2025年Q3唇部护理市场洞察及新品趋势报告

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当唇部护理从 “秋冬刚需” 升级为 “全年精致护肤标配”，赛道竞争也迈入精细化新阶段。近日，日化智云发布《2025 年 Q3 唇部护理市场洞察及新品趋势报告》，基于天猫、淘宝、京东、抖音四大主流电商平台 2023-2025 年数据，全面解析市场格局变迁、品类增长密码与产品创新方向。

市场整体呈现 “总量增长、增速放缓” 的特征。2023 年 1 月 - 2025 年 9 月，电商渠道唇部护理销量稳步提升，但销售额增速有所回落，行业进入存量竞争与结构优化并存的阶段。

价格带两极分化态势显著：20 元以下大众价格带以 32.12% 的销量占比覆盖广泛消费者，主打高性价比；100 元以上高端市场凭借 11.95% 的商品数贡献丰厚利润，聚焦品质体验；而 20-50 元价格带成为核心中坚，尤其在润唇膏品类中销量占比达 37.85%，兼具性价比与消费基数优势。

细分品类中，“老牌王者” 与 “新晋黑马” 同台竞技。润唇膏仍占据近七成销售额份额，通过包装焕新、口味延伸、成分升级实现逆势增长，20-50 元价格带品牌集中度较高，曼秀雷敦、DHC 等老牌稳居前列。

唇部精华则成为最强增长引擎，2025 年 1-9 月销售额逼近 2023 年全年水平，CR3 占比超四成，头部效应凸显，本格派美容、荀草密语、海蓝之谜等品牌领跑，50-100 元中端市场成为竞争核心。此外，唇膜、唇部护理套装等品类稳步发展，市场供给资源持续向高增长赛道倾斜。

产品创新聚焦 “成分进阶” 与 “场景融合” 两大主线。成分党主导下，虾青素、神经酰胺、高浓 VCIP 等高效护肤成分广泛应用，抗老、淡纹、修护成为核心卖点，如本肤堂虾青素抗皱润唇膏、至本 5% 高浓 VCIP 护唇膏等产品精准击中细分需求。同时，有色润唇膏崛起，打破护肤与彩妆的边界，融合保湿功效与轻妆属性，适配素颜、通勤等多元场景，MAC 魅可、毕生之研等品牌的有色护理单品备受青睐。

渠道分化特征明显，各平台形成差异化优势。天猫侧重 “成分 + 功效” 心智传递，海蓝之谜润唇霜、依泉修护润唇膏等凭借核心成分与品牌力站稳高端市场；抖音成为 “高颜值 + 强场景” 产品的爆发地，ROPO 陶瓷头唇部精华、荀草密语粉钥匙抗老精华等通过视觉化设计、明星推荐与直播带货快速起量，部分爆款单品销量突破 60 万件。

未来，兼具高效成分、创新形态与场景适配性的唇部护理产品，将更易获得消费者青睐。