《2025清洁纸品线上消费趋势报告》解读:行业向高端化转型,细分纸品受青睐

在当前线上零售持续活跃、消费者需求愈发精细的背景下，清洁纸品线上消费市场正成为日常消费的重要增长领域。

2024年全国网上零售额增长7.2%，生活用纸人均消费量9.4千克（远超全球5.8千克平均水平），京东清洁纸品购物用户数还保持30%以上高增长。

京东消费及产业发展研究院发布的《2025清洁纸品线上消费趋势报告》，旨在解析行业态势与消费者需求。

报告梳理行业整体增长情况，分析消费者偏爱精细产品、关注品质安全的行为特征，解读厨房纸巾、悬挂式抽纸等细分品类趋势，并指出未来市场将朝着功能化、环保化与体验升级的方向持续发展。

本报告基于消费数据，内容贴近真实用户需求，既呈现了清晰的行业图景，也为品牌方提供了具参考价值的趋势判断与产品策略方向。

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