford Aurora系列来说，发布于2018年9月的Aurora系列包含可生物降解的紧身裤和上衣，整整经历了4年的研发周期。