5月10日第五个中国品牌日，据京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，从消费者主动搜索品牌的数据来看，茅台等中国品牌的搜索热度进入前十。
2020年中国品牌商品的消费人群产生了哪些新的变化？报告显示，从全国各省市消费者的购物偏好来看，江苏、江西、湖北等多地市的“国品”成交额占比高且持续提升，一线城市如北京和上海国际品牌占比较高，但同时这两个城市的“国品”消费也实现连续多年小幅增长。相对地，广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市“国品”消费占比均提升，充分展示出消费者对中国品牌的“认同感”。
分年龄来看，年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品，同时95后年轻群体在“国品”的购物偏好上超过了85后人群，说明“国品”越来越多受到年轻人群的青睐。报告显示，2020年新用户首次购的商品中“国品”占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看，16-25岁年轻群体占比最高，56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力国品，国货的价值被全面认可，充分体现了“价值感”。
国货的不断创新研发，从设计、包装到体验，都让中国消费者更动心。2020年销售规模TOP100中国品牌在产品上不断创新研发，满足消费者多元化、个性化的消费需求。报告显示，“百大国品”在京东平台销售的商品种类持续增长，较全站“国品”商品种类同比增幅高出14%，“百大国品”的人均消费金额较全站“国品”人均消费高出41%。品类来看，商品种类最多的品类为食品饮料，而增速最高的品类则是生鲜。品牌塑造已经成为“国品”走向繁荣的重要路径，大品牌在消费和产业升级中扮演的角色也越来越关键。
从2020年“百大国品”商品种类的全国增长情况来看，一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进，其次为四线市场和五线市场。从城市范围来看，广东省和山东省多城市的消费者更爱“大品牌”，选购了更多“百大国品”的新产品，这些地区的商品种类增速也更快。
消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注，搜索热度前十品牌“国品”占七成，最关注商品品质。报告显示，从消费者主动搜索品牌的数据来看，茅台等中国品牌的搜索热度进入前十，消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。同时，消费者的热门评价词中，商品品质相关评价词占比最高（39.76%），其次是使用体验（28.43%）和外观设计（20.62%）。
来源：新华财经、经济日报
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主编｜李铁 编校｜王敏
