2024年4月，全球知名机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称「沙利文」）发布新版《中国眼镜镜片行业白皮书》。白皮书显示，国民对镜片需求持续增长，未来行业市场广阔；近视管理镜片潜力十足，将是下个增长点；2023年中国镜片零售量，「明月镜片行业再夺第一，连续8年全国销量领先」。白皮书还有哪些亮点？我们一起来看看。
品牌集中化
根据白皮书分析，2023年中国镜片市场「品牌化」趋势显现，镜片零售量计，前十大主流镜片品牌集中度约为54.7%，其中明月镜片的市场份额为12.4%，位居第一。按出厂销售额计，以明月镜片、蔡司、依视路等为代表的前十大主流品牌集中度约为68.2%。
2023年中国镜片品牌市场份额
从零售额上看，2023年镜片市场达到348.1亿元。在消费者功能性镜片需求增强的趋势下，未来5年零售规模还将持续增长。白皮书预计，在2028年零售额将达到457.1亿元，未来镜片行业市场广阔。
2018—2028年预测中国镜片零售额
青控镜片大有可为
白皮书着重分析了用于青少年近视防控的离焦镜片。目前，从各离焦镜片品牌临床试验结果可见，普遍延缓近视加深有效率达59%—67%，效果显著。2018年前，中国离焦镜片市场参与者较少，主要以外资品牌为主。2018年以后，不断有国产品牌加入离焦镜片市场，自此中国青少年近视管理离焦镜片市场进入高速发展阶段。
2023年多点离焦镜片市场竞争概览
离焦眼镜在近视防控产品中，具备佩戴安全、延缓作用高效等优点。2021年明月镜片推出「轻松控」系列离焦镜片，获得市场好评。未来，随着消费者认知加深，国产离焦镜片品牌市场份额将进一步扩大。
销量领先背后
白皮书发布之际，沙利文权威认证「明月镜片连续8年全国销量领先」，彰显了明月镜片强大的品牌实力与市场影响力。这背后，得益于明月镜片在眼镜行业深耕20余载的不懈努力。
沙利文认证「明月镜片连续8年全国销量领先」
明月镜片在自主创新方面成绩斐然，尤其在青少年近视管理领域取得显著突破。其自主研发的KR超韧镜片荣获国家专利，推出的1.71非球面镜片解决了行业技术难题。近年来，更推出轻松控系列离焦镜片，满足市场迫切需求。目前，明月镜片拥有业内最全的近视管理镜片产品线。
品牌建设方面，明月镜片采用多元化策略，签约陈道明、刘昊然为代言人，吸引多年龄段消费者，提升品牌信任度。同时，与中国航天事业合作，借助「航天品质」背书，强化品牌形象。
销售渠道上，明月镜片销售网络覆盖全国，品牌体验店和合作门店数量近万家。尤其是与爱尔眼科、宝岛眼镜、博士眼镜、千叶眼镜等全国知名连锁品牌展开合作。
此外，明月镜片还成立客户成功中心，加强与客户联系，助力客户成功。在重庆解放碑千叶眼镜旗舰店设立的首家航天授权门店，成为消费者体验新品的新去处。
总结
中国镜片行业品牌集中化趋势显现，明月镜片以自主研发和创新能力「连续8年领跑市场」，彰显了中国制造的强大实力。展望未来，随着科技进步和消费者对视力健康的日益重视，镜片行业将迎来更广阔的发展空间，明月镜片也将继续引领行业创新，为国民眼健康贡献更多力量。
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图片来源：沙利文
撰文：陈居铭
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