目录：
1.消费需求及产品跟踪
2.新消费孵化平台跟踪
3.消费行业新品牌、新营销模式跟踪
4.新消费投融资动态
一、消费需求及产品跟踪
【消费者洞察】探探大数据：超四成用户自称“社恐”
日前，中国青年报联合中国社科院、社交平台探探发起调研，在探探平台上面向18至35岁的用户发放问卷，共回收有效问卷超4000份。调查显示，40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”，52.7%的人认为自己缺乏社交技巧，也有55.6%的人对自身条件不够自信。
【滑雪】去哪儿网：新疆、河北、吉林成为平台上最热滑雪目的地
去哪儿网数据显示，新疆、河北、吉林成为平台上最热滑雪目的地。11月7日以来，前往长春市、阿勒泰等地的机票预订量开始上升；直至11月14日，每日机票预订量均超去年同期水平。长白山、松花湖度假区酒店价格较同比涨2成，但人均预订间夜比去年多1晚。数据显示，10月25日以来，平台上前往乌鲁木齐、阿勒泰、长春、延吉等地的机票预订量开始上升，其中，11月8日时，前往阿勒泰的机票预订量已超过去年同期42%
【奢侈品消费】女性奢侈品消费者正在投资价值更高的产品 Valentino最受欢迎
据奢侈品零售商Moda Operandi最新报告显示，女性奢侈品消费者正在投资更高价值的产品，其平台客户平均预购商品花费779美元，而去年为576美元，她们对奢侈品牌Valentino的兴趣愈发浓厚，该品牌2021年春夏系列产品销量是第二畅销品牌的两倍。入选畅销榜前十的品牌还有Alessandra Rich、Johanna Ortiz、Gabriela Hearst、Zimmermann、Ulla Johnson、JacquemusThe Row、Prada和Khaite。
【男性消费】日本40岁男性成化妆品市场消费主力
受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高，原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场已被40多岁的男士取代。有业内人士认为，随着居家办公成为常态，中年男士在视频会议上出镜的频率不断升高，令他们开始更加注意自己的皮肤，女性则因戴口罩成为日常而减少了化妆品的购买。
【单身消费】单身青年居行报告：逾6成餐饮美食支出超居住
58安居客房产研究院、58同城汽车研究院联合发布的《2020年单身青年居行报告》显示，参与调研的单身青年中，有19.6%的人表示目前已购房，其中选择在工作城市买房的单身青年占比74.3%，在工作城市周边买房的人群占比12.9%。逾6成受访者的餐饮美食支出超居住。租房居住的单身青年在住房物业方面的开销相对较高，而居住在自有房屋的单身青年则将更多的花销放在餐饮、服饰美容及生活日用上。
【单身消费】探探：近四成被访用户双11购物为悦己
社交品牌探探针对用户发起双11购物大调查，数据显示39%的用户表示最大的花费是为了取悦自己，并表示在遇到最适合的TA之前，先要成为更好的自己；同时，近七成被调研用户表示夜晚的孤寂感更容易激发购买欲；近四成用户在今年双11的购物中有关于宠物的花费。
【国产美妆】中国第三季度化妆品相关企业新增74.2万家
据企查查数据显示，中国目前共有875.4万家化妆品相关企业，其中2019年新注册相关企业246.2万家，同比增长80%。今年第三季度新注册相关企业74.2万家，同比增长14.3%，其中注册资本在100万以内的相关企业占据了总量的74%。从地区分布来看，国内化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，广东省以90.9万家企业排名第一。
【花西子】双11天猫旗舰店销售额达5亿元，销售增长259%
据数据显示，双11期间，花西子天猫旗舰店客单价达到166元，总体销售额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，销售额是去年同期的259%。此外，花西子位居国货美妆出海榜第一，双11期间，共有100+国家和地区的消费者参与购买了花西子彩妆产品。
【StuartWeitzman】双十一GMV大涨132%
据Stuart Weitzman公布的数据，今年双十一品牌天猫旗舰店成交总额GMV同比大涨132%，官方旗舰店与品牌均位列天猫奢品鞋履类销量榜单第一，并连续三年蝉联天猫奢品鞋履第一名。在11月1日至11月11日期间，Stuart Weitzman连续七款单品销量破百万，其中5050系列更是刷新单品销售新纪录，新增活跃消费者超1000万，会员总量同比增长200%。
【Coach】天猫双十一GMV同比猛涨7倍
美国奢侈品牌Coach于双十一期间在天猫推出首个3D购物功能，为消费者提供了更加沉浸的购物体验，刺激销量创新高，GMV在预售的首个小时就飙升至151万美元约合990万元人民币，整个双十一的GMV更是同比猛涨7倍，成为天猫手袋、箱包和皮具类别领先的奢侈品牌。
【小仙炖】今年双十一，小仙炖鲜炖燕窝销售额突破4.65亿
2020年双十一收官，小仙炖鲜炖燕窝销售额突破4.65亿，同比增长263%。天猫生意参谋、京东商智、小红书平台、微商城后台滋补排行数据显示，小仙炖鲜炖燕窝获健康、滋补、燕窝第一名，同时成为天猫双十一历史上首个直播间销售额破亿的食品品牌。
【完美日记】双十一累计销售破5亿，蝉联天猫彩妆类目销量第一名
截至11月11日0时31分，国内美妆品牌完美日记双十一累计销售额破5亿元，再次成为天猫彩妆类目第一，赶超欧莱雅、美宝莲和M.A.C等传统品牌。据完美日记母公司逸仙电商递交的招股书显示，2020年前三季度集团总销售额为38亿元，较2019年同期的22亿元增长70.2%。
【德施曼】双十一全网销量2.67亿，夺天猫智能锁品类冠军
天猫官榜显示，双十一期间，德施曼夺得智能锁品类销售额第一，并获得智能安防大品类总冠军。其官方公布的战报显示，11.11超级主播季，德施曼智能门锁全网总销售额达2.67亿，成为智能锁行业首个单日销售破亿的品牌；在中高端智能门锁品牌销售额榜单中，德施曼占据了多个席位。德施曼全自动系列智能锁销量突破10万套，中高端猫眼&人脸款智能锁销量突破4万套。
二、新消费孵化平台跟踪
【天猫】“双11”360个新品牌拿下细分品类第一，16个新品牌累计成交额突破1亿元
2020年天猫双11总成交额（GMV）达到4982亿元，比去年同期增长26%。360个新品牌拿下细分品类第一，不仅高于去年天猫双11的11个，也超今年天猫618的26个，其中，完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元。
【拼多多】未来5年协助打造10个线上版宜家
11月16日，在南康家具新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋表示，“未来五年，平台将以销定产，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群，协助打造10个线上版宜家。”据赣州市南康区家具电商协会统计，拼多多平台南康家具店铺超过2000家，2019年成交额超100亿元。
【立白】生态赋能品牌走上快车道，立白生态圈合作伙伴招募计划正式启动
12月15日，立白集团将在广州举办“立白集团生态赋能大会”，将招募新一批服务商、品牌方加入立白生态圈，共享立白的供应链与渠道生态资源。作为品牌方，入选品牌将获得立白集团/立壹科技投资的机会，并入驻立白产业创新孵化器，享受快速的资源整合和服务赋能。而作为服务商，入选机构则可以进入立白供应商库，获得与立白旗下品牌及众多生态圈品牌合作、共创的机会。目前，立白集团持续关注口腔护理、个人护理、彩妆、健康食品/饮料、运动营养品、家居清洁等领域的初创品牌，以及围绕新零售服务的各类服务商，如MCN、电商TP、社群营销、OEM/ODM等。
【The Center】美妆孵化器The Center宣布收购彩妆品牌MakeBeauty
近日，美妆孵化器The Center宣布收购彩妆品牌Make Beauty。主打极简主义护肤和彩妆系列的Make Beauty因为销量不佳等原因被美妆孵化器The Cente收购。该公司的计划重新推出Make Beauty，并将其打造成一个DTC品牌，最终再将品牌扩张到零售领域。业内人士估计，Make将于2021年第一季度重新推出，第一年的销售额可达800万美元。
【Heyday】亚马逊品牌运营公司Heyday 完成 1.75 亿美元的 A 轮融资
11 月 18 日，美国电商品牌运营公司Heyday 宣布完成 1.75 亿美元的 A 轮融资，由 General Catalyst、Khosla Ventures 和 Arbor Ventures 领投，亚马逊、eBay、PayPal 以及 Magento 管理层参与投资。Heyday 于 2020 年 8 月成立，联合创始人为 Sebastian Rymarz 和 Adam Gerchen，主要业务是为第三方电商平台上的独立品牌商家提供数据、供应链管理、运营和消费者管理等服务，合作方式包括并购和孵化，以此加速品牌发展。Heyday 目前聚焦的平台是亚马逊，看好疫情之后亚马逊平台上独立品牌和卖家的市场机会。Heyday目前已收购和推出了数个品牌，到年底营收会超过 2000 万美元。Heyday 联合创始人 Aam Gerchen 预期公司 2021 年营收为 2 亿美元，2023年营收超过 10 亿美元。
【A-Frame】个护品牌孵化公司 A-Frame 获新一轮200 万美元融资
11 月 18 日，个护品牌孵化公司 A-Frame 获新一轮 200 万美元融资，由 Initialized Capital 领投，Moise Emquies、Hill Harper 等投资人跟投。A-Frame 是来自美国洛杉矶的品牌孵化公司，专注可持续个护品牌，致力于创造全新的天然植物产品，帮助消费者保持健康，远离合成成分和一次性塑料产品。目前已经孵化的品牌有天然环保洗手液品牌 Keeper，预计未来几周还会推出两个全新品牌。
三、消费行业新品牌、新营销模式跟踪
【知乎】双十一种草报告：品类全触达，订单量相比618提升113%
知乎首次发布了“好物推荐”种草报告。战报显示，今年双十一期间，知乎“好物推荐”带货内容阅读量突破8亿。相比618，双十一大促期间GMV实现翻倍，订单量提升了113%。对比单日数据，11月11日当天“好物推荐”订单量达到6月18日的3.2倍，GMV实现113%的增长。
【蒙牛】蒙牛臻享x开心麻花，定制快手甜宠短剧
月中旬，快手宣布合作开心麻花，双方将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。10月20日，蒙牛臻享浓牛奶与开心麻花联手打造品牌定制短喜剧——《今日菜单之——真想在一起》，这也成为开心麻花在快手打造的首发定制内容。故事讲述了一对欢喜冤家陈臻与李享搞笑又甜蜜的爱情历程。短剧上线不到一个月时间就已收获4792W+播放量，广受快手用户喜爱，快速替蒙牛的新品牌打开了知名度。品牌产品成为短剧重要情节中的关键道具，从第一集男主为女主倒的一杯关心牛奶开始，剧中主角们的饮奶场景多样且自然，每一次植入都极富品牌印象和情感联想。比如，男主生病时，女主将臻享牛奶做成了好吃又营养的定情双皮奶，随后两人还借着双皮奶自主创业，打开感情线之外的事业副本。产品独特的利益点与多样的饮用方式随着剧情展开和台词植入直观传递，在自然植入外，导演还会在结局中出镜，用幽默剧中剧和彩蛋硬广直接地打出“营养香浓，臻享美味”产品主张。
【Gucci】首部时尚电视剧开播
GucciFest电影节于日前正式揭幕，发布由Gucci创意总监Alessandro Michele和国际导演Gus Van Sant共同执导的系列时尚电视剧“Ouverture ofSomething that Never Ended”（无边序曲）。在11月17日至23日期间，该连续剧会在GucciFest官网以及Youtube和微博等社交媒体平台上的Gucci官方账号播放，每天发布一集，更新时间为北京时间中午12点。据时尚商业快讯监测，第一集《家》的微博观看量已超过1078万次。
【TimHortons】与腾讯电竞国内首家联名电竞主题咖啡店正式开业
咖啡品牌Tim Hortons国内首家电竞主题店于2020年11月16日正式落地上海，据官方介绍，这是Tims咖啡与腾讯电竞5月达成战略合作以来落成的重要项目之一。
【Sneaker Co】鞋潮流展Sneaker Con将携手天猫在上海举办
由天猫独家冠名，天猫潮LIVE和Sneaker Con联合发起的2020 Sneaker Con 球鞋潮流展（上海站）将于12月19日至20日在上海世博展览馆举办，负责此次展会视觉呈现的艺术总监为美国球鞋与时尚设计师Sean Wotherspoon。天猫潮LIVE作为线上潮流发源地，此次也将与Sean Wotherspoon、Stash、Ian Ball等推出专属系列联名单品，在线下进行首展，并在天猫独家发售。
【Puma&盒马火锅】Puma与盒马火锅合作推出限定“高能火锅包”
11月17日，Puma宣布与盒马火锅合作推出限定“高能火锅包”。自11月16日起，用户在盒马搜索“高能火锅到家”、下单指定到家火锅套餐，可以获得这款合作的限量“高能火锅包”。盒马配送员将身着PUMA服饰提供冬日火锅外送。
【香飘飘&泸州老窖】香飘飘联名泸州老窖，酒精奶茶卖断货
近日，奶茶品牌香飘飘与白酒企业泸州老窖联名，推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”，并在线上渠道进行售卖，售价72元/12杯。据香飘飘相关负责人表示，该产品是今年双十一推出的限定款新品，首批现已售罄，后续补货计划还待定。
【Supreme&Timberland】Supreme与Timberland联名，美国市场1分钟售空全部码数
11月12日，Supreme与VF Corporation旗下品牌Timberland推出联名秋冬款，售价248美元的鞋款以Timberland经典的6吋防水靴款作为基底。该款联名鞋通过品牌官网、实体门店限时销售1天，其中蓝色登山靴39码在11.3秒内售罄，全部码数售罄时间为61.5秒。11月14日，该系列在日本发售。11月9日，VF Corporation宣布，将以21亿美元收购街头潮牌Supreme。
【加拿大鹅】全新上线个性化定制服务
近日，加拿大鹅上线了个性化定制服务，消费者可以体验热压定制服务，为派克大衣、夹克和配饰添加反光的装饰细节。该服务现独家登陆上海iapm官方快闪店。
【奥利奥】推出线上个性化定制饼干的服务
奥利奥品牌（Oreo）通过Marketing Dive这一网站，为顾客提供线上订购带有奥利奥 ID的定制版三明治。奥利奥推出八个颜色并提供多种可选功能，如添加图像和个性化消息以及不同的字体和颜色等。
【贵州茅台】四季度直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒
11月18日，贵州茅台酒2020年直销渠道商座谈会在茅台会议中心举行，再度释放茅台酒集中放量的重磅信号。据介绍，截至10月底，茅台已和68家直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业，渠道扁平化建设取得初步成效。2020年四季度，直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。
【钟薛高】创始人创立高端水饺品牌“理象国”
网红雪糕品牌钟薛高母公司推出水饺产品“理象国”。据天眼查App显示，理象国品牌LOGO的商标信息关联企业为殊趣食品（上海）有限公司所有，今年8月，该公司申请了多个名称为“理象国 THE REPUBLIC”的商标。该公司成立于2019年4月，法定代表人为沈嘉妮，经营范围含食品销售，食用农产品（不含生猪产品、牛羊肉品）、日用百货、工艺品等。天眼查App股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资控股。
【Lavazza】意大利连锁咖啡品牌Lavazza推出针对办公室的专业咖啡订阅服务
据FoodBev报道，意大利咖啡品牌Lavazza正在为其Lavazza Blue专业胶囊系统启动首个咖啡订阅服务，该服务将在英国的中小型办公室使用。借助Lavazza的新订阅服务，消费者可以以1英镑的价格购买机器，最低订购200粒胶囊。这项新的订阅服务旨在为人们在工作场所提供“真实的咖啡店体验”。
【李宁】李宁旗下潮牌LNG与全职高手推电竞服饰
李宁旗下高端时尚运动品牌LNG与阅文集团旗下头部IP《全职高手》于近日成为“潮流荣耀合伙人”，共同推出12款联名主题潮流服饰，《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使，旨在顺应电竞文化蓬勃发展的市场趋势。LNG是李宁于2010年孵化的次世代高端潮流品牌，在李宁于去年收购英雄联盟直接战队后正式成为国内电竞潮牌的代表。
【伊利QQ星】推出国漫“盲盒奶”拥抱Z世代
据悉，QQ星的“盲盒奶”系列将盲盒玩法升级，口味和IP形象双重结合带来双重的未知兴奋点。盲盒的迷人之处，在于拆盒一瞬间的惊喜感。而QQ星顺应潮流趋势，创造性地将产品做成盲盒，在以下三个维度实现淋漓尽致的呈现：“盲”口味，水蜜桃桑葚味、荔枝番石榴味和玫珑芒芒3种限定口味，随机分布，满足消费者对未知口味的新奇心理；“盲”形象，黑猫警长、葫芦娃、孙悟空3个系列IP，一共推出17款形象，随机分布在每箱产品里，其中包含5个隐藏款形象——黑猫、黄猫、蛇精、爷爷和红色孙悟空，既满足消费者收集的需求，也通过隐藏款创造稀缺感的嗨点；“盲”玩具，每一箱产品还匹配了10个定制的瓶盖，随机组合，给消费者带来多种组合的乐趣。
【茶颜悦色&三顿半】开了概念店
据中国饮品快报报道，近日，茶颜悦色在长沙与三顿半一起开店了。两个品牌的联名店开在长沙，一半是茶颜、一半是三顿半。与之前许多跨界联名店不一样，这次做的不是快闪，属于长期经营。虽然是联名，但为了坚持品牌调性，各自有自己店名，分别叫这个店为“三顿半BLEND店”和 “茶颜悦色突兀店”。
【Meco蜜谷&百草味】联名出新品，酸辣凤爪味的果汁茶
据Meco蜜谷果汁茶官方微信消息，Meco上线了与百草味联名的新品怪怪茶，口味为酸辣凤爪味。目前已上架天猫meco旗舰店，活动价为48元/8杯，一杯400ml。据介绍，该新品的辣味提取自生姜成分，融入康普茶与柠檬，增添了一丝酸爽。采用UHT超高温瞬时灭菌技术和德国无菌冷灌技术。不添加增味剂、防腐剂、色素和甜味剂。官方表示灵感来源于百草味酸辣凤爪。
【Allbirds 】双11 持续推出不打折活动，电商全渠道业绩是去年3 倍
近日，来自美国旧金山的可持续创新时尚品牌 Allbirds 选择再战全民打折的天猫双11 活动，但并没有参加任何优惠折扣活动，而是继续奉行了其一贯的不打折市场策略。据了解，今年双11 期间（10 月 21 日至 11 月 11 日），Allbirds电商全渠道业绩达到了去年的 3 倍。此策略是延续了品牌“买好，买精（Buy Better, Buy Smarter）」”量款 D9 DASHER 星轨色，此系列来自 4 月发布的首款功能性系列跑鞋 D9 DASHER。这款系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美丽奴羊毛为原材料，生产过程中减少碳足迹，主打兼顾日常穿着、运动跑步的场景。从 2019 年起，Allbirds 全面启动碳基金行动计划， 投入资金实现碳抵消，降低对环境的影响， 实现 100%的碳中和。
【 Purple 】DTC 床垫品牌 Purple 发布 2020 Q3 财报，DTC 渠道收入大涨 97.5 ％
近日，DTC 床垫品牌 Purple 发布了截至 2020 年 9 月 30 日的 2020 Q3 财报。营业收入：1.871 亿美元，同比增长 59.4％，去年同期为 1.174 亿美元，主要得益于 DTC 渠道的床垫销售增长，以及床品的需求增长。按渠道划分：DTC 渠道收入增长了 97.5％，占总收入 72%；批发渠道收入增长 6.9％。
四、新消费投融资动态
【和府捞面】中餐连锁品牌“和府捞面”获得4.5亿元D轮融资
【Nowwa挪瓦咖啡】外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”获得新一轮数千万元A轮投资
【牛毛黑黑】功能性乳制品品牌“牛毛黑黑”获得数百万元战略融资
【乐体控】高膳食纤维食品品牌乐体控获新一轮股权融资
【老饭骨】美食烹饪类视频IP“老饭骨”完成千万元Pre-A轮融资
【ffit8】健康食品品牌ffit8获数千万元A轮融资
【coffee now】咖啡品牌 coffee now获洪泰基金投资
【Meati Foods】植物肉公司“Meati Foods”筹集2800万美元A轮融资
【Atlast】美国植物肉公司“Atlast”获700万美元种子轮融资
【The Naked Market】健康饮食领域公司“The Naked Market”获600万美元种子轮融资
【加点滋味】调味品品牌“加点滋味”获天使轮融资
【Bananain蕉内】新锐内衣品牌“Bananain蕉内”完成数亿元A轮融资
【TAKA Original】新锐国潮品牌 TAKA Original 完成千万级人民币天使轮融资
【Particle Fever】运动穿着品牌“Particle Fever粒子狂热”完成亿元级C轮融资
【MAIA ACTIVE】设计师运动服品牌“MAIA ACTIVE”获华创资本近亿元B轮融资
【纽西之谜】天然护肤品牌“纽西之谜”完成近3.5亿元E轮融资
【bosie】服饰品牌“bosie”完成2亿元融资，计划开设2000平“超级门店”
【 Axel Arigato】瑞典极简运动鞋品牌 AxelArigato 获 5600 万欧元投资
【AMIRO】光电美容品牌“AMIRO”完成亿元级的B轮融资
【十二光年】次元少女馆“十二光年”获500万元天使轮融资
【Xbed希酒店】搜床科技旗下品牌“Xbed希酒店”宣布获1亿元融资
