名酒企业既要恪守酿好酒、酿美酒、酿名酒的初心不改，又要肩负起讲好中国故事、展现中国形象的时代使命，以酒为媒推动中华文化更好地走向世界
行业观察|向世界传递和美价值,五粮液为中国品牌走向世界增色添彩走向世界，品牌先行。当前，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。传统文化是中国品牌的源头活水，也是中国品牌的魅力和优势所在。白酒文化在中国悠久的历史中占据重要地位，作为中国白酒典型代表和行业龙头企业的五粮液，近年来持续站位国际高端平台，以酒为媒，讲好中国白酒故事。 美国东部时间2023年12月31日晚，五粮液亮相2024年纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典。现场，五粮液以庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴的身份深度参与，呈献了一场极具“巴蜀风、中国味、国际范”的特色文艺表演，助力民族品牌和中华优秀传统文化在世界舞台璀璨绽放。 同时，五粮液在国内多个城市重要跨年场景强势亮相，积极探索传统文化创新表达，讲好中国白酒故事。 新岁序开，“中国酒王”与世界跨年
印有“Wuliang Harmony.Yibin”的红色横幅以及欢快的舞狮表演，让纽约时报广场新年倒计时开幕庆典极具中国特色。此外，纽约时报广场水晶球大楼下方及附近的六块大屏幕循环播放五粮液品牌宣传片，五粮精华、近700年的“古窖池群”、逾千年的酿造技艺、中华传统技艺传承人……娓娓道来“大国浓香”故事，受到现场观众广泛关注。 据悉，纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活动之一。作为此活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，五粮液站在“世界十字路口”，向现场数万观众及线上逾十亿观众送上来自中国的新年祝福。 在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！” 业内人士认为，五粮液不仅将中国白酒文化带上了世界舞台，传递了“和合共生，美美与共”的文化理念，也为中国品牌走向世界树立了典范、增强了信心。 近年来，五粮液深挖品牌内涵，确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，成功打造“520和美文化节”“12·18 超级粉丝节”等多个文化IP；在上海、广东等高地市场、重点市场新建10家五粮液文化体验馆。 2023年，五粮液品牌影响力持续提升，元春开展“和美五粮液，幸福中国年”主题营销活动，实现品牌曝光量达17.5亿人次；举办第二届五粮液和美文化节，全网话题曝光量达16.3亿人次。 五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾指出，名酒企业既要恪守酿好酒、酿美酒、酿名酒的初心不改，又要坚持文化的创造性转化、创新性发展，注重满足人民日益增长的精神文化需求，担负起讲好中国故事、展现中国形象的时代使命，以酒为媒推动中华文化更好地走向世界。 讲好品牌故事，擦亮“大国浓香”金字招牌
过去一年，五粮液围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向，持续补短强弱固优，实现了质的有效提升和量的合理增长。国际、国内双轨道加持，为五粮液品牌强势赋能。 当前，中国白酒品牌正处在扩大全球影响力的机遇期。五粮液积极培育海外主流市场，构建亚太、欧洲、美洲三大营销中心，在日本东京、中国香港等地建有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，分销业务覆盖100余个国家和地区，持续扩大海外影响力和市场份额。 随着建设开放型世界经济深入推进，五粮液置身于国内国际双循环新发展格局，深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、进博会、服贸会、链博会等高端平台活动，向世界讲述“和美五粮”故事，展示“大国浓香”风采，彰显“中国酒王”魅力。 在加快国际化布局中，五粮液正持续深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性改革，深入研究国际市场消费群体、消费场景等需求变化，推动国际市场五粮液及五粮浓香系列酒的高质量增长。同时，五粮液以更加务实的行动，积极融入世界产业链、创新链、价值链，添彩亚洲和世界的合作与发展。 国际产品创新方面，五粮液与金巴厘集团合作推出了“五谷罗尼（Wugroni）”全球经典鸡尾酒，开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式。 曾从钦率队考察英国、法国市场时指出，要进一步完善海外立体销售渠道体系，研究适应海外市场的产品体系；做好营销变革，不断完善产品体系；讲好品牌故事，借助高端平台、融入高端圈层、策划高端活动，全面提升五粮液的海外品牌形象、产品口碑、企业声誉。 “走出去”的同时，五粮液在国内市场持续释放“大国浓香”魅力，如在多个城市重要跨年场景强势亮相，传递品牌主张，讲述品牌故事。 跨年之际，五粮液邀请百位“五粉”乘坐“川航联名专机”前往海口，现场观看湖南卫视跨年晚会，以实力“宠粉”；支持“时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”精彩开唱，为“中国酒都”宜宾人民呈现一场音乐、旅行、美酒与当地风情交融的大型派对；联合广州日报举办“我们的城市我们的歌”城市文化原创音乐会，《爱到春潮滚滚来》企业文化歌曲倾情演绎，为年轻人量身定制的特色鸡尾酒绚烂醇美，全场洋溢青春时尚气息；独家冠名“跨年夜·南昌见——红谷滩跨年yeah！”，以光影创新技术带来极致的视觉盛宴和跨次元的视听体验，震撼红谷滩新区；独家冠名四川卫视“又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会”，完美融入五粮液元素定制节目，向全球观众讲述中国白酒故事。 以文共情，以和致美。作为中国白酒品牌典型代表，五粮液在各跨年活动中的积极表现，不仅是创新文化表达的实践，亦是传递民族品牌温度的有益探索。在高质量发展的进程中，五粮液文化传播和品牌营销将持续创新，让全球消费者深刻感受和美文化价值内涵的同时，持续强化品牌护城河，加快向世界一流品牌迈进。
