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上半年电视剧市场洞察:备案数下跌,当代剧为品牌方营销首选

   日期:2026-01-01 18:03:47     来源:网络整理    作者:本站编辑    评论:0    
上半年电视剧市场洞察:备案数下跌,当代剧为品牌方营销首选

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广电总局1-5月备案的电视剧中,当代都市题材数目同比小幅增长,农村题材在政策引导下将成为新的风向标
来源|击壤洞察、看电视
剧集市场趋势
广电总局1-5月备案电视剧数显示,受疫情影响,各年代电视剧新备案数量明显下降。在备案节目中,当代都市题材数目同比小幅增长,农村题材在政策引导下将成为新的风向标。
1-5月电视剧营销概况
总体来说宅经济下热播剧不断,电视剧市场招商力度增强,当代剧为市场主旋律,同时也是品牌方内容营销的首选,这使当代都市题材剧招商优势增加,而农村题材则受政策营销,招商涨幅比较大。
当代都市题材剧招商情况
都市题材符合当代年轻受众的消费场景,收到快消类食品、饮料、互联网、化浴行业的青睐
农村题材剧招商情况
地方性品牌为主,农业食品居多,精准定位农村市场。
当代涉案题材剧招商情况
招商以方便性食品饮料、药品行业的品牌为主,结合剧内烧脑熬夜场景来传递品牌特性,建立品牌形象。
总结
当代都市仍为剧集市场主旋律,农村题材在扶贫攻坚及中国共产党成立100周年的政策引导下,成为新的风向标。宅经济下热播剧不断,电视剧市场招商力度增强,当代都市剧仍是品牌方内容营销的首选,农村题材地方品牌招商利好。
都市题材符合年轻受众的消费场景,吸引良品铺子、茶π、御泥坊、唯品会等快消品及互联网行业。农村题材,定位农村市场,以地方性品牌合作为主,如效峰、绿山果园等农业食品,金彭、众泰等轻便交通工具。

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