芭比热潮下的玩具周边防伪与IP版权保护

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芭比娃娃同名真人电影《芭比》作为这个夏天讨论度最高的电影之一，创造了女性导演单独执导电影票房破十亿美元的成绩。不仅让原本有些老态的芭比IP焕发新生，也给玩具周边市场带来了不小的变化。

数字品牌保护公司Brand Shield指出，自《芭比》大电影首支预告片发布以来，与芭比娃娃相关的搜索量增加了五倍，每天注册的假冒芭比网站数量从150到200个不等，这些网站的名称包括BarbieSale、Shop-Barbie、Barbie-sales、Barbieph等。与此同时，根据跨国数字商业咨询公司LatentView Analytics的数据，繁荣的电商平台给了假货钻空子的空间，有约52%的玩具品牌商发现，电商的快速发展让假货问题更严重了。

··《芭比》海报

但从公关和营销的角度来看，《芭比》电影还是给其IP带来巨大成功。小红书上甚至都出现了一个热搜：“感觉全世界都在和芭比联名”。配合《芭比》电影上画，拥有芭比IP知识产权的美泰公司，已经和超过100个品牌联名，出了上千种周边产品，在互联网上产生的总浏览量已经超百亿。

在授权经济时代的大环境下，各大IP授权数量呈现爆炸式增长。品牌商通过授权合作，将自己的IP延伸到各类产品和领域，从而扩大品牌影响力和市场份额。然而，授权过程中的版权保护、身份认证、质量管控都是潜在问题。随着授权规模的扩大，品质的一致性和版权保护变得更加困难，可能导致品牌形象受损。

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区块链技术以其去中心化、不可篡改等特点，为玩具及其IP周边防伪和版权保护提供了新的思路。根据保罗·莱文森提出的“新新媒介”概念，赋予用户真正权利、具有社交属性以及摆脱自上而下的中心化控制的互联网是新新媒介。从这个角度看来，作为新新媒介的区块链技术能够通过对信息真实性的技术层面约束，为创作者和版权拥有者及使用者都营造了一个价值交换的信任环境。

通过区块链平台上传版权作品及其衍生品等，都被赋予 “数字版权唯一标识”，明确了其间的权属关系，为IP众创确权提供技术工具。IP授权周边实物，通过搭载加密芯片/二维码标签，可以为每个周边生成唯一的数字身份，用于真伪识别。这个数字身份记录了玩具的生产、流通和销售等关键信息，做到透明供应链管理的同时防止出现窜货现象；除此之外，消费者可以通过扫描或查询区块链上的数据，验证周边产品的真实性和来源。这种可追溯性的机制能够有效减少假冒产品的流通，并提高消费者对品牌IP的认同感。

然而，区块链技术在玩具IP防伪和版权保护中的应用还面临一些挑战和限制。目前，区块链技术的应用还未大范围普及，相关技术和设施的建设需要一定的时间和投入。其次，确保区块链上的数据真实可靠，需要品牌商、生产商和销售商等各个环节的合作和承诺。

纳净可零提供的区块链存证和防伪追溯解决方案一方面能促进IP授权周边流通走向整体规范化，保护创作家、流通平台、买家、观赏者的相互信任，让市场活力进得到进一步释放；另一方面，新技术能给周边产品带来不可替代的时代属性。

芭比电影所带来的IP授权与玩具周边热潮能够为文化行业带来更多的机遇和启示，我们期待更多品牌商参与进来，通过建立起全产业链的合作机制，助力文化IP产业迸发新的市场活力。