郭梅德:解读中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书

12月28日，无尘之境-长虹空调2021年新品发布暨市场启动会在绵阳举办。奥维云网（AVC）总裁郭梅德应邀出席，解读中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书。

由长虹空调联合奥维云网（AVC）共同起草撰写的《中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书》（以下简称白皮书）在此次大会上正式发布。

白皮书从目前空调市场的现状、消费者痛点和需求变化，洞察空调行业未来机遇。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1-11月累计国内空调市场零售额规模1452亿元，同比下降高达22.9%，与其他家电品类对比来看，空调品类表现也相对更低迷。疫情的到来，让原本疲态的空调行业进一步陷入下行困局，但是，疫情对消费者观念重塑也为空调行业带来新的机遇。

病毒能够通过空气介质传播的研究结果，也令消费者对空气健康的关注度迅速提升。根据消费者调查数据显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中31.6%的消费者对健康功能的核心点聚焦于空气健康。而从消费者对健康家电的认知度来看，健康空调以74.9%的占比排名第一，其次是保鲜冰箱、除菌洗衣干衣机等等。可见，消费者对健康空气的需求尤为迫切。

根据奥维云网(AVC)推总数据来看，健康空调产品在今年前三季度零售额规模已经逼近千亿。目前市场上的健康空调产品（具有新风、除菌、自清洗、可拆洗、净化功能的产品），已经通过不同的方式提升了空调产品的室内通风、开机除菌、除尘、空气净化的能力，但是还没有从根本上解决空调机身污染源的问题。敞开的空调进风口使滤网长期积灰严重，为消费者健康带来隐患，消费者对于空调灰尘的焦虑一直存在。请专业工人进行清洗，带来的时间成本、金钱成本的增加，也不能被普通消费者接受。空调病的频发也加剧了消费者对空调产品的不信任。

除了家用空调，近几年销售表现较好的中央空调-多联机市场，也同样面临着类似的尴尬。疫情期间为避免交叉感染，中央空调的用户不敢开机，而许多有中央空调安装计划的消费者也因为健康顾虑，不敢前去购买。除了对清洁和杀菌方面的担忧，消费者对现有产品的省电、节能、智能控制和噪音空调方面的不足也存有顾虑。

此次发布会上，长虹重磅推出Q6C全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品，“家空、中空“双向发力。长虹家用空调全无尘系列Q6C产品，通过研发设计的关机防尘技术，并配备57度高温杀菌和滤网脏堵提醒功能，可以高效完成：关机防尘、开机除尘、除菌工作。从而做到“无尘可进，无尘可藏”，让防尘更彻底更健康。

展望2021年，预计国内家用空调的市场规模将回升到1953亿元，同比2020年预计增长26.5%，未来几年空调市场规模也趋于稳定。随着消费者健康意识的提升和更新升级需求的增长，健康空调必将成为企业未来发展的主要推动力。