行业观察 | 倾力支持文化项目推进,大众汽车集团(中国)文体艺三箭齐发

作为与中国结缘最早的跨国企业之一，大众汽车集团（中国）除了携手在华合作伙伴共同打造智慧出行新方案外，也将下一代成长视为企业社会责任的核心，积极推动青少年文化、艺术和体育发展，致力于成为中国社会最值得信赖和最具责任的合作伙伴。

今年，大众汽车集团（中国）瞄准文化艺术领域，推出了“中国艺术拓展计划（AEP-China）”及“柏林戏剧节在中国”等精彩项目；在体育教育领域，打造了“大众汽车青少年足球教练员线上培训班”和四城接力的“大众汽车青少年足球训练营”，积极推动青少年在艺术教育、文化和体育领域的发展，持续加强中西方之间的沟通与交流。这不仅是这是大众汽车集团(中国)对中国社会的承诺，也是其履行企业社会责任的重要目标。

“中国艺术拓展计划（AEP-China）”是由大众汽车集团（中国）于2017年携手著名指挥家余隆、上海交响乐团联合主办的创新文化项目。该项目聚焦“年轻人”、“音乐艺术”及“拓展全国”三大关注点，充分利用上海交响乐团与国内外顶尖艺术院团的文化艺术资源，通过一批拥有广泛影响力的艺术家，联动全国各地专业院团，将音乐教育和艺术普及活动带入年轻人中，激发他们对于艺术的感知和参与。

“大众汽车集团（中国）和上海交响乐团秉持着培育年轻人、推动文化艺术交流的初衷，共同创立了‘中国艺术拓展计划’，让更多青少年在项目中提升对音乐的想象力和创造力，使人人都能与音乐对话。”余隆表示。

历年来，“中国艺术拓展计划”通过设立不同的子项目，持续对年轻人进行音乐启蒙，并让更多年轻人感知音乐艺术的魅力。

作为今年首个子项目，“寻找莫扎特”项目自7月18日正式启动至9月10日顺利落幕期间，吸引了大量热爱音乐创作、渴望提高创作思维和音乐素养的年轻人参与其中。

在课程设置上，“寻找莫扎特”是音乐创作启蒙课程的一次突破性尝试。课程内容打破专业门槛，特设6期创意主题单元，拓展14个实验性创作思维游戏，开启全新音乐“互动+创作”模式，并通过灵感启蒙、即兴创作训练和戏剧表演等不同环节，鼓励学员将所学所思融入即兴音乐小品，激发他们的创作潜能。

继“寻找莫扎特”子项目圆满收官后，“音乐与‘众’不同·大众汽车音乐地图课堂”相继上线。该项目集戏剧表演、乐队演奏、脱口秀、艺术导赏、互动游戏为一体的创意音乐体验课，来自上海交响乐团的演奏家们，通过“把课堂搬进音乐厅”的线下开课形式，为观众普及了古典乐知识，演绎浪漫主义时期的经典曲目，还带来了精彩的中西斗乐环节，让观众“零距离”、“无死角” 感受音乐艺术的魅力。今年，音乐地图课堂在延续往年现场互动课堂体验的基础上，首次推出的线上直播课程，触达了更多音乐爱好者，为公众带来更多与“众”不同的音乐盛宴。作为“中国艺术拓展计划”的年度明星项目，“音乐地图课堂”已引入北京、上海、昆明、乌鲁木齐、成都、西安、贵阳等重要城市，并将持续影响热爱艺术的年轻人。

截至目前，“中国艺术拓展计划”共举办了超过120场活动，足迹遍布中国14 个城市和地区，累计吸引7万余名音乐爱好者现场参与，更有约1.2亿用户通过新媒体渠道参与互动，受众范围覆盖中国、欧洲及美洲。

除“中国艺术拓展计划”外，大众汽车集团（中国）另一明星文化项目“柏林戏剧节在中国”继而与观众见面。这是集团连续第五年携手吴氏策划、歌德学院支持“柏林戏剧节”展开中国之行。今年的“柏林戏剧节在中国•2020特别版”甄选了5部往届柏林戏剧节“最值得关注剧目”，包括《答丢夫或聪慧的猪》、《假面》、《被侮辱与被损害的人》、《轻松五章》以及《寂静之家》，在9月至11月期间通过线下放映会、线上限时点映等形式，呈现给中国观众非凡的文化艺术体验。

除剧目放映之外，活动还特别设置了剧目导赏、剧本朗读会等一系列配套文化活动，帮助公众深度理解剧作的创作背景与艺术内涵，为中国观众创造更多感知和参与文化艺术的机会。

据悉，自2016年以来，“柏林戏剧节在中国”先后为观众呈现了十余部德国先锋戏剧作品，通过32场演出和57场配套活动，吸引了逾3万名观众走进剧场，更有超过1,500万人通过媒体和社交平台参与这一戏剧盛会。五年来，“柏林戏剧节在中国”已经成为国内高品质戏剧盛会的代表，持续为中国观众提供与德国戏剧文化深度交流与对话的机会。

青少年是一个国家的未来和希望，其发展状况不仅关系青少年自身的成长，更是关系到国家的前途和命运。德国足球作为世界杯锦标赛的常胜将军，足球天才辈出，其深厚的足球文化底蕴和先进的足球理念，值得中国足球学习借鉴。因此，大众汽车集团（中国）结合自身足球资源同时，秉持“足球，不只是比赛”的理念，发起大众汽车青少年足球项目践行企业社会责任。

今年9月，“大众汽车青少年足球教练员培训班”作为大众汽车2020年青少年足球项目的重点内容已顺利收官。该项目首次采用线上授课、实时直播答疑相结合的方式，邀请克劳琛、利特巴尔斯基等德国青训专家主讲，吸引了近千名教练参与其中，约三万名小球员间接受益。

随后，大众汽车集团（中国）携手中华全国体育基金会、中国足球协会举办的“2020大众汽车青少年足球训练营”汇聚国内顶尖足球资源，集结500多名U12青训球员，继北京、西安、长沙三座足球实力雄厚的城市后，在11月29号于广州圆满落幕。据了解，每站训练营均为小球员进行了运动能力测评，为竞训提升、赛事复盘、球员管理提供数据支持，也为运动员个人发展提供重要参考。全新升级的“玩法”，旨在有针对性地培养U12年龄段的青训球员。同时，特邀朱广沪、李树斌、王红等国内青训专家现场指导，为500多名U12球员提供定制化的专业训练方案，并首次引入女子青训队伍，为中国足球后备人才储备力量。

六年来，大众汽车青少年足球项目共有5,500多名青少年足球运动员和近1,500名教练员直接从中获益，间接受益青少年球员达76,800名。

“年轻人代表着未来。我们希望通过音乐、文化、艺术这些有温度的形式，拉近与年轻人的距离，激发他们的想象力和创造力，赋能未来。”正如大众汽车集团（中国）副总裁、公关传播及企业社会责任负责人彭菲莉女士表示所言，迈向美好未来，既需要经济科技力量，也需要文化文明力量，给予下一代健康成长的良好环境。

大众汽车集团（中国）扎根中国三十余年，并持续在艺术、文化、体育教育等领域践行企业社会责任，积极拓展中西文化交流渠道，对于增强中德两国相互了解和增进传统友谊，促进民族文明互鉴，都具有非凡的意义。