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编辑 | 李东阳
来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）
中国接入互联网后的24年来，发生巨大改变的不止是通讯，网购，外卖，就连有钱人的游戏——理财投资也因互联网步入了寻常百姓的生活。
2013年，天弘基金和支付宝联合推出的余额宝，将普惠金融带到了全国各地。随后在2015，天弘指数基金系列推出，打造了进阶理财的心智，让不满足于低收益的那部分用户接触到了能够轻松跟上市场行情的指数基金，迈向了权益理财的大门。截至去年三季度，市面所有指数基金规模达5383亿元，首次突破5000亿元大关。在互联网的影响下，指数基金已然成为投资市场上不容忽视的力量。
天弘指数基金推出的3年来，积累了近800万用户，近日，基于海量用户基金交易行为的大数据分析，天弘基金发布了《2018天弘指数基金大数据报告》，刻画指数基金投资者画像，以宏观的角度解读指数基金投资现状。
90后？互联网？
揭秘指数基金投资现状
报告发现，80后、90后是投资指数基金的主体，占比83.4%，其中，90后的占比最大，在天弘指数基金的保有用户人数中占比45.5%。从地域分布上来看，天弘指数基金的用户里广东省人数最多、交易次数最多；江浙沪的用户保有金额最高；重庆用户收益最好。
在投资行为上，长投，短投，定投用户分别占总用户数的25%、33%、23%。其中，短投用户人均笔数少，但单笔申购金额较高，达到2897元，远高于长投和定投的单笔申购金额。90后更愿意波段投资指数基金，短投用户占比54%。而70后80后则偏爱长投和定投。
指数基金用户的申购行为表现出明显的探底、追涨特征。当市场跌幅在3%-5%之间时，指数基金申购人数最多，申购金额高达百万。在市场下跌时日均赎回金额、人数相对较高。日均赎回的两个高峰出现在下跌4%-5%区间、上涨1%-2%区间，小赚即走、忍受不了就选择杀跌。
天弘指数基金具有互联网和指数基金的双重基因，绝大部分是线上用户，其中个人用户占比99.9%，保有金额占比93%，而机构用户数占比0.1%，保有占比7%，个人用户远多于机构用户，但理财终归是有钱人的行为，90后在人数上占比最高，但是如果从投资金额来看，90后仅持有24.5%的资金量，远不及60、70后的保有金额。
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指数基金大数据科普
权益投资领域的突破营销
指数基金是通过跟踪指数将资金分散到了指数包含的所有个股中，获得以该指数为代表的市场平均收益率的投资策略。
比如说投资沪深300指数，就相当于一键买入300只白马股，由沪深两市市值排名第1至第300名的股票构成，这些股票普遍都是大家口中的白马股、龙头股，充分代表了大盘的走势情况。
通过配置指数基金，可以轻松获得市场平均投资收益。
巴菲特十分推崇指数基金，业内人士早已知晓。据近期问卷调研中显示，绝大部分人都听说过以及购买过指数基金，而且定期定投指数基金也成为了上班族们较喜爱的理财方式，因为可以省下很多看财报、挑选个股的、择时入场的麻烦。
指数基金在美国已经走过43年。而在中国只有16个年头的发展，虽然不及美国那么久，但在互联网优势的加持下，在社会的进步下，人们的理财意识会逐渐成熟，相信在不久的将来，会有更多的人加入到权益理财的领域。
天弘指数基金推出《2018指数基金投资大数据报告》，以漫画长图的形式介绍，科普指数基金投资的细节。通过消费者更能接受的方式，帮助消费者的建立良好的理财投资意识。客观全面的大数据，庞大的用户基数，也展示天弘指数基金雄厚的实力和良好的口碑。
理财投资属于高介入度的产品，消费者进行购买决策时往往需要深思熟虑，天弘指数基金看到了消费者的理性诉求，选择大众易理解的方式，传递详实的投资理财数据。既为用户提供周到的信息参考，也以有腔调的姿态，进入大众生活，建立与时俱进的品牌形象。
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