《2024东南亚彩妆电商行业市场洞察报告》解读:东南亚彩妆消费偏好,如何影响布局?

随着东南亚电子商务发展，当地彩妆市场慢慢成了热门领域，不少品牌想做这里的跨境生意，需要清楚市场情况。

2024年底东南亚美容和个人护理市场预计能到342.1亿美元，2024到2028年每年大概增长3.3%到4%，越南、印度尼西亚是主要市场。

TMO集团在发布的《2024东南亚彩妆电商行业市场洞察报告》报告逐一解析唇妆、脸部彩妆、眼妆、卸妆和美甲护理等主要品类，发现口红、卸妆水和粉底最受欢迎，且不同国家消费者偏好各异。

品牌方面，国际品牌如Bioderma、美宝莲与本地品牌Wardah、BLACKROUGE竞争激烈，本土品牌在印尼、泰国等地表现尤为亮眼。价格方面，5-10美元产品最畅销，而新加坡消费者对中高端产品接受度更高。

本报告基于平台数据，涵盖多国市场与细分品类表现，为计划进入或拓展东南亚市场的品牌提供清晰、可落地的策略参考。

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