报告 | 2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告:情绪驱动+文化赋能,AI重构旅行新生态(无套路免费分享)

2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告：情绪驱动+文化赋能，AI重构旅行新生态！报告由世界旅游联盟、万事达卡、携程集团联合发布，全景呈现全球及中国出入境旅游消费新态势，为行业高质量发展提供实操指引。

• 市场稳健增长：2025年上半年全球旅游出行人次同比增长11%，2024年旅游消费金额同比增长3.9%，体验型出游为核心驱动力，体育赛事、娱乐演出引流效应显著。
• 热门目的地集中：2024年全球十大热门目的地以欧洲、亚洲为主，法国、西班牙、美国位居前三；含港澳台在内，中国内地接待入境游客1.32亿人次，排名全球第一。
• 汇率影响显著：目的地货币贬值对入境游客有明显拉动，如日元每贬值1%，预计入境游客人数增长0.8%。

• 出境游：人次与消费持续增长，周边短途、小众目的地增速领先；Z世代“说走就走”、亲子家庭重安全教育、银发族偏好深度体验，三类人群需求分化；租车、南极旅游等新兴场景热度攀升，南极季游客人次同比增长25%。
• 入境游：免签政策优化带动高速增长，2025年上半年免签入境外国人人次同比增长115%；韩国、马来西亚、日本为TOP3客源地；“赛事游”“文化体验游”成热门，专业人工讲解服务需求同比增长95倍；游客停留时间延长，7天以上停留占比显著提升。

• 便利化提升：优化签证政策、拓展国际航线，推进“中文友好型”目的地生态建设，完善多语言服务与中文标识。
• 产品创新：开发多元化、个性化产品，如主题游、跨界融合产品，满足不同客群需求。
• 数字化赋能：构建AI一站式数字服务平台，整合签证、预订、救援等功能；加速磁条卡向芯片卡升级，提升境外支付便利性与安全性。