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上半年电视剧市场洞察:备案数下跌,当代剧为品牌方营销首选广电总局1-5月备案的电视剧中，当代都市题材数目同比小幅增长，农村题材在政策引导下将成为新的风向标。 来源｜击壤洞察、看电视 剧集市场趋势 广电总局1-5月备案电视剧数显示，受疫情影响，各年代电视剧新备案数量明显下降。在备案节目中，当代都市题材数目同比小幅增长，农村题材在政策引导下将成为新的风向标。 1-5月电视剧营销概况 总体来说宅经济下热播剧不断，电视剧市场招商力度增强，当代剧为市场主旋律，同时也是品牌方内容营销的首选，这使当代都市题材剧招商优势增加，而农村题材则受政策营销，招商涨幅比较大。 当代都市题材剧招商情况 都市题材符合当代年轻受众的消费场景，收到快消类食品、饮料、互联网、化浴行业的青睐 农村题材剧招商情况 地方性品牌为主，农业食品居多，精准定位农村市场。 当代涉案题材剧招商情况 招商以方便性食品饮料、药品行业的品牌为主，结合剧内烧脑熬夜场景来传递品牌特性，建立品牌形象。 总结 当代都市仍为剧集市场主旋律，农村题材在扶贫攻坚及中国共产党成立100周年的政策引导下，成为新的风向标。宅经济下热播剧不断，电视剧市场招商力度增强，当代都市剧仍是品牌方内容营销的首选，农村题材地方品牌招商利好。 都市题材符合年轻受众的消费场景，吸引良品铺子、茶π、御泥坊、唯品会等快消品及互联网行业。农村题材，定位农村市场，以地方性品牌合作为主，如效峰、绿山果园等农业食品，金彭、众泰等轻便交通工具。
