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2025年9月
游戏行业品宣向活动
观察报告
光辇研究院编制
核心看点速览
1、开学季承接中秋国庆，双节预热与玩家共创生态并进
本月，恰逢暑期结束与中秋国庆双节活动预热的交汇点，游戏行业品牌活动依旧保持火热趋势。厂商一方面借助节日限定内容，主题玩法与抽奖活动吸引玩家参与互动，另一方面通过策划团队答疑、公示与安全治理，稳定高活跃周期下的社区氛围与舆情温度。整体节奏上呈现“持续性活动+节点化企划”双线并行的结构，使品牌活动既具周期延展性，又具话题爆发力。
2、线下活动高频回归，跨界联动拓展品牌边界
品牌资讯类活动延续了上月的高热度，覆盖周年庆典、线下见面会、主题展览、品牌联动与节日预热等多类场景。统计显示，包括《王者荣耀》《三角洲行动》《三国：谋定天下》《和平精英》等在内的20款产品，在本月均发布了新品周边、线下活动或特别企划活动。
3、平台化与生态融合加深，“游戏+公益”跨界扩展
本月观察，游戏厂商开展品牌公益活动更强调科技赋能和玩家互动参与，如通过捐步、游戏内任务助力低碳环保和乡村教育等，既响应国家“双碳”目标和乡村振兴战略，又提升品牌形象吸引年轻用户。
本报告约9000字，阅读时间约19分钟。
01
报告样本概览
本报告样本选取来源为七麦数据平台抓取的2025年9月App Store游戏畅销榜数据。报告样本选取截至2025年9月30日，同时位于当日游戏畅销榜和App Store游戏畅销总榜前200位的游戏产品。样本库覆盖大、中、小体量游戏厂商及游戏产品。经筛选，共133款游戏产品进入样本库。
本月数据显示，2025年9月，所选取的133款游戏中，共95款游戏进行了品宣向活动，计582项。其中，《王者荣耀》《蛋仔派对》《三角洲行动》进行品宣向活动次数最多，分别为25次、20次、17次，其中《王者荣耀》连续六个月位居榜首，虽然对比八月的35次有所下降，但该款游戏在暑期档后的九月依旧呈火热态势。此外，《蛋仔派对》和《三角洲行动》在品宣向活动上发力明显，直冲榜二榜三，显示出品牌的强劲活力。
统计显示，2025年9月，游戏厂商品宣向活动仍以品牌活动为主，共372项，占比63.92%；品牌联动106项，占比18.21%；品牌资讯27项，占比4.64%。电竞赛事、代言人营销和明星合作、品牌公益、文旅合作分别为42项、20项、10项、5项，依次占比7.22%、3.44%、1.72%、0.86%。
品宣向活动（数量）Top10
品宣向活动（类别-数量/占比）
1
品牌活动：开学季承接中秋国庆，双节预热与玩家共创生态并进
品牌活动中，《原神》《无限暖暖》《王者荣耀》发布的品牌活动次数最多，均为14次。活动形式上，游戏厂商通过衍生内容进行品宣向活动依旧占据主流，共177项，占比47.71%；线上营销活动、共创/二创/征集/激励活动、玩家反馈活动、特别企划活动、线下活动分别为72项、38项、36项、32项、26项，依次占比19.41%、10.24%、7.01%、8.63%、7.01%。
品牌活动（数量）Top10
品牌活动细分类别（数量/占比）
本月，恰逢暑期结束与中秋国庆双节活动预热的交汇点，游戏行业品牌活动依旧保持火热趋势。厂商一方面借助节日限定内容，主题玩法与抽奖活动吸引玩家参与互动，另一方面通过策划团队答疑、公示与安全治理，稳定高活跃周期下的社区氛围与舆情温度。整体节奏上呈现“持续性活动+节点化企划”双线并行的结构，使品牌活动既具周期延展性，又具话题爆发力。
在衍生内容层面，各游戏厂商在内容创新与品牌矩阵构建上持续发力，通过节点整合与多元化叙事形式，进一步强化了在行业中的品牌势能。头部产品持续引领，《王者荣耀》以十周年为契机，开启十周年系列特别活动，通过线上《小王直播间》特别节目、城市派对、COSER大赛与同人创作激励等形式逐一进行十年游戏回顾，打造了平台级的内容矩阵。《原神》正式上线「天籁的巡礼」音乐五周年主题活动，发布五周年主题曲《回家的路》，以情感叙事巩固玩家社群。《阴阳师》则通过周年周边、声优祝福与虚拟偶像组合“莳火HANABI”出道等形式，进一步强化IP偶像化路径。此外，《三角洲行动》推出“洲年庆”线下主题活动，在杭州地铁、公交等交通地点做活动宣传，开启无人机表演秀，同时宣布三角洲杭州主题网吧开业。《梦幻西游》《伊瑟》《燕云十六声》等游戏则通过剧集、OST、非遗合作等方式，拓展了品牌的文化宣传与艺术外延。
《阴阳师》虚拟偶像组合
「莳火HANABI」
《三角洲行动》
“洲年庆”线下活动
在玩家共创生态方面，持续性内容的日常更新趋势在九月更加显著，各大厂商集中推出微博、抖音、小红书、B站等多平台创作激励计划，构建出完整的内容创作生态。《无限暖暖》启动多项创作者激励活动，玩家可以投稿家园建造玩法相关的建筑景观二创、摄影摄像、攻略、日常分享等创意内容。《崩坏：星穹铁道》开启3.5版本创作者激励计划和3.6版本同人绘画征集活动，《鸣潮》开启2.7版本「暗潮将映的黎明」全平台激励活动，这些激励项目均通过现金、周边、游戏内权益等多样化的奖励，吸引玩家创作者长期参与。此外，《向僵尸开炮》邀请玩家创作专属卡牌，《使命召唤手游》武器外观征集等活动，将UGC营销直接嵌入玩法系统，使玩家从内容消费者转变为共创者。与此同时，表情包、截图话题等轻量活动仍保持高频更新，为玩家提供了便捷的参与入口。
《鸣潮》
微博创作激励
《无限暖暖》
多平台创作激励
《崩铁》
达人激励
总体来看，九月的游戏品牌活动延续了暑期的高热度，在开学季与中秋国庆双节预热的共同作用下，形成了官方衍生内容与玩家共创生态双轨并进的局面。官方端以周年庆典、节日主题活动及衍生节目为核心，不断丰富品牌内容体系，强化情感链接与文化表达；玩家端则通过创作激励、二创征集与命题任务持续输出UGC内容，构建起长效互动的创作生态。
2
品牌资讯：线下活动高频回归，跨界联动拓展品牌边界
品牌资讯方面，九月的品牌资讯类活动延续了上月的高热度，活动主要集中在9月中下旬，覆盖周年庆典、线下见面会、主题展览、品牌联动与节日预热等多类场景。统计显示，包括《王者荣耀》《三角洲行动》《三国：谋定天下》《和平精英》等在内的20款产品，在本月均发布了新品周边、线下活动或特别企划活动。
2025 CICF X AGF广州动漫游戏盛典
本月观察，线下活动依旧占据品牌资讯的核心地位。《阴阳师》迎来九周年线下庆典，官方在活动前后持续预热，公布特别嘉宾与活动情报，掀起玩家二创热潮；《烟雨江湖》举办六周年线下活动，通过实景打卡、现场福利与玩家游戏互动，强化品牌长线陪伴形象；《永劫无间》在成都开启玩家交流会，深化核心社群互动；《以闪亮之名》“闪亮羁绊见面会”成都站圆满收官，延续其女性向游戏在社交层面的高粘性。与此同时，《第五人格》持续推进“24节气”线下系列活动，从徐州白露到威海寒露，形成贯穿全国的季节性品牌符号。
《阴阳师》
九周年线下庆典
《烟雨江湖》
六周年线下活动
除了自办线下活动外，展会类与跨品牌合作同样频繁。《英雄没有闪》《三国：谋定天下》均确认参展2025 CICF × AGF广州动漫游戏盛典，后者提前发布“千盟同袍聚会”、“生态沟通会”等系列活动情报，展现其以玩家为中心的运营思路。多款游戏亦围绕品牌共创展开跨界联动：《英雄联盟手游》《三角洲行动》《暗区突围》齐贺鸿蒙5终端设备销量突破2000万，借势热门硬件生态进行曝光；《金铲铲之战》则通过“双城之战电音狂欢派对”与“灵魂莲华版纪念摆件”等活动实现线上线下联动，延展品牌文化边界。
《三国：谋定天下》2025CICF参展预告
《金铲铲之战》
电音狂欢派对活动
此外，各厂商对线下活动的预热活动在本月有明显提升。《王者荣耀》发布十周年城市派对-成都站活动预告，将在十月进行为期一个月的大型线下活动；《QQ飞车》在湖南长沙举办“湘遇嘉年华”线下活动，《时空中的绘旅人》发布8城摩天轮特别亮灯预告，以城市灯光装置与丝带屏互动强化打卡体验，这些案例都体现出厂商对“打卡-发圈-宣传”营销链路的运用，也让线下成为内容传播的再生场。
《崩坏3》
九周年打卡活动
《QQ飞车》
”湘遇嘉年华”活动
整体来看，九月的品牌资讯活动延续了暑期高热态势，尤其在线下活动和周边宣传上发力更多。头部厂商以周年庆、展会及主题活动为核心场景，强化品牌的在地存在感与用户情感连接；跨品牌联动与硬件生态合作则进一步拓展了传播触点，使游戏品牌从单一产品运营迈向更广阔的内容与文化场景。与此同时，线下活动预告数量显著上升，成为品牌传播的重要延伸空间，通过城市灯光装置、嘉年华派对、地铁广告等多元化手段，提升了品牌的可见度与社交传播力。
3
品牌联动：多元IP联动、文化共创、品牌跨界合作
品牌联动中，《蛋仔派对》《三角洲行动》《阴阳师》《恋与深空》的联动次数最多，分别为9次、6次、5次、5次。被联动品类中，“IP/影视/动漫/综艺”联动最多，共34项，占比29.57%。“文化类机构/国史企及相关部门/研究院”联动、 “互联网厂商”联动、“游戏”间相互联动、“餐饮/食品”联动、“其他品牌”联动、“快消/美妆/生活健康”联动、“潮流时尚（潮玩/潮服/时尚）”联动分别是23 项、15 项、13 项、11 项、11项、5 项、3 项，依次占比20%、13.04%、11.3%、9.57%、9.57%、4.35%、2.61%。
品牌联动（数量）Top10
品牌联动
（类别-数量/占比）
本月观察，在9月品牌联动中，“IP/影视/动漫/综艺”类联动依旧是核心方向，占比近三成，头部厂商通过影视化、音乐化、综艺化等方式延展品牌叙事空间。《王者荣耀》携手动画《罗小黑战记》推出联动 PV 与定制皮肤，以“东方幻想×国民 MOBA”的组合强化品牌年轻化特点，同时与《盛世天下》展开合作宣传活动，形成跨产品联动传播。《原神》持续推进“原神x微博”与“原神x阿狸”等合作，通过巡展、话题榜及联动奖项活动强化社交传播力。
《阴阳师》打造“夏日友人帐”联动系列，联合《夏目友人帐》《Shining Soul》、keep等品牌，覆盖动画、运动、健康等领域，实现IP叙事从“阴阳式世界观”向“多元生活方式”延展。《明日方舟》与《BanG Dream! 少女乐团派对！》联合推出音乐节奏主题活动，实现“游戏×音乐”的内容共创，这些案例表明，游戏厂商正借助外部IP实现“内容生态共振”，通过跨媒介叙事打造持续的品牌活力。
“文化类机构/国央企及研究院”成为第二大联动合作类型，体现出游戏品牌与主流文化叙事的深度融合。《英雄联盟手游》与南京红山森林动物园推出公益主题活动“守护动物伙伴”，在品牌传播中嵌入环保议题；《超自然行动组》携手敦煌艺术馆举办特别艺术联动，以“虚拟英雄×传统壁画”为主题实现文化再创，这类合作不仅强化了游戏的文化厚度，也拓展了其在公共空间与文化传播领域的影响力，使游戏逐渐成为文化内容共创的重要主体。
《超自然行动组》x 敦煌艺术馆
此外，餐饮、快消、美妆及潮流时尚品牌的联动活动和“互联网厂商”类联动在本月继续活跃，《以闪亮之名》与 九阳豆浆、欢乐谷、乐华娱乐 等品牌推出多场线下联动活动，通过限定饮品、场景打卡、艺人互动强化女性用户社群粘性。《崩坏：星穹铁道》与瑞幸咖啡推出限定饮品与主题周边，结合游戏角色形象引发二次传播热潮。《永劫无间》与淘宝、京东、天猫等电商平台合作推出“游戏周边预售专区”，推动虚拟IP商品化落地。
总体来看，九月的品牌联动呈现出“内容延展化、文化共创化、消费场景化”的多重趋势。以影视、动漫、综艺为代表的内容IP合作继续主导联动生态，强化了游戏品牌的叙事层次与情感延伸；文化机构与国央企的加入则使游戏联动从商业跨界迈向文化共建，拓宽了行业的社会影响力边界。游戏品牌正通过跨界共创构建“内容+文化+消费”的立体化传播格局，为品牌的长期建设和文化认同奠定更深层基础。
4
电竞赛事：职业夏季联赛收官，地域赛、主题赛精彩纷呈
电竞赛事方面，9月共有22家游戏厂商进行了相关活动，其中《和平精英》《王者荣耀》《金铲铲之战》位居前列。伴随着职业联赛季度决赛逐步落幕、进入休赛期（赛间期），大众类赛事掀起热潮，赛事专业性、参与度不断提高。
《王者荣耀》
2025KPL夏季赛
《金铲铲之战》
2025JOC秋季赛
职业联赛季度赛进入收官阶段，参与人数再创新高。暑期档火热的《王者荣耀》2025KPL夏季赛步入决赛，结合直播福利和虚拟互动，观赛和嘉年华活动吸引超过1.2亿次观众参与，峰值观看量创新高。同期，《王者荣耀》第十二届全国大赛从开启星光赛道创意征集，涵盖创意解说、手工周边和cosplay三大类别，通过多维度赛事体系，推动电竞活动向全民狂欢趋势发展。自暑期预热的《金铲铲之战》2025JOC秋季赛进入正赛阶段，覆盖平台、精英巡回、全民和高校四大赛道，第三赛段决赛吸引全球逾百万观众。《三角洲行动》一洲年庆典暨2025烽火世界杯总决赛，在五大城市举办，在总决赛还推出了线下战术体验区。《无畏契约：源能行动》八月上线即举办系列赛事，“无畏契约手游全国大赛”、“无畏契约巴黎全球冠军赛”等赛事将持续至十月份，通过赛事进一步吸引玩家数量增长。
大众类赛事掀起高潮，地域赛、主题赛精彩纷呈。自“苏超”足球联赛火爆全国以来，诸多游戏厂商陆续同省级、市级文旅机构开展合作，举办省内联赛、村镇赛等特色赛事。9月，电竞赛事活动继续延续这一趋势，赛事专业性、玩家参与度不断提升，也带动了合作地区的文化宣传和旅游产业。《和平精英》举办的“吃鸡四排节”村镇赛联动全国30个特色美食地，巧妙地将电竞与地方文化结合，线上线下参赛者超过150万；地铁逃生摸金杯S1汇集主播车队，在抖音平台累计观看超2.5亿次；《和平精英》9月月赛与高校赛的联动覆盖超500所大学，《三角洲行动》《穿越火线》《炉石传说》聚焦高校赛持续发力，举办“打洲行高校战”“龟内杯高校赛”“宿舍英雄秋季赛”，覆盖全国数百所院校。《金铲铲之战》举办小红书女子赛，《蛋仔派对》举办女仔赛，在奉献精彩对决的同时，也充分彰显了女子电竞持续扩大的影响力和日益深厚的竞技底蕴。
5
代言人营销和明星合作：跨界娱乐融合加深，事件营销亮点不断
代言人营销和明星合作方面，共有16家游戏厂商进行了相关活动，其中《王者荣耀》最多，为3次。相关合作进一步强调跨界融合，将音乐、影视与游戏相结合，面向Z世代观众提供沉浸式内容，通过明星影响力在数字生态中的放大效应提升游戏品宣效果。
「兰亭墨韵2.0」
「兰亭墨韵2.0」
跨界娱乐融合加深，竞技与娱乐相结合，受众进一步扩展。本月观察，游戏行业加速与音乐、影视圈融合，通过明星IP增强情感共鸣。《英雄联盟手游》同周杰伦合作共创首套水墨国风皮肤「兰亭墨韵2.0」；《梦幻西游》邀请奥运冠军石智勇直播入驻新服；《无畏契约：源能行动》邀请代言人周也用重庆话配音芮娜角色，以地方方言元素吸引玩家。《和平精英》续约华晨宇作为品牌代言人，联动吃鸡四排节活动，结合明星演唱会元素提升了游戏的社交属性；李昀锐出演「荒岛摸金大片」短剧，作为摸金高材生形象，短剧播放量达1亿，强化了年轻偶像在射击游戏中的代入感。类似活动还包括：《燕云十六声》金士杰拍摄宣传片，《三国:谋定天下》官宣由吴镇宇领衔情义主题服，《三国志·战略版》邀请谢霆锋拍摄宣传片，《地下城与勇士:起源》邀请陈小春宣传安徒恩12人团本，以复古明星形象唤起老玩家情怀，《永远的蔚蓝星球》官宣杨迪为星推官，《元梦之星》首发张杰主题曲《大小孩》并上线联动道具。
事件营销亮点不断。本月观察，游戏厂商多以游戏周年庆和明星生日为切入点，结合直播、短片形式，快速制造话题。在王者荣耀十周年活动庆典之际，品牌代言人林俊杰创作并演唱十周年主题曲《十世之约》，韩红主唱2025KPL年度总决赛主题曲《神驰的属地》，并由KPL选手出演MV，何炅则成为十周年故事讲述人，首曝十周年文创皮肤，相关短视频传播覆盖抖音和小红书平台，参与互动用户达300万。《炉石传说》周年庆则邀请刘谦作为嘉宾，开展相关主题直播，将魔术元素同卡牌竞技相结合。《无畏契约：源能行动》为王俊凯庆生、《仙遇》为李沁庆生并开展相关游戏内活动。
6
文旅合作：厂商常态化运营，IP与技术助力沉浸式体验
文旅合作方面，共有5家游戏厂商开展了相关活动。
伴随暑期档的落幕，游戏厂商的文旅合作进入常态化运营阶段，一方面持续运营已推出的联动项目，另一方面结合文旅机构自身活动开展联动。如结合第三届“世界的‘香格里拉’文化旅游节”，《地下城与勇士:起源》同云南省迪庆州文旅部门开展合作，在游戏内复原香格里拉独克宗古城场景，吸引玩家线下打卡。腾讯欢乐斗地主与山东文旅局联动推出“一起逛山东”活动，通过游戏内虚拟游览山东景点和线下打卡任务，覆盖济南、青岛等10余城市，参与用户超过300万。《蛋仔派对》携手西湖景区打造“‘蛋’愿人长久，西湖共团圆”主题活动，将“蛋仔”形象化身为会发光的月亮，布置在景区中，增添了团圆祥和的节日氛围。
《王者荣耀》在文旅合作强化了其文化叙事影响力，启动2025周年庆城市联动计划，与敦煌月牙泉景区合作举办敦煌飞天音乐会，活动包括英雄打卡点、明星演绎游戏金曲和万人音乐会，吸引现场游客超5万人次，线上直播观看量达1亿人次。活动还结合AR技术让玩家在景区内“召唤”英雄，探索文旅合作的沉浸式体验发展。
《第五人格》推出与“故宫观唐”的跨界活动，玩家可通过游戏内事件获取限定皮肤和家具，结合故宫古园虚拟游览，游戏还在北京、上海和广州与MINISO合作推出100余款融合故宫等元素限量文创商品，引发抢购热潮，凸显文旅衍生品的商业潜力。
本月观察，游戏厂商开展的文旅合作活动显现出强劲的融合势头，这得益于游戏IP的数字化赋能与地方文旅资源的互补。相关合作多通过游戏IP植入景区、线上线下联动，如线下游戏主题布景、线上复原景区场景和虚拟游览等，更加注重沉浸式体验和非遗传承。
7
品牌公益：平台化与生态融合加深，“游戏+公益”跨界扩展
品牌公益方面，共有9家游戏厂商开展了相关活动。本月观察，游戏厂商开展品牌公益活动更强调科技赋能和玩家互动参与，如通过捐步、游戏内任务助力低碳环保和乡村教育等，既响应国家“双碳”目标和乡村振兴战略，又提升品牌形象吸引年轻用户。
平台化与生态融合加深，玩家互动深度整合。游戏公益向“平台+多游戏”模式倾斜，腾讯在“久久公益节”中统筹80余款游戏产品开展活动，带动海量玩家参与。《王者荣耀》与腾讯公益和中国乡村发展基金会合作上线“荣耀守艺人”活动，支持“匠心传承筑梦乡村”项目，通过游戏内任务募集资金超100万元，用于支持乡村手工艺传承；《英雄联盟手游》联合“腾讯游戏公益+”和“腾讯公益一块走”推出“约步峡谷！交个萌友做好事”捐步活动；《地下城与勇士:起源》携手腾讯成长守护计划支持“闪耀吧少年”科技赋能项目，还与腾讯公益和广东省麦田教育基金会合作“未来调色盘计划”，向欠发达区域的一百多所学校提供美育资源。
“游戏+公益”跨界扩展，注重项目与乡村振兴、教育、科技赋能的融合。文化保护趋势上升，助力游戏IP“出圈”，反诈科普等彰显游戏积极参与社会治理。《燕云十六声》联合扬帆计划，在故宫博物院百年之际推出“燕影侠迹故宫小书包篇”，赠书百校活动覆盖全国偏远地区，结合游戏角色宣传传统文化。《蛋仔派对》与长沙公安合作发布“蛋仔防诈小课堂”，通过卡通形式普及反诈知识。《未定事件簿》利用角色小漫画进行“心理韧性发展·公益科普”，覆盖心理健康主题。《英勇之地》发布“勇仔的公益vlog”，主题“长廊阻隔风雨，英勇筑梦未来”，通过视频记录乡村学校援助，募集建材资金支持偏远地区基础设施。《阴阳师》延续“守护的契约”爱心公益计划，《时光杂货店》通过虚拟商品销售支持环保项目、助力“久久公益节”。
02
案例详细解析
1
重点案例解析
《三国：谋定天下》玩家纪录片：《有温度的战场》
9月，《三国：谋定天下》（简称“三谋”）在Bilibili等平台上线官方玩家故事纪录片《有温度的战场》，成为游戏当月品宣活动的核心焦点。该纪录片旨在通过真实玩家经历，突出游戏的社区温暖与同盟精神，响应游戏“千盟共谋定天下”的宣传主题。
纪录片总时长约18分钟，采用选集形式，聚焦知名主播（如“笑笑”孙亚龙、“真香哥”王境泽）和普通玩家（如羊肉哥、雪宝、虚拟主播内德维德&冥冥）的故事。内容强调游戏内“战场”的温暖侧面，如游戏同个人生活与发展的关系、游戏中体现的玩家间无私相助与友谊。
在宣发策略上，纪录片在Bilibili、TapTap、抖音等多平台同步分发，结合短视频剪辑和话题标签，便于扩散传播。同时，官方论坛和社区联动，鼓励玩家分享自身故事，形成UGC闭环。纪录片上线后，在Bilibili平台观看量迅速突破20万，评论区中大众反馈多聚焦情感共鸣，如“看到同盟的温暖，想起自己的游戏经历”。在抖音等平台，相关短视频播放量累计超百万，也带动了游戏下载与活跃度提升。据新榜声量数据显示，纪录片发布后“三国谋定天下”话题热度上升，关联搜索词包括“玩家传奇故事”。
《王者荣耀》电竞系列团综：《时差五小时 2》
自8月起，《王者荣耀》推出职业联赛KPL官方系列团综第二季，在九月份通过话题讨论和衍生内容（如抖音陪看版）热度持续。该系列定位于“电竞少年群像”，聚焦KPL顶尖选手追寻初心的故事，旨在推广《王者荣耀》的电竞生态，吸引年轻用户群。
在第一季良好口碑（全平台9分起）的基础上，第二季采用微综艺的形式录制，每集时长约20-30分钟，聚焦15位KPL选手（如Gemini等），分为国内篇（舟山等地）和海外篇（泰国芭提雅等地），内容包括选手互动、追忆初心、海外邀约等真人秀元素。
9月期间，相关衍生内容（如“一千零一夜”陪看系列）持续发酵，保持热度。抖音直播推出“陪看版”（如Gemini陪看第六期），YouTube上传海外版剪辑（如第四期“旅程新开始”）。数据显示，团综在Bilibili总播放量超900万，系列追剧人数超10万，弹幕总数近40万，评论区多讨论选手故事与电竞梦想。腾讯新闻等报道强调其缩短“电竞与大众距离”的作用，抖音话题（如#时差五小时2#、#KPL#）播放量超亿级，关联王者荣耀下载与赛事门票销售。
该案例采用“IP衍生”策略，借KPL明星效应结合真人秀形式推广王者荣耀的核心价值，成功将电竞活动从竞技扩展到生活化叙事，增强品牌年轻化形象，同时较短的节目时长也便利了用户碎片化观看。
2
创新案例解析
《蛋仔派对》户外助农互动直播：《策划，你也有今天！》
9月27日，《蛋仔派对》在杭州余杭区瓶窑镇张堰村举办《策划，你也有今天！》户外助农互动直播活动，通过抖音官方直播间进行实时互动。
活动邀请游戏策划团队和人气主播参与，采用“真人秀+互动任务”模式，参与者分组竞赛完成采摘茭白、捕捉甲鱼、打扫鸡舍等农活，同时现场讲解“茭白—甲鱼”共生生态模式和窑北村桃花鸡养殖特色，结合农业理论与实践，形成沉浸式科普课堂。该直播吸引近14.2万人次观看，送出百余份瓶窑特色农产品礼盒（如亭市香米、大观山水蜜桃胶、张堰茭白），直接实现联农带农经济效益。
此外，活动与游戏内的“世界农场动物福利大会”联动活动相呼应，后者通过线上农场知识挑战和奖励兑换（如畜牧区装扮、动物零食），为线下直播预热。
相较于以往的品宣活动，该活动的创新性主要体现在：
·线上线下深度融合与沉浸式互动：以往如2025年8月的“健康有‘鸡’企划”主要局限于游戏内植入畜牧知识问答，属于纯线上虚拟体验。而本次活动创新地将数字游戏IP延伸至户外真人直播，参与者（包括策划团队）换上游戏同款“田园阿公”装扮，观众通过弹幕投票指挥任务（如“农场飞贼”“茭白祝福”），让玩家从被动观看转为主动参与，实现“云耕作”到实地农事的转变。这种模式突破传统农产品推介的单向宣传，转而通过游戏流量转化年轻群体关注乡村振兴，注入青春能量。
·数字助农的年轻化破圈：活动不只是娱乐，还强调生态科普和经济支持，引导观众了解现代农业科技（如稻渔共生系统），并直接带动当地农产品销售。相比过去单纯的游戏更新或虚拟联动，这次结合乡村实地场景，提供更具参考价值的数字助农路径，并与10月1-3日的长沙隆平小镇线下快闪活动联动，致敬袁隆平院士，播撒珍惜粮食理念，进一步扩展影响力。
活动现场参与者合影
《阴阳师》推出虚拟偶像人气组合团体：「莳火HANABI」
9月28日，《阴阳师》宣布正式推出虚拟偶像人气组合团体「莳火HANABI」，发布时长约一分钟的MV《花火万华》，展现了该游戏首个由式神组成的虚拟女团的唯美画风、动听配乐和热烈舞台氛围。
虚拟偶像组合「莳火HANABI」群像
团体成员包括四位超人气式神：不知火（中间位置及队长，展现强大魅力）、紧那罗（主唱，歌声动人心弦）、铃彦姬（Rap部分，增添活力）、孔雀明王（舞蹈担当，舞姿优雅）。出道后迅速获得粉丝支持，同时上线四款女团主题皮肤，仅需100皮肤券兑换。伴随出道的应援活动于9月28日开启，粉丝可通过游戏内界面参与，获得阴阳师道具、出道应援礼包等奖励，MV已在网易云音乐平台上线，进一步扩展曝光。
虚拟偶像组合「莳火HANABI」-《花火万华》MV截图
相较于以往的品宣活动，该活动的创新性主要体现在：
·虚拟偶像团体的跨界运营：以往《阴阳师》的促销多为式神皮肤上线、联动事件或限时召唤（如SSR/SP式神券），属于单一角色或短期活动。而「莳火HANABI」作为首个女团，创新地将式神角色组合成持续运营的虚拟偶像团体，借鉴现实偶像产业模式，包括出道MV、成员分工（队长、主唱、Rap、舞蹈）和主题皮肤捆绑。这种形式从2023年的萌芽概念演进而来，首次实现正式出道，增强角色间的叙事连贯性和粉丝情感绑定。
·多平台粉丝互动与长期生态：活动不限于游戏内，还通过网易云音乐发布MV，并设置应援机制（如礼包抽取），让粉丝见证“绽放时刻”，提升参与感。相比过去单纯的游戏更新，这次创新融合音乐、舞蹈和社交元素，实现跨平台传播，吸引更多年轻用户，并为未来团体活动（如演唱会或衍生品）铺路，标志着游戏IP从静态向动态娱乐生态的转变。
虚拟偶像组合「莳火HANABI」-应援活动
END
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