日前，电通中国举办「电动车营销新“赢”想发布会」，并发布由电通携手冠思集团、银联智策与TalkingData联合出品的《中国电动车市场成功之路》行业白皮书。
该白皮书专业分析电动车消费者行为、心理和购买习惯，深度解读互联智能时代中国电动车市场的发展潜力和创新营销。通过对包括传统车和电动车在内的海量消费交易数据的研究，并结合激烈竞争态势下的纯电动汽车市场的机遇和挑战，白皮书为品牌主展示了可行的步骤，以成功地将其营销策略与潜在客户的需求相结合。
“汽车的未来是电动的——但不只是电动。”
白皮书中提到，中国的电动乘用车市场已经过了拐点，将迎来进一步急剧增长。电动车市场竞争日益激烈，从传统汽车制造商到初创科技公司，都在致力争取消费者的青睐。如何保持可持续的成功，对所有电动车企业来说都是性命攸关的问题。
2021年销售的每10辆新能源汽车中就有8辆是纯电动车（BEV）
高达三分一的新能源汽车市场被迷你纯电动车（Mini BEVs）占据
电动汽车购买者的平均消费支出比传统汽车购买者低33%
国产纯电动车用户的消费集中在北部和东部地区，而中部和南部地区则明显滞后
最受国产纯电动车用户欢迎App的TGI排名中，前15款中有11款是金融服务
尽管很多智能互联汽车（ICV）将自身定位为“高端品牌”，但其用户的消费模式实际上与非高端汽车购买者更相近
电动汽车消费者则更趋向于以休闲为主的消费模式，如咖啡店、KTV、电影院、体育活动和旅游等
整体来看，与普通乘用车用户相比，国产纯电动车用户购买力较弱、更在意价格、更关注理财、更偏好休闲。
就纯电动车市场而言，目前国产产品倾向于服务中低端市场。换句话说，中高端纯电动车市场有很大的增长空间，值得期待。
TalkingData副总裁闫辉受邀参加发布会并致辞。他提到，TalkingData 很高兴有机会参与此次研究项目， 白皮书通过对多维度数据的联动分析，呈现车主人群的消费偏好与移动应用偏好，将帮助车企更了解目标消费者，为达成高效的精准营销提供参考和决策依据。
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